跟著網路愈來愈遍及，大眾花費門路從實體轉向虛擬的趨勢也愈加顯著。依據經濟部統計處的資料，電子購物業的營業額年年創下新高，近8年平均每年以81的速度發展，遠優於整體零售業11的增速。電商行業發展力道固然驚人，不過佔今彩539獎金查詢整體零售業比重卻只有5擺佈，往上空間無比遼闊之下，也造就大大小小廠商競相投入、百花齊放。但即便諸多電商平臺規模各有差異，商品組合也各有特點，不過在會員性別比例上，卻相同到可用「英勇所見略同」來形容。
粉紅商機大？上市櫃電商皆向女性接近
綜觀目前上市櫃乃至剛登錄興櫃的電商務者，功勞營收的花費者中，一面倒展示陰盛陽衰。收拾各網購平臺女性會員佔比：富邦媒(8454)為69、創業家(8477)更高達75、松果購物(6740)也有7成，就連3C起家靠男性花費者撐起一片天的網家(8044)，今彩539幾點開獎固然PC端男性還勉強守住55的過半優勢，但在連續力推的舉動端，電話小巧敏捷的網購方式，帶進大批女性花費者，使得女性會員已經攻下6成佔比。
經濟雖自主，花費決策難脫男主外女主內
兩性平權觀念早已遍及的社會，何必男性在網路購物世界反成弱者？有研討指出，過份75的家庭是由女性掌管家中採買的決策權，女性已成為花費市場的主導者。另有主計總處的查訪也顯示，跟著教育水平增加、經濟自主本事加強，比年女性充當經濟戶長的家庭顯著提升，以2024年為例約有250萬戶，比起2024年提升了77萬戶。最早由女性觀眾群高達8成的電視購物起家的富邦媒指出，momo購物網為臺灣指標性電商平臺，在3C家電、居家生涯、流行精品、美妝保建及康健休閒等五大品類皆平衡穩健成長，提供花費者充沛多元商品抉擇。momo購物網今(2024)年上半年登錄會員數近900萬人，此中由電視通路導入的會員約佔25；加上臺灣網購市場成熟、網購經歷遍及度高，momo提供生涯所需的多元商品，吸收花費者參加會員；且一般家庭日常花費決策多由女性把握，因此女性會員佔大宗。松果購物也表明，網購的花費主體本身即是女多於男，而且絕多數家居的採購重任落在女性身上，因此很多人都相信把握女性商機即等於圈住一家需要。而跟著世代的轉變，女性的花費習性也顯露變動，「花費升級」、「恩典自我」也成為新的花費趨勢，帶領女性自己商品突起，並挹注美的商機不停擴充延長。松果購物表明，根本上不會先設定花費客群，而是透過平臺放到市場上給花費者直接驗證成效，末了成長出以生涯居家為主力或是高度女性客群，都是因應市場而為。而這樣的比例不僅只在臺灣，到了對岸也是，甚至放諸四海 品、家具、度假和家庭花費為主，男性則喜愛外賣、電話、電腦、車及網絡遊戲；女性斟酌的是家庭和別人，男性只斟酌個人。馬雲指出，從數據上來看，他以為沒有敗家的女人，只有愛家的女人。女人們要兼顧老公、小孩，而後才斟酌到個人，淘寶上過半的男裝甚至是女性買的；而許多漢子根本上是以個人為中央。
女性花費頻率高，客單價與商品走向有關
但是，只管成為網購會員的較少數，男性卻不是業者或許歧視的。國發會曾經針對男女在網購行徑上的不同做過查訪，發明女性上網購物的次數多過男性，但男性一年消費在網購上的總金額卻比女性多出近4千元。momo購物網的花費觀測也發明，男性買入訂單金額略高，但女性買入的次數則相對較多。女性買入的商品固然更為多元，但以買入彩妝護理品、內睡袍等女性專屬品類佔比最高；男性則以組裝電腦、相機、體制電腦關連為主。對於訂單金額，松果購物卻有差異的結論。松果購物大數據顯示，美容美體大樂透三獎機率、家庭購物成為兩大女性花費要害種別。相較於男威力彩加碼購買性，女性整體在購物上的品類較充沛、也更珍視細節，平均花費客單價也略高於男性1成，而這與momo的觀測有點背道而馳，當中的不同，可以從各別的商品組合找到答案。兩家網購平臺佔比最高的品類都剛好在4成，momo是3C家電，松果購物主力則為居家生涯用品佔整六合彩中獎分析體買賣額約4成。
男偏目標性購物，女愛逛街比價網上亦然
商品販售諮詢平臺First Insight的一項查訪發明，男性是目標驅動型的購物模式，確認個人需求的目的後，寧可去實體店鋪觸摸和感受，假如喜愛就直接買入帶回家，較不肯消費時間在網頁的搜尋與比價上。女性愛逛街、愛比價，網頁上的無窮空間和商品搭配比價軟體，讓她們逛得盡情，對APP的下載數也產生極大功勞。First Insight的數據也顯示，有4成的女性會頻繁採用電話上網，男性則只有22。網家肯定也看到這個趨勢，原先堪稱上市櫃購物平臺中最陽剛的PChome24h購物，透過強力推進APP下載與舉動端介面優化，果真如此換來女性力挺。網家表明，近1年PChome24h APP下載量年增50，動員舉動端業績年增50，此中女性花費高達6成，新客數及回購客數均達70以上發展。何必急著向女性花費者接近？網家辯白，積極增加女性會員佔比，並不意味哪性格別功勞較大，純正即是男性佔比已高，要提升新的營收動能，當然要往開闢度仍低的新市場向前。
業者以AI提名商品，女性好像成為較佳受眾
究竟會員的男女佔比有沒有所謂的黃金比例？創業家表明，並沒有預設態度要各佔幾多比例，重要針對每一位差異的個別，運用AI量身提名高CP值的品項辦事花費者。當然商品組合變更，花費者的性別比例不可避免就會顯露消長。拉升3C家電比重的富邦媒指出，3C花費以男性佔大宗，提升3C家電的比重將有時機帶來更多男性客群，當然連帶陰礙男女性別族群輪廓佔比，momo男女會員數都在提升之下，的確看到男性提升率大概是女性的兩倍。
「黑貓白貓，會抓老鼠的即是好貓」，對網購業者而言，只要肯下單、對營收有功勞，性別好像不是那么主要。但以目前電商務者必備的AI提名商品，除了依據花費者閱讀記載提名商品(類似品)，還會鄙人單後，再提名別的商品(互補品或周圍商品)。松果購物表明，因為整個花費TA(目的受眾)女多於男性，女性轉單功效不可避免較好一點。但從男女特質不同來看，若男性較傾向目標型購物，比起女性，較難多出非計畫內的花費；女性喜愛多逛多比的特質，反而較輕易對AI的額外提名買單，對於電商繼續把餅做大，也是一大助力。
2024-11-05
