杭州第十四屆中國國際動漫節場館中國 老虎機內人山人海，人氣爆棚。徐暉攝視覺中國
動漫行業迎來黃金時代
從模擬到原創，從市場到產能，中國動漫行業飛速成長，即將進入一個黃金期間，當下一些市場數據展現出一種令動漫從業者激動的態勢。
截至2017年年底，我國動漫行業產值到達1500億元，在6300億元的文娛業總產值中占比24，成為其越來越主要的構造部門。
國產動漫趕快突起
比年來，內地文化花費和內容花費市場趕快成長，動漫行業在互聯網和文化行業中的占比穩步增加。
互聯網推進動漫產業步入快車道，在人口紅利和資金的雙重驅動下，動漫行業產值連續快速增長，市場規模已逾千億元。除了有大批優質動畫進入民眾視野，還顯露了諸如《斗破蒼穹》《全職妙手》等現象級動畫產物。
正是看重了中國市場的龐大潛力，本年4月底，在杭州召開的第十四屆中國國際動漫節，共吸收了85個國家和地域介入，2641家中外企業機構、5760多名客商展商和技術觀眾參展，各項買賣及花費金額約163億元，再創古史新高。
國家廣播電視總局最新的數據顯示，截至2017年終，全年生產電視劇310部13310集，電視動畫片83599分鐘。全年生產故事影片798部，科教、記載、動畫和特種影片172部。
通過數據對比，2017年國產動畫片產量由2016年的119895分鐘降至83599分鐘，降幅為302。從2012年起，國產動畫片產量已經持續6年下滑。
動畫去產能背后有執政機構調控的因素。有專家指出，這顯示出在市場作用和政策率領的雙重作用下，大批從本來依靠執政機構補貼以量取勝的增長模式，已轉變為以優質內容為核心的講求質量的模式上來。
事實上，泛娛樂時代的來到，使國產動畫迎來成長的新契機，環繞著IP進行行業布局是整個泛娛樂時代的核心內容和代價表現。國產動畫的品牌塑造以內容為王，加上用戶體會，兩者相互疊加、垂直滲入。同時，國產動畫品牌的推銷運營可以最大限度地展示優質動畫IP的代價，增進行業的連續成長。
目前，內地動漫行業由三駕馬車共同拉動，差別為受眾需要、新媒體渠道的成長和遍及，以及政策的驅動。此中，受眾的需要既受到住民可掌控收入和文化花費支出增長的陰礙，也受到二次元90后漸漸成為花費主力的陰礙。但是，國產動畫影戲重要還是兒童向的低幼類型，極具市場潛力的全齡向和成人向產物稀缺。
本土動畫IP競爭力不強
在短短幾個月時間，一只長得像吹風機的粉紅色小豬火了。
這只萌萌噠的小豬來自英國，是兒童學前教育動畫片《小豬佩奇》的主人公，原先只是在兒童世界表白親情、友情，但跟著短視頻等網絡社交平臺的助推以及臉色包的走紅，硬是變身成為受到網絡去年輕人追捧、帶有社會人屬性的現象級IP，備受爭議。
然而，更值得反思的是，這樣的動畫產物何必不是中國制造，內地的動畫產物該如何增加沾染力和吸收力？
跟著內地動漫市場的開放，境外動畫片壯舉搶占內地各級電視頻道，美國動畫影戲和日本動畫影戲等也紛飛走進中國影院，固然為內地動畫影戲市場帶來了充沛多元的文化產物，但也帶來了沖擊與挑釁，獨特是就吸金本事而言，依然是外國動畫片賺得盆滿缽滿。例如觀眾熟知的充實中國元素的《花木蘭》《功夫熊貓》等動畫片，都是國外動畫企業運營贏得的商務勝利。
值得留心的是，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。此中，日本和美國動自製 老虎機畫的衍生品中玩具的販售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加代價以及客單價更高的模子販售份額偏低。
以小豬佩奇為例，其IP所屬的英國公司公布的其2017年上半年在中國的授權和商品販售收入顯示，同比增幅老虎機 中 大獎超700。在互聯網上，帶有小豬佩奇元素的周圍衍生品，已經開拓至玩具、服裝、快速花費品等眾多領域，縱然此中也充滿著著贗品、劣質產物，商品的版權疑問等隱患。
國產動畫須以內容為王
一部《大圣返來》曾掀起了動畫內容的投資熱潮，一批資金紛飛涌入，動漫公司、人才的身價隨之水漲船高。但聚集了資金、人才的動畫行業，并沒有連續產出高水準內容。尤其是在米老鼠、哆啦A夢等美日經典動漫形象眼前，傳統國產動漫形象總顯得稍遜一籌。
本年4月，北京影戲學院中國動畫研討院、社會科學文獻出書社共同發行了《數字娛樂行業藍皮書：中國動畫行業成長匯報(2017)》，匯報以為，目前國產動畫影戲創作存在3大疑問：故事的陳說本事亟待增加、目的的定位本事亟待增加、政策的率領本事亟待增加。
同時，跟著挪動互聯網時代的到來，商務模式更是從PC互聯網時代的流量經濟變成了粉絲經濟。這在產物生產模式上老虎機 外掛，重要表現為娛樂化、IP化、互動化。查訪顯示，90后、00后群體用戶付費比例較高，他們愿意在不同種類動畫內容上花費，比如海報、寫真等排印品，玩偶等周圍產物，以及聲優的演唱會及關連演出。在動畫文化周圍上，動畫用戶每年平均消費過份1700元，內地市場潛力龐大，對內容的要求越來老虎機 三國越高。
國家廣播電視總局近日發行了《關于公示2017年度優秀國產電視動畫片》的告訴，對優秀作品予以攙扶，《夢娃》《智趣羊學堂》《前輩的行蹤》《豆小鴨》等19部國產電視動畫片入榜。控制部分擔當人表明，數目和質量近來成為中國動畫界的主要話題，但生產創作不可暴躁，創
2024-06-12
