第四季一向是電商行業一年之中的營運高峰，除了傳統源自西方的感恩節白色禮拜五到耶誕節的購物季，由中國人造勝利的雙11、雙12購物節更已經成為網購族群心中的年度花費最激情。從臺股掛牌3家網購為主的電商務者富邦媒(8454)、網家(8044)及創業家(8477)比年的季營收走勢(見下圖依序由上至下,XQ環球贏家)不丟臉出，第四季的確為網今彩539自動投注購電商平臺搶攻業績的重中之重！
一起將餅作大，臺灣電商用力猛推雙11
每年11月11日是源起於大陸校園的光棍節，直到20年中國電商巨擘阿里巴巴旗下的購物網站淘寶在11月11日發動折扣促銷的購物狂歡節一炮而紅，單日買賣金額從20年時的5,000萬人民幣，快運動彩券速擴大至去(2024)年已高達 2,135億人民幣，10年時期光速發展逾4,200倍。令人咋舌的爆發力道不光趕快在其他市場捧紅大陸雙11光棍節的名號，也讓更多電商甚至非電商務者趨之若鶩，爭相投入搶食這個最勝利人造節慶的巨大花費商機。雙11購物節開端在臺灣風行，主要的轉折點在2024年，當年阿里巴巴初次在雙11購物節當天聯手湖南衛視在北京推出大型購物狂歡節直播晚會，除了請來曾執導春晚的名導馮小剛擔綱總導演，表演陣容包含有蔡依林在內的中外著名藝人，透過轉播，讓雙11晚會漸漸成為每年夏曆大年節央視春晚大樂透中獎機率之外最令人期望的節目。也由於雙11的春晚化，吸收臺灣媒體大篇幅新聞，臺灣各電商務者也有了省去教育花費者本錢、一起將餅作大的共識，雙11也就此成為臺灣電商年度重頭戲。雙11晚會除了仿製春晚黃金陣容，還透過多屏互動交融電話與電視，打造首創的花費加娛樂模式。亦即透過晚會混合綜藝內容、明星遊戲、舉動購物於一體，讓花費者透過電視、網路、電話等平臺邊玩邊買。而這種多平臺、虛實同步互動的模式，緩慢的也成為臺灣電商務界造節時不能或缺的主要元素。
雖遭11月篡位，富邦媒12月成來年先行指標
依據momo富邦媒所提供的資料，momo早在20威力彩開獎統計24年就有雙11關連事件，2024年更擴張舉辦跨螢晚會。在勝利造節的推波助瀾下，富邦媒11月業績已持續2年盤據全年單月營收最高月份，年增率均在3成以上，尤其2024月11月年增率4117為史上單月最大年增率。富邦媒上年雙11單日業績約12億元，較前(2024)年雙11單日業績發展約6成，更為常日業績的10倍；因為網站在事件當日全天總閱讀人次高達1,300萬人次，為常日8倍，還因此發作當機意外事件。
而就在短短一個月後的雙12，富邦媒單日業績約64億元，再寫雙12最佳業績，年增逾1倍；接連有雙11與雙12，第四季不旺都難。而在2024年(含)以前，12月一直是富邦媒全年單月營收最高點，近2年雖被11月超車屈居老二，卻多了承先啟後、來年水溫預報指標的主要腳色。觀測富邦媒近2年營收，純真將全年營收除以12所得到之平均單月營收，與前一年12月單月營收極靠攏，若以上年12月單月營收422億元乘上12，估本年營收可望衝破500億大關，年增威力彩快速對獎約2成。
勝利遷移線下花費，造節勝利添營運動能
至於臺灣另一電商龍頭網家，則是到了2024年才有了第一次雙11事件，並且一開端就斥資上萬萬元舉行O2O晚會，當年第四季即動員網家B2C業績年增率跳升至31(見上圖,網家法說資料)；到了隔年2024年的雙11，除了勝利將當年第四季B2C業績年增率拉升至241，從當季典型百貨公司等實體零售業績的折線往下掉，呼應AppsWorks創立人林之晨所說的，實體零售與線上購物的業績滅亡交叉已經顯露。緊接著在上年的雙12，網家不光舉動端業績較前年同期翻倍發展，整天業績更是白色禮拜五檔期的3倍以上。規模較小的落後者創業家，旗下3大電商平臺生涯市集、好吃市集及松果購物在上年雙11事件檔期時期，總買賣額再寫下34億元新記載；B2C的生涯市集、好吃市集在雙11當日，買賣額、訂單數皆較常日發展逾36倍；B2B2C的松果購物也創下開站以來的單日買賣額新高。如虹氣魄延續到雙12，創業家表明，累計雙12單日事件業績為2024年的23倍，相較常日業績更發展過份3倍，都為第四季整體營運添加動能。
營收同旺股價卻差異調，從財報找答案
何必雙11等造節就宛如萬靈丹總能勝利拉抬電商務績？富邦媒董事長林啟峰以為，因為雙11打折深、促銷大，縱然景氣守舊，但花費者看準雙11時期的大利多，會抉擇會合在雙11時期花費。關連買氣也加持第四季成為全年最旺季。不過收拾上述3家上市櫃電商比年來在第四季的股價體現卻不測發明，除了富邦媒上漲機率高達8成，網家5年之中僅2024年的第四季上漲1571，創業家在2024年第四季掛牌後，接連3年在第四季的股價體現更是全軍覆沒(見下表)。
各大電商第四季業績明明百花齊放，何必僅有富邦媒的股價一枝獨秀？我們繼續從財報找答案，發明各家電商營收固然都有強勁發展，為了促銷造成營業費用也都是全年最高。但光從金額不輕易一下子瞧出端倪，我們直接看財政比例表就能一目了然(見下圖)。對照3家上市櫃電商，富邦媒反而是毛利率最低的，看得出其衝市佔的妄圖心，但在營收顯著衝高後，縱然第四季砸最多費用辦事件，然相對上，營業費用率不光全年最低，更是3家業者中最低，甚至僅為創業家的零頭。
何必除了營收之外，富邦媒第四季的營益體現也優於同業？我們要把結算留在官方說法，固然許多時候官方說法一般對照「謹嚴」。依據富邦媒的回應，第四季為零售業旺季，momo在規模經濟效應下，加上主動化倉儲與衛星倉的佈局，大幅增加供給商、花費者便利的辦事；加上比年積極深耕品牌手段，與品牌間的配合也更具彈性，以及致力於提供多元品類的辦事，讓momo成為花費者購物的首選，搶攻「心佔率」。
2025-05-26
