青少年和兒童固然不是文旅花費的重要決策者，但往往是家庭文旅花費的重要受益者。近日發行的第七次全國人口普查數據顯示，我國0歲至14歲人口為253億，占1795，較10年前上升了135個百分點。兒童人口規模的連續增長，為內地兒童文旅花費創建了龐大的連續增漫空間。從細分領域看，兒童戲劇、親子旅游花費市場各別展示出奈何的成長特色？
兒童劇表演蘊含大市場
于 帆
一到周末，北京的80后媽媽李嘉就繁忙起來了，她和3歲半的女兒幾乎每周都是北京劇院、中國木偶劇院的座上客，從經典的《白雪公主》《木偶奇遇記》，到動畫IP改編的《汪汪隊立大功》《冰雪奇緣》，再到中國傳統的木偶劇，李嘉母女都沒落下。小孩對藝術的感受，就應當從小培育，這是李嘉愿意常常帶小孩去看兒童劇的來由。相似李嘉這樣抉擇以兒童劇作為小孩藝術教育啟蒙的家長還有許多，不光會合在北上廣等經濟發財都會及地域，在更多的二、三線都會，兒童劇市場需要都在逐年升溫。
據大麥網數據顯示，跟著住民收入的增加，以及80后成為育兒主體，家長對于小孩藝術素質的培育漸漸珍視，兒童劇的市場需要越來越大。上海、北京差別成為花費力最強和表演最多的都會，而深圳、杭州、成都等新一線都會，也漸漸成為兒童劇表演的花費熱點地。據中國表演產業協會的數據顯示， 2014年，兒童劇的市場規模僅74億元，至2019年，全年兒童劇表演靠攏2萬場，總票房過份10億元。可見我國兒童劇表演市場規模呈漸漸上升的趨勢。
捕魚遊戲素材 ▲ 北京兒藝打造的兒童劇《你看起來似乎很好吃》 圖片來自北京兒藝官網
盡管經驗了新冠肺炎疫情時期表演市場的停擺，本年以來，以兒童劇表演為典型的親子性文化花費市場顯著回溫，種類充沛、格式多樣的兒童劇表演，成為周末、假期合家歡的重要格式。尤其在五一小長假、端午節假期，北京、上海、廣州、泉州、天津等地戲院均推出或方案推出多場次兒童劇表演。中國兒童藝術劇院、中國木偶藝術劇院、天津市兒童藝術劇院、搗蛋鬼兒童劇團、大船文化等兒童劇創作機構推出的兒童劇市場反響熱鬧。
在市場技術解析機構擔當人看來，兒童劇市場突起的基本來由在于家長對兒童教育的全面珍視，而各地珍視文化花費也是兒童劇票房增長趕快的來由之一。據道略演藝行業研討中央關連擔當人介紹，在養育政策鬆開底細下，兒童戲劇成長備受注目。當前，兒童劇花費對象重要展示出兩個特征：一是父母有較高的文化教育程度，對小孩藝術教育有較高需要；二是高知家庭收入程度較高，兒童劇花費本事強。查訪顯示，在31歲至40歲的觀眾中，其抉擇的表演類型最多的即是兒童劇。
兒童劇市場的火爆也帶來創作上的多樣化，此中，國家院團在執政機構的支持保障下，一直起著示范帶領作用，很多場所院團的作品質量不停提高。比年來，民營院團、社會機構的參加，包含有不同種類表演單元對國外兒童劇的引進，也讓觀眾有了加倍充沛多樣的抉擇。
2016年創辦的大船文化成長有限公司引進的加拿大互動親子捕魚達人破解版劇《你是吹奏家》、美國音樂舞臺劇《汪汪隊立大功》已成為市場爆款，2018年觀劇人次達60萬，營業額以每年100的速度增長。創辦自2013年的深圳小橙堡文化流傳有限公司，于2017年獲1500萬元A輪融資。該公司在牟取《小豬佩奇》等熱點IP授權后，創作出《海鷗 捕魚小豬佩奇》音樂劇。迄今，小橙堡佔有50個自主版權作品，在全國120個都會辦妥巡回表演過份1萬場，接待觀眾數萬萬人次，持續長年在內地親子表演市場份額中點據高位。
對于這些引進作品深受內地小觀眾喜歡，中國表演產業協會秘書長潘燕以為，這幾年國外兒童劇引進數目不停增長，不顧是品類還是質量都充沛了中國兒童劇的市場。另有，這也為國產兒童劇的生產機構、院團提供了很好的吸取時機，有助于提高國產兒童劇的質量。
親子游更看重優質IP
魯 娜
跟著暑假即將到來，親子游又將迎來旺季。已往這一年，親子游發作了哪些變動？了解到內地游尤其是周圍游成為親子游的絕對主力，以求知與試探為需要的小學生成為親子游市場主力軍，佔有優質親子類文旅IP的都會更受迎接。在青年父母的陰礙下，主題樂園、動物園、生態公園等公園景區人氣不減，村莊旅游、文化古鎮、戶外露營等較受青睞。
中國旅游協會休閑度假分會秘書長，北京聯盟大學中國旅游經濟與政策研討中央主任、傳授曾博偉表明，家庭休閑是最具增長潛力的休閑度假市場，盡管2020年親子出游頻次由2019年的27次降落至24次，但是相較于其他主題觀光，親子游市場覆原水平已十分可觀，尤其是在新冠肺炎疫情得到有效管理后，出游需要展示V字上漲。親子休閑已經引起了業界的廣泛注目，但在有針對性、不同化的產物供應方面還有很大增加空間。
小學生成親子游市場主力軍
親子游市場覆原場合如何？依據同程觀光近日發行的《中國住民家庭親子游花費匯報2021》（簡稱《同程匯報》）顯示，已往一年，周末周圍休閑度假成為住民家庭親子出游的重要格式，非一線都會的出捕魚達人 漁卷游人次甚至過份了疫情前同期程度。攜程平臺數據顯示，本年上半年，內地遛娃旅游消費同比2020年上漲41。
在客群方面，攜程親子游花費數據顯示，通過平臺下單出游的80后父母占比高達41，90后父母緊隨其后占比32。在介入親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7；4歲至6歲學齡前兒童打魚遊戲賺錢占比13；有60的客群會合在7歲至12歲之間，以求知與試探為需要的小學生成為親子游市場主力軍。
80后90后父母已成為親子游的絕對花費主力，同程觀光平臺的數據結局也指向這一點，親子游人群中，80后父母占比達448，24至31歲的90后父母占比295，二者合并占比高達743。
花費向多元化、品質化成長
跟著主力花費人群的世代更替，‘80后’‘90后’在花費理念方面加倍新潮，更珍視品質，從而動員親子游市場向多元化和品質化方位成長。同程觀光關連擔當人說。
▲ 驢媽媽驢悅親子事件·涇圩天然村田間上課事件。
住進滿目青綠的田園中，到浙江諸暨和風十里小鎮采茶、放風箏，乘坐炫熾烈氣球，上個周末，白女士帶著上小學的兒子住進了諸暨市的祥生和風十里星空帳篷旅店里的動漫主題房車，體會了天然生涯的精彩。驢媽媽平臺數據顯示，親朋集會、野餐、觀星、田舍樂、村莊采摘、房車露營等是親子群體的熱點體會內容。
特點化、主題化是親子游市場的主要變動之一。《同程匯報》指出，2020年平臺親子住宿需要中，家庭房占比945，除了通例旅店的家庭房、兒童房外，板屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非尺度住宿正在成為親子住宿的熱點抉擇。
此中，親子露營、音樂會等有趣、高品質的遛娃旅游方式，正吸收更長年輕父母注目。攜程關連擔當人介紹，上海及周圍露營人數對比2019年增長88，親子露營訂單量對比2019年增長206。一、二線都會周圍營地數目占全國營地數目的50以上。在露營親子客群中，七成父母一年帶娃露營超兩次。
親子游有了更多的打開方式：萌娃可以和父母在動物樂園里自駕，或是乘坐配有解說員的小火車，一路逛逛停停；更多家庭從逛動物園變成住進動物樂園，開啟兩天一夜的深度觀光。比如，在湖州龍之夢動物世界大旅店，用戶可以直接在旅店和動物沉醉式互動：入住時有羊駝、鸚鵡在前臺迎賓，透過房間的觀景臺，就可以直接看到動物園里的斑馬。
優質文旅IP是吸收親子客的硬菜
從出游主題來看，以親子游為重要目的市場的主題樂園對于主力花費人群有很強吸收力。攜程數據顯示，在80后偏愛的五一假期熱點景區前十名中，有6家為主題樂園類景區。2020年該平臺親子游花費中，主題樂園占比最高，達27。
對此，同程觀光關連擔當人表明，佔有優質親子類文旅IP的都會更受親子游人群迎接。已往一年，最受迎接的親子游目標田主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等，這些都會均佔有較為優質的親子類文旅IP，如上海佔有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區等，北京佔有故宮、痛快谷等。該擔當人說。
以本年年頭開業的珠海長隆海洋科學旅店為例，該旅店是長隆集團打造的又一個現象級的海洋主題文旅IP，集科普親子與沉醉式旅住體會為一體，其產物創意來自地球海洋的生態萬物，以淵博浩瀚的海洋主題科普內容與微妙奇趣的科技互動體會為特點。
親子游市場火爆的背后，是家長對于帶娃出游觀念的轉變。攜程研討院戰略研討中央副主任張致寧表明，親子露營熱度連續上漲，也從側面表現了旅游花費新趨勢。在親子互動中，青年父母對親子關系有了更高的需要。這意味著1+N的深度親子出游方式正逐步湧起。用戶但願通過一場高品質觀光，收獲N種歡快，包含有親子關系增加，自我減壓放松以及家長之間的互動切磋等。張致寧說。（
