7月，上海迎來一個巨大的游客群體——二次元漫迷。跟著第十八屆中國國際動漫游戲展覽會（CCG EXPO 捕魚達人網頁版2023）等眾多動漫游戲展會落地，上海陌頭的二次元氣氛日漸濃烈。走在人民廣場的地下通道、南京路步行街，甚至是一條平凡的馬路上，都有可能與動漫cos er（腳色飾演者）偶然相遇。
假期來上海打卡動漫主題店，成為全國各地動漫迷的一種生涯方式。在上海新世界城，近期開業的《名探員柯南》主題餐廳，本月的預約就餐名額幾乎被搶空；位于新天地的由著名漫畫連載雜志《周刊少年JUMP》授權的內地首家同名主題咖啡廳（SHONEN JUMP CAFE）也主顧盈門。二次元主題餐廳、主題咖啡館等層出不窮，在青年的后浪群體的助推下，動漫文化進一步打破次元壁，展現出新的文化花費動能。
動漫主題店人氣高
在人民廣場及南京路步行街一帶，上海游客最多的老牌旅游景點與時下潮水文化混合，顯現出一種全新的文化活力。走進商圈，少不了專門的潮玩店、周圍店，更具沉醉感與互動性的動漫主題餐廳、主題咖啡館悄然湧起。
步入新世界城4樓，《名探員柯南》主題餐廳映入眼簾。餐廳被打扮成酒席作風，進口處是一面花墻，柯南、毛利蘭、灰原哀、怪盜基德、赤井秀一、安室透等動漫人氣腳色的人形立牌擺在主題餐廳門口，供動漫迷合影。除了環境氣氛的打造，聚餐體會也是沉醉式的。每個腳色都有一款獨特設計的腳色套餐，在細節上與動漫人物特征相呼應，例如柯南的領結顯露在一款飲品上，怪盜基德的標志則是他的魔術禮帽。與此同時，主顧還會收到動漫腳色的證件照或杯墊、餐墊等衍生品。
這家店是晚宴作風，我們為腳色從頭設計了晚盛裝造型，餐廳用到的蠟燭吊燈也對照絢爛。運營方、IPSTAR潮玩星球市場部何迪介紹，由于掛心客流量過大，主題店采取預約制，7月的預約名額幾乎被搶空。除了就餐，這些動漫主題店一般也提供周圍產物售賣。采訪當天，《名探員柯南》的腳色徽章已售罄。
動漫主題店的高人氣，并非個體現象。來臨無窮極薈一樓，周刊少年JUMP主題咖啡廳吸收眾多漫迷前來打卡。咖啡廳進口處，是一條360度圍繞著漫畫紙頁的時空地道，墻上布滿《放洋王》《火影忍者》等10余部著名漫畫的名場面。越過地道，便能進入主題咖啡廳。只見咖啡廳頂部是流動的電子屏，其上是一幅幅漫畫紙頁，隨后紙頁刮起一陣旋風，來臨漫迷的餐桌上，含義著漫畫中的二次元世界來臨現實中的三次元。此次CCG EXPO 2023，周刊少年JUMP主題咖啡廳也初次參展，帶來捕魚機教學眾多美麗周圍。我們是漫畫主題店，所以整個店的裝修是黑白漫畫作風。經理劉荻野介紹，此時店內的限定主題是漫畫《家庭老師》，聚餐區的墻壁做成了漫畫書的樣子，餐飲、周圍都依據漫畫內容進行不同凡響設計，我們有多個漫畫IP同時運營，不固定期限會進行主題輪換。
周刊少年JUMP主題咖啡廳已連續運營了一年半，依然一座難求。店內，來自杭州的井然一頭白發露面，身穿制服，打扮成《家庭老師》中的人氣腳色獄寺隼人。我是第三次來這家店，專門為了《家庭老師》而來。
開業到此刻，有動漫迷說已經來了10次、20次。我記得上年1月開業時，當天就有好幾位是從青島、武漢專程飛過來的。劉荻野說。
來滬體會動漫文化
在上海炫動匯展文化流傳有限公司總經理浦韻看來，上蝸牛 捕魚達人海的開放、寬容，正讓這座都會成為全國各地二次元粉絲心目中的主要打卡地。新奇的動漫主題店、規模不小的動漫展會以及線下才幹買到的動漫周圍，也讓體會動漫文化成為游客來滬的主要環節。
在柯南主題店門口，來自河北的80后邊翔讓路人幫手拍照，站在柯南等人的屏幕下，他一連換了好幾個姿態。我是老二次元了。一問才發明，他是趁暑期陪著16歲的女兒專程來上海的，兩人都是二次元喜好者，但愛好有所差異。女兒去大悅城打卡另一家動漫主題店，他乘隙和上海的模子賣家相見，互換了早就看中的蛻變金剛，走到這里發明這家柯南主題餐廳，我從任務后開端看柯南，一晃快20年了，這幾天假如有空，一定要來體會。邊翔說，上海的二次元文化氣氛很濃，這一次我們不逛傳統景點，重要是二次元之旅，我們也去了美羅城，那里有許多周圍店，我還專門去看了環球最大的EVA初號機。
比年來，動漫主題店湧起，大有集聚之勢。同樣在新世界城4樓，從柯南主題店出門右拐，不遠處便是另一家動漫《工夫代辦人》的主題店。為了契合主題，商店裝修作風頗為絢爛。與新世界城隔著一條馬路的第一百貨商務中央，人氣國漫《全職妙手》主題餐廳坐落于4樓；沿著南京路步行街往前走，靠近外灘的新世界大丸百捕魚 音效貨，游戲《終極幻夢14》打造了一個海德林咖啡餐廳，為光之戰士帶來集餐飲、購物、娛樂于一體的沉醉式體會。
某種水平上，動漫主題店在上海擴大的腳步，也是動漫文化在上海扎根及成長的縮影。何迪還記得，剛入職時，公司成員不到20人，主營業務以IP周圍設計、販售為主。此刻這家土生土長的上海公司規模已壯大到200余人，在上海同時開了6家動漫主題店，同時也在北京、廣州、成都等都會開設了主題店。何迪說，公司同事大多都是動漫喜好者，前幾年做動漫主題店時，內地相似的嘗試還對照少，籌備一家主題店要用盡兩三個月時間，此刻我們已能孑立開闢不同種類創意餐飲及精品周圍。
90后劉荻野也是動漫捕魚達人 千炮版 攻略喜好者，在他看來，對動漫迷而言，動漫主題店是一個社交地方。對二次元粉絲而言，動漫展會也是一個很好的社交情況，但終究不是天天有展會，所以許多粉絲會抉擇來主題店，餐飲花費、買入周圍、與同好者切磋，這種氣氛是無法代替的。在劉荻野看來，《周刊少年JUMP》內地首家同名主題咖啡廳落戶上海，也是由於上海獨占的動漫氣氛，上海有一流的版權方、研發公司，有一流的動漫游戲展會以及二次元事件，天然而然會吸收全國的二次元粉絲。
在何迪眼中，國漫IP正突起。我們在挑選動漫主題IP時，也會參照粉絲觀點。你會發明內地的IP人氣越來越高，例如《明日方舟》《原神》《未決定活動簿》等，都很受迎接。
二次元聯名成熱潮
除了線下主題餐飲，不少二次元IP還和快消品牌做聯名事件，在拉動花費的同時也有跨界破圈的意義。茶百道和米哈游開闢的游戲《未決定活動簿》推出聯名事件，不光事件上線當天關連話題沖上熱搜，線下主題門店也大排長龍。該游戲有大批玩家群體，不少人沖著聯名事件送的明信片、貼紙周圍買入。已經集齊兩套周圍，還是忍不住想再去買。林菲是《未決定活動簿》的忠實玩家，直言對這樣的聯名事件有些上頭，讓她有些不測的是，身邊不玩游戲的友人也會對這樣的事件感嗜好。我把周圍帶到辦公室引來圍觀，許多人覺得周圍可愛，也會去買入聯名產物。
如今，二次元IP聯動產物在上海陌頭日漸全面，每每成為線上熱搜、線下爆單的現象級營銷活動。例如此前喜茶、必勝客和米哈游開闢的游戲《原神》聯名，奈雪的茶和日本動漫《魔卡少女櫻》的聯名等，很多玩家特意cos成游戲中的腳色形象去主題店打卡、集會切磋，儼然把聯名店逛成小型漫展。
但是，并非每次聯動都能勝利，此前游戲《光與夜之戀》與滬上阿姨奶茶樓的聯名，就因員工私下販賣配合贈品、涉嫌辱罵玩家等疑問而翻車，也不乏一些物非所值的聯名事件。在林菲看來，《未決定活動簿》和茶百道的聯名事件是一次勝利的聯動出圈，除了奶茶剛需和IP熱度外，聯名商家對二次元IP不浮于外表的懂得與推介也是主要因素。這一次聯動送的周圍質量、顏值都不錯，並且，茶百道第一天放出的員工訓練視頻就刷了不少好感，例如用游戲里常用名稱‘律師’稱謂花費者，銘記游戲腳色名和特點等，這些都讓玩家感受到尊重。這兩天官方推出的如何把周圍做成‘搖搖樂’的講授視頻，也動員了社交平臺上手工二創的流傳熱潮。
玩家空缺同樣對《未決定活動簿》和茶百道聯名事件上頭，為蒐集聯名周圍，她會請同事喝奶茶。在她看來，這一次事件和游戲內容一樣有務實感。產物適用、價錢較低、備貨足夠，能體驗到商家想為玩家提供歡快的專注。去主題店打卡和同好者互動、請圈外親朋喝奶茶分享個人的喜好，都是增值體會。（張熠 鐘菡）
