數據顯示，五一假期，旅游、餐廳、音樂節三大文娛領域體現亮眼。此中，青年群體廣泛介入的音樂節開端展示新形態，一些音樂節抉擇離去一線都會奔赴二三線都會，并極大推進了場所文旅花費的復蘇。據不徹底統計，本年五一時期全國共有40場音樂節，涉及17個省份或地域，與2022年同期比擬有明顯增長。
二三線都會唱主角
目前，全國各地音樂節排期密集，據統阿拉斯加 捕魚計，幾乎每個月都有過份30場音樂節開演。太合音樂集團副總裁張春曉以為，音樂節多，重要有兩個來由，一是觀眾對文娛事件的需求會合開釋，二是此前中止或脫期的許多音樂節覆原表演，形成了市場供給的井噴。
音樂先聲創始人范志輝以為，跟著跨城觀演成為主流，音樂+文旅的模式可以在短期內吸收人口大批流入，動員文旅關連花費；同時，借重音樂節IP落地，也是塑造都會品牌形象的絕佳方式，或許增加都會文化吸收力。例如，日前黃渤海迷笛音樂節在山東煙臺舉行，鄰近多個旅店的房間早早售罄，往返高鐵一票難求。張春曉表明，越來越多的音樂節愿意去二三線都會，重要是由於本地拉動文旅花費訴求強烈，并出臺了關連攙扶政策。
音樂節是都會品牌化的一個好方式。通過音樂節自身的宣發體制或許動員都會宣揚，并增加都會自身陰礙力。中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副傳授張謙表明，此外，音樂節的年輕用戶群體更具花費潛力，從長遠來看，促花費作用不容無視。
新花費配景涌現
不光在數目增長上展示強勁態勢，音樂節在嫁接市場形態上也顯露了很多新趨勢。比如西昌首屆燒烤音樂節，將露營燒烤節與戶外音樂節混合；山西文水·稻田音樂節將音樂節與村莊振興交融在一起；酷狗CMJ國潮音樂節是在傳統音樂節的根基上，交融本地旅游文化。此外，越來越多的快消品牌也入局音樂節市場，推出與品牌同名的音樂節事件。比如元氣叢林音樂節、蜜雪冰城音樂節等。
但跟著各式各樣的音樂節捕魚達人 素材遍地開花，表演同質化的疑問也隨之而來。目前，音樂節表演人員陣容同質化現象顯著。規模差不多的音樂節，本錢差不多，表演人員陣容也差不多。這就導致觀眾在花費體會上大同小異。張春曉表明，音樂節不該只有音樂，更是一種休閑的生涯方式，一個社交配景，一個身心放松配景。這就要求音樂節要深挖現場體會，增加二次花費，從品質上實現變更。
中國戲曲學院藝術控制與文化切磋系副傳授胡娜以為，跟著受眾審美不停提高，同質化的產物會漸漸被市場淘汰出局。但是，音樂節要實現高質量成長，需求有一定的規范和率領。
業內人士表明，破解音樂節同質化疑問，考驗的是主辦方的技術度。主辦方應側重思索怎麼設計音樂節這個文化產物，讓產物更具體會性和驚喜感，而不是變成一個表演拼盤。此外，音樂節質量的增加需求多方面共同勤奮，比如舉行園地的前提需求連續改良、關連機構控制程度也有待提高。
助力花費市場回暖
音樂節不光點燃了樂迷的懇切，還動員了場所文旅項目標花費熱。據中國表演產業協會調研了解，五一時期音樂節表演項目跨城購票觀演人數占比過份總人次的50，依照綜合動員指數初步測算，假期內僅音樂節和演唱會項目動員表演票房之外的交通、食宿等綜合花費規模就過份1抓魚陷阱2億元。
值得留心的是，在給品牌帶來新思路的同時，與新花費、文旅交融得愈漸親密的音樂節，也給都會文旅帶來新的視角。
以橫店音樂節為例，酷狗音樂、酷狗直播為橫店景區定制了‘橫店水上音樂節’。多位音樂人輪番登場，以多樣曲風吸收差異流派喜好者，持續3周熾熱開唱，打造了別具一格的水上音樂現場。靠著音樂節，橫店影視城總入園人數衝破7萬，景區門票訂單日環比最高增長250。酷狗音樂市場擔當人方圓通知。
2023黃渤海迷笛音樂節了結時，搖滾煙臺4個字被打在園地內每一塊亮起的屏幕上。據悉，山東煙臺將與迷笛積極展開一系列配合，除了黃渤海迷笛音樂節，還有以迷笛俱樂部為主體的音樂教育訓練事件、孩迷樂隊大賽、迷笛音樂中央、迷笛營等承載年輕文化的項目，陪伴著這些項目落地，搖滾煙臺有望成為煙臺的全新都會手刺。
音樂節是文旅行業破圈的主要引擎。許多音樂節早汽水抓魚原理已逾越了音樂本身，許多介入者也并非為了看音樂表演而來。音樂節設立的許多配景已經成為了介入者進行拍照打卡的主要所在，這些照片又將在社交平臺產生二次流傳。與此同時，音樂節還是友人集會和社交的主要地捕魚之歌方，通過現場表演這種具有典禮感的配景，青年人之間可以牟取更多感情上的切磋與互動。張謙表明。
音樂節助力文旅破圈，但不可只依賴表演公司、文化公司和從業者的一己之力，需求場所執政機構、控制部分等關連部分的強力支持，以及其他產業及品牌的參加，多方合力，才幹趕快助力場所文旅花費市場回暖升級。張春曉說。（ 成 琪）
