日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius正式發行公告，自7月31日起，在線店鋪將休止販售品牌系列商品。實質上，2021年這三個民眾較為熟知的快時尚品牌就已關閉了中國市地方有實體門店。此番關閉線上店鋪也標志著其將全線退出中國市場。
比年來，跟著國貨色牌的快速突起，不少曾在內地市場叱咤風云的外資服裝品牌開端水土不服甚至黯然離場。
折戟沉沙背后：優勢不再
越來越多的外資服裝品牌退出中國市場，ZARA姊妹品牌并非個例。6月24日，另一快時尚品牌H＆M中內地地首店也公佈正式閉店。同樣在6月底，美國時尚衣飾品牌美鷹傲飛AEO公佈關閉線上天貓商店，斟酌到其在中國的線下門店已于2019年歇業，這也意味著該品牌已正式退出中國市場。
實質上，外資服裝品牌的撤出已經不是什麼報導了。在經驗過一段中國市場的黃金成長期后，自2016年開端越來越多的國際服裝品牌公佈退出中國市場，包含有英國的ASOS、M＆S、Topshop、NeLook，美國品牌Forever21、美國衣飾集團Gap旗下品牌OldNavy，日本森系女裝品牌Earthmusic＆ecology等。
而在快時尚領域，這一場合更為顯著。荷蘭快時尚公司C＆A出售了此中國業務，西班牙快時尚品牌Mango叫停了在中國擴大線下門店的方案，美式快時尚品牌GAP最近也頻傳撤鋪的動靜。
何必不少外資服裝品牌退出中國？此中一個主要來由是內地電商產業的蓬勃成長令整個服裝實體市場大受衝擊，不論是主打平價、時尚的外國快消品牌，還是主打暢快、品質的中高檔品牌，在百花齊放的中國電商平臺上，其特色都不再特別，大部門花費者都有了更多抉擇。
與此同時，人工、租賃等本錢的上升也給外資服裝品牌帶來更大包袱。業內人士解析以為，大多數外資品牌受損的生意往往會合于線下租費豪情的大店。以快時尚品牌為例，其趕快復刻國際時尚、再以低便宜格出售的快時尚模式已經失靈，在越來越珍視品質、珍視常識產權的中國花費市場已不再實用。在此場合下，庫存積壓、販售額連續疲軟給品牌造成了很大包袱。
內地的中外品牌們同樣受到電商突起的衝擊，何必外來的僧人不再香了呢？上述業內人士以為，一方面，比年來快時尚品大樂透 中獎牌台灣彩券 線上買頻頻爆出質量疑問、設計抄襲疑問，已經不可徹底知足當前內地花費者對于品質、品牌以及審美的需要，這一趨勢在疫情的底細下體現尤其顯著。另一方面，在中國的衣飾賽道上，不論是無性別穿搭、潮牌，還是熾熱的漢服、JK、瑜伽服等賽道，各個品類被分割得越來越細。當花費者的觀念不停變遷、品位漸漸拉高，新老品牌間的戰局將不停連續展開，只有越快取得花費者青睞才會在當下短暫的交鋒中取得一局。
著名服裝品牌創始人錢冰則坦言，當前眾多外資品牌敗退，重要是由于缺少對中國傳統文化的認同和懂得，更有甚者因刊登欠妥言論受到國民反抗。
國貨色牌突起：洞察需要
一些外資服裝品牌了結了在中國市場的黃金時代，更多優質國貨服裝品牌開端展露鋒芒。
天貓最近公布的女裝品牌618榜單顯示，本土快時尚品牌Urban Revivo已經逾越優衣庫成為該平臺女裝賽道最大贏家，而女裝品牌銷量前三名中有兩名為本土品牌。巨大的市場催生了數以萬計的中國本土時尚服裝品牌和線上商店，它們不光以更快的速度緊跟時尚，更或許依據中國人的體形和膚色進行設計。
國貨突起的一個來由是，中國青年一代不再盲目依戀洋品牌。六合彩 號碼艾媒咨詢最新發行的《2022年中國衣飾產業成長趨勢》解析以為，跟著花費者民族信心的加強和青年一代花費群體突起，花費者對國潮品牌的承認度有所增加。Z世代的發展陪伴中國經濟建設與城鎮化建設的突飛快速發展，花費根基較好，更輕易承受國潮國風，漸漸成為服裝市場的主力花費人群。調研數據顯示，中國衣飾產業花費者重要由中539落球次數年輕與Z世代人群構造，合計共占848。
在查訪中發明，不少青年人對國貨色牌的支持和表白更為直接。在鴻星爾克、回力等旗艦店中看到之前穿阿迪、耐克，此刻發明國貨也很好穿，並且不輕易壞支持國貨色牌，此刻設計得越來越漂亮了等商品評價。
另一個值得注目的是，以天貓為首的傳統電商零售渠道和以抖音、小紅書為典型的社交零售渠道，在極大水平上增加了內地服裝品牌的販售效率。本土服裝品牌不光在審美、設計、生產方面實現了改革，還在數字化營銷渠道方面實現逾越。而電商成長存在滯后性以及中西方線上花費的文化不同令不少外資品牌沒能跟上中國猛進的步伐。
國家統計局數據顯示，2021年中國限額以上單元服裝類商品零售額達99746億元，疫情時期，國家出臺增進服裝產業成長的政策和增進花費政策，產業遠景得到顯著改良。中國衣飾企業漸漸向高檔化、品牌化方位成長，國民承受度漸漸增加，預測2025年達110718億元。
錢冰表明，可以看到，包含有李寧、波司登、南極539即時開獎人、太平鳥、回力、三槍、奔騰等中國本土品牌在經驗了外部環境變動和自身深度變革后從頭受到市場追捧；同時，包含有90分、之禾、UR等新國貨色牌也開端加快突起。但是還要看到，目前頭部市場仍有不少外資品牌，內地品牌想要進一步搶占市場份額還需打造出不同化的競爭優勢。( 劉旭穎)
