在新冠肺炎疫情沖擊之下，中國花費品牌仍然堅持出海。近期，潮玩、新茶飲、美妝、食物等產業的花費品牌加速走出去步伐，海外市場已成為中國花費品牌新的營收增長起源，花費品牌出海也成為疫情之下花費領域的亮麗景色線。
花費品牌無懼疫情出海
近兩年來，固然受到疫情沖擊，眾多中國花費品牌仍在加快布局海外市場，台灣彩券 網路投注這一現象表現在多個產物領域。在潮玩領域，泡泡瑪特首家海外直營店2020年9月露面韓國后，本年1月開出英國首店。該公司海外業務總裁文德一表明，本年海外收入預測是上年的2—3倍，前程半數營收他日自海外市場。52Toys、TOPTOY等頭部潮玩品牌也紛飛加大出海業務的投入，將其列為本年的成長焦點。
此外，在新茶飲領域，蜜雪冰城于2月底在新加坡和馬來西亞開設了新店今天539開獎，該品牌目前已進入5個東南亞國家市場；在美妝領域，花西子與美好日記自2020年以來加快通過電商出海；在智能花費領域，海爾、科大訊飛等品牌加快進行海外布局；在運動產物領域，安踏更是借助北京冬奧會東風推動環球化戰略……
中國花費品牌出海得益于三個因素。商業部研討院流暢與花費研討所副所長關利欣解析，一是中國花費企業在產物、專業、市場、要素等方面形成特別的競爭優勢，為品牌擴展海外市場奠定了良好根基。二是中國規模巨大的花費市場為企業提供了首創實驗場，花費市場的新品類新品牌層出不窮，為企業將產物推向海外市場創建了有利前提。三是比年來在資金的支持下，內地市場孵化高明多花費品牌并趕快布局全國，為花費品牌出海堆積了名貴經歷。
也有業內解析人士以為，中國部門花費品牌抉擇出海還有一個來由：內地花費品市場競爭劇烈，出海可以另辟蹊徑避開內卷，通過尋找第二條增長曲線牟取更大競爭優勢。例如，在新茶飲產業，蜜雪冰城通過加盟方式在內地已開設了2萬多家門店，同業競爭劇烈，該產業在海外市場的布局則相對較少。乳制操行業亦是多家巨頭劇烈競爭，頭部企業加快布局海外，此中伊利于上年10月公佈收購澳優3433的股份，本年3月3日通過普遍要約收購成為后者控股股東，加快借路出海步伐。
透過花費品牌出海的現象，國務院成長研討中央市場經濟研討所研討員陳麗芬表明，中國正經驗從中國產物到中國品牌的轉變、從價錢優勢向品牌質量優勢的轉變、從產物輸出到文化輸出的升級。國際流暢渠道建設、花費品研發專業首創、國際花費需要升級等因素將增加中國在環球行業鏈中的位置。
走好環球化之路要做足作業
收入113725億元，比2020年增長130；經營利潤5926億元，比2020年增長481；經營利潤率52，比2020年增加12個百分點……海爾智家發行的2021年年度董事會經營評述顯示，在匯報期內，公司海外業務收入、盈利本事再首創高。
通過出海，不少花費品牌牟取環球化商機。凱度大中華區總裁王幸表明，已往一年是品牌出海建設路上的試金石，也是對中國品牌的一次大考，但很多中國環球化品牌都以亮眼的成果通過了考驗。
然而，并非所有出海的花費品牌都能贏得好業績。3月10日，佔有美好日記等品牌的逸仙控股有限公司發行的2021年第四季度及全年未經審計財報顯示，2021年延續前一財年的吃虧情勢，凈吃虧15億元。美國東部時間3月30日，其收盤價為073美元，比2021年2月10日最高報價2547美元大幅縮水。
花費品牌布局海外市場需求綜合斟酌不同種類復雜因素，要認識國際花費特色、花費文化、花費習性，主要的是把握國際條例，洞察國際貿易形勢變動。陳麗芬表明，品牌出海優先抉擇與中國文化和花費習性相近、關系友善的國家和地域大樂透 加碼。勉勵實力強盛的企業進軍發財國家市場，逐步嵌入其渠道體系和渠道分工。增強與本地商務網點和電商平臺配合，獲取市場物質，加速構建環球流暢網絡。
關利欣以為，中國花費品牌在出海途徑上仍面對當地化、供給鏈、品牌力、人才等方面的挑釁。因此，建議企業首要增加核心競爭優勢，憑借專精特新等優勢開展國際化運營，融入環球行業鏈、供給鏈、代價鏈，把握海外市場物質。其次，增加企業海外品牌運營本事，加強企業品牌宣揚意識，通過境外商標、專利注冊等維護海外常識產權，不停擴張企業自主品牌的環球陰礙力。最后，講究人才培育，引進和培育合適企業海外拓展需要的539分佈圖研討開闢、財產經營、國際營銷、危害管理、投融資等業務人才，保障企業連續成長。
