比年來，我國兒童花費領域新商機不停涌現，尤其是《兒童零食通用要求》關連尺度的實施，以對準小友人為主的零食市場顯著升溫，這一黃金賽道也讓眾多食物企業紛飛加碼入局。跟著二胎政策的深入，相應的兒童零食市場大有可為，或將成為休閑零食市場新的發力點。然而在兒童零食市場高速增長的背后，產業仍面對著同質化困難和內地外企業共同爭奪市場的諸多包袱。誰能問鼎兒童零食賽道，仍然是花費者和從業者共同注目的熱門。
尺度出臺 多家食企布局市場
跟著內地首個兒童零食尺度《兒童零食通用要求》的出臺，對兒童零食養分康健和安全性等方面進行了規定，這意味著之前我國兒童食物標注不規范、養分不平衡等疑問將得到改良，而尺度的出臺勢必會陰礙市場的成長，國家對兒童食物康健和食物安全尺度日益注目，通過兒童零食的尺度對整個行業鏈條都提出了新的要求。
當吃五毛錢辣條和汽水就能歡快一天的80后、90后，為人父母后成為花費主力軍，陪伴著的是其育兒觀念和花費理念的轉變，尤其是《兒童零食通用要求》的頒布實施，讓兒童經濟漸漸升溫，成為新的商務增長點。
內地幾大休閑食物品牌，如三只松鼠、良品鋪子、百草味等都不約而同盯上了兒童零食。而零食巨頭的爭相入局，新銳品牌的快速迭代，無不出現出品牌這塊千億規模的食物細分新地盤的野威力彩開獎直播電視心。
良品鋪子專門打造了良品小食仙兒童零食物牌，全渠道上架42款兒童零食，聚焦于3—12歲學齡段兒童，其品類包含有了餅干、糖果、海苔、魚腸、肉松、牛奶等。百草味則定位給小孩正餐以外的有益增補，通過對有益養分元素及油鹽糖增添劑的加法和減法，在養分代價及附加代價上更合適兒童人群的特色，同樣對準3—12歲兒童，推出童安安小友人10系列，后續上線20版本。三只松鼠子品牌小鹿藍藍上線，為6個月—14周歲嬰童提供一站式喂養計劃。
不光如此，兒童食物產業還涌現不少新銳品牌。新但願集團公佈推出高檔兒童康健食物品牌——象爸星球，并上線首款高鈣高蛋白牛乳片新品。兒童食物品牌小黃象公佈辦妥數萬萬人民幣的天使輪融資。除了小黃象，2020年9月出生，面向6個月—12歲兒童的食物品牌哆貓貓，在成立2個月后也拿到了數百萬美金的天使輪融資，3個月后推出的一款產物的單渠道月販售額到達數百萬元。
精細化養娃 從謝絕到抉擇康健零食
兒童零食是雙目的花費人群，家長是佔有終極決策權的買入者，兒童則是享用產物的花費者，這也就意味著一款零食只有知足雙目的花費人群的要求，才幹贏得一定成效。這一特質也對兒童零食產業提出了更高要求：既要康健養分，品質高明，也要具有一定趣味性，與此同時，還要有益智屬性且形狀雅觀。
在對兒童零食的懂得方面，有家長以為兒童零食是三餐之外的加餐需要，但在對小孩食用零食的立場上，不少家長表明零食必不能少，但會抉擇康健的零食。
依據《2020年天貓零食市場解析匯報（兒童零食）》食物市場快速增長類目，兒童零食市場潛力和市場環境解析數據顯示，80、90后父母平凡受教育水平較高，精細化養娃意識增加，家庭中兒童支出比重水漲船高，目前兒童花費市場已成形成億級大市場。
從謝絕給小孩吃零食到抉擇康健零食已成為今彩539今天開幾號新一代父母共識。兒童零食固然539樂透彩給兒童吃，但最主要的是得先讓家長承認，家長最關懷的不是包裝、名字、名氣，而是食物安全保障。
這一點，也在中國副食流暢協會2020年發行的《兒童零食市場查訪白皮書》中得到了驗證。數據顯示，80后、90后家長買入兒童零食斟酌的因素中，有635的家長最注目是否為自然、康健和無增添的產物，有603的家長注目產物的養分、成分、配方搭配、保質期和品牌等因素。
在近幾年中，兒童零食賽道成為了老牌食物企業、互聯網零食物牌以及不少初創企業絞盡腦汁想要掘金的一塊富礦，想打破本來固有情勢，將兒童零食從目前市場上偏重高糖高油、多鹽多增添劑的成人愛好中剝離，食物企業應從安全、好吃、養分、有趣等要素起程，通過對花費者有效的觸達與溝通，能夠或許讓兒童零食快速增長的主推力精致媽媽們佔有安全感。
同質化壞處凸顯 亟需不同化突圍
陪伴著休閑食物產業會合度的不停提高，我國兒童零食這一細分市場也顯露了一些疑問，諸如首創空間有限帶來的產物同質化嚴重、過度營銷、生產鏈重疊、產物定義較為含糊等，但跟著康健意台灣大樂透開獎號碼識的增加，兒童零食的品類和品質都應該進行相應的增加和迭代。
以三只松鼠、良品鋪子與百草味為例，這三個品牌都極度講究營銷推銷——三只松鼠延續了電商渠道優勢，百大樂透 規則草味繼續堅定在電商渠道上以價錢為導向的戰略，良品鋪子則在高檔零食方面占位。另有，百草味等一些零食綜合品牌還熱衷于電視劇廣告植入。這幾個品牌都但願在產物外觀設計或者宣揚上，以有趣、精致的創意，來俘獲花費者，但是在產業人士看來，產物及口胃的多元化，對于零食產業而言才是最主要的。
據了解，目前許多商務模式極度靠攏的品牌方都用代工場生產，這就很輕易導致競爭的產物會合化。比如良品鋪子、好想你、來伊份等固然個人有一部門生產線，但還是有很大一部門產物是代工生產，而眾多品牌委托同一家代工企業生產也會發作。基于這樣的模式，兒童食物品類相同、口胃撞車，屢見不鮮。
那麼企業在前程該如何實現不同化成長，實在，這方面已經有品牌在發力和實踐。涉足兒童零食或者是康健零食是一個企業在生產專業本事品質升級的主要體現，對于老牌品牌來說，他們需求增加自身的品質形象，應用第一代花費者去陰礙他們的下一代。業內人士表明，兒童零食賽道的競爭重心會合在原料和營銷上。原料考驗企業的研發專業，無法作假，而營銷則考驗品牌陰礙力以及戰略上的衝破，從知足需要到創建需要，并用產物去知足花費需要，帶領市場。
面臨目前的兒童零食市場，配方升級是一個大趨勢，國外不少品牌已經開端以管理增添劑數目來作為研發方位。業內專家叮囑花費者，國外品牌的品質大多較好，而內地品牌在品質和宣揚上都存在一定的破綻。目前還顯露一些內地品牌在海外找代加工場再以原裝入口的名號進入內地市場，所以花費者在買入入口食物的時候還是要認準品牌。（彭宗璐 綜合收拾）
