近日中國執政機構公佈停發陸客赴臺自由行通行證，且傳出後續不去除也限縮團客，使旅行市場蒙上陰影，市場以為將對下半年旅行行業產生莫大打擊，但是對大多數上市櫃飯館業者而言，因為比年散開客源有成，陸客佔比全面不高，因此陰礙相對有限。每逢大選年，不論中國執政機構有無具文限縮中國公民赴臺旅遊，飯館業者皆或多或少感受到陸客需要走弱場合，且過往推舉靠攏時，中國也傳出限制自由行，但是並沒有大力實施或僅是鴨子劃水，但是近日中國執政機構領會下運彩 退款達停發陸客赴臺自由行通行證，且傳出後續不去除進一步限縮團客，觸發市場驚慌臺灣旅行行業將進入冬季，並導致最近飯館業者股價體現受到打擊，但是上市櫃飯館業者指出，陸客不來臺議題並非第一次顯露，早已有因應預備，加上比年散開客源計畫，陸客佔比已經減低不少，因此實質陰礙實在相對有限。
上市櫃飯館陸客佔比全面低，陰礙有限
臺灣上市櫃飯館業者中，包含有包含有晶華(2707)、雲品(2748)、六福(2705)、寒舍(2739)、國賓(2704)、華園(2702)等，比年散開客源有成，透過行銷物質投放或是透過加盟國際旅店品牌增加能見度，吸收更為多元客層、或是國旅需要，陸客佔比全面減低。
晶華旗下臺北晶華旅店陸客佔比僅8-9，陸客當中自由行與團客約各佔各半；旗下晶英體系飯館皆以國旅行者層為主，太魯閣晶英國旅佔8-9成以上，蘭城晶英也有9成以上，臺南晶英則以國旅及商業客為主；平價品牌捷絲旅方面，西門町店以港澳客為主、林森店以日客為主、臺大尊賢店以切磋團旅行者為主。整體陸客佔比並不高。雲品旗下則有君品旅店以及日月潭雲品溫泉旅店，君品陸客佔比在1成以內、雲品溫泉旅店僅2。雲品表明，君品旅店與日月潭雲品溫泉旅店陸客佔比不到1成，主由於歷久積極並擴張其他國籍客源的經營，故陰礙不大。六福旗下六福客棧歷久以日客為主，六福萬怡旅店則以商業客、泰西客為主。六福指出，六福萬怡旅店受惠萬豪集團品牌加持，以及附近南港軟體園區，加上受惠比年大型會展遷移至南港展覽館緣故，客群多以泰西客以及MICE商業旅遊居多，陸客佔比只有約1至2成。寒舍旗下臺北喜來登大飯館以及臺北寒舍艾美旅店均為國際連鎖品牌，對各國旅行者均具吸收力、客源相對散開。寒舍表明，比年受惠會員人數可觀之萬豪禮賞方案(Marriott Reards)，累積來自世界各國之虔誠主顧群，目前陸客佔整體約1成擺佈，較不輕易受單一市場波動陰礙。寒舍目前亦積極開闢其他國家客源，如日、韓、東南亞等國，側重農耕商業客、Long Stay住客及MICE(企業獎勵旅遊)客群，以連續減低陰礙。至於寒舍旗下礁溪寒沐旅店，主攻國旅及親子旅遊市場，外籍旅行者僅佔5。另有，轉投資事業寒舍艾麗旅店，陸客約佔1至2成，客群也相對散開。
國賓旗下臺北國賓則有7成日客、2-3成為泰西、國旅、以及其他地域，陸客佔比低；新竹國賓則以泰西、商業客、科學園區客戶為主，陸客比重同樣不高；高雄國賓陸客則佔約1成擺佈，此中又以團客為主。華園目前營運重心在美國飯館，美國目前有5間飯館，合計佔營收約92，臺灣有高雄華園飯館及高雄草衙館2間飯館佔華園營收8，此中華園飯館陸棒球延長賽 運彩客比重約1-2成，且以團客為主、玩運彩 彩幣可以幹嘛自由行比重不高，因此陰礙更小，上年10月揭幕的高雄草衙館則是以國旅、東南亞、港澳自由行客層為主，整體來看，華園旗下飯館陸客比重並不高，對華園營收所產生的陰礙有限。
業者正面對待旅遊津貼獎助將刺激需要
另方面，為因應陸客自由行減少所帶來的打擊，交通部旅行局則推出「擴張秋冬國民旅遊獎勵計畫獎助內容」，欲減緩打擊，預期將對飯館業者有所啟發作用。華園指出，過往執政機構推出旅遊津貼獎勵舉措，對於旅遊市場皆能有刺激功效，津貼時期大概能動員住房率增加1-2成水準。國賓則表明，樂見第4季國旅津貼刺激旅行效益，對淡季業績會有拉抬效益，已往旅遊津貼期間，平均可動員業績發展1成高下。晶華則表明，已往旗下飯館並沒有每一間都加入旅遊津貼計畫，但是津貼時期的確感受市場活絡氛圍，預期對市場需要將有一定增加作用。整體而言，大多數上市櫃飯館業者比年積極拓展客源，因應淡旺季變動以及減低單一客群比重過高危害，目前雖遇到中國釋出不幸動運彩小偉靜因素而陰礙股價，但實在陸客比重並不高，對營運根本面陰礙相對有限。
2024-08-03
