一張令人哭笑不得的海報，揭開了教育訓練產業比年來一個愈演愈烈的現實——碰瓷式營銷。
近日，K12教育機構豆神大語文發行了一張學而來思迎新班招生海報，此中的學而來思及標識，都與著名教育機構學而思的商標高度近似，海報還打出了假如您是尊敬的XES學員……掃碼即可01元報名，并倒送330！的宣揚語。
然而，用戶掃碼后，顯露的企業認證倒是中文前程教育科技(北京)有限公司(下稱中文前程)，是豆神大語文的運營機構，屬于上市公司豆神教育(300010)旗下，創始人力竇昕。
學而思官方公號發行了《瞧不起：無節操的豆竇dou神》詞章，指斥對方別為了蹭流量什麼招數都使。
隨后，豆神教育先后發行兩份宣示表明認錯和整改，竇昕也承受專訪表明，產業在經驗本次活動后，不論大小機構都要引認為鑒。踩紅線、搞擦邊球的宣揚販售行徑，必將越來越少。
但事實倒是，比年來，教培產業蹭熱度搭便車等不合法競爭行徑屢屢顯露，學而思等頭部機構，更是成為被碰瓷仿冒的對象。
學而來思仿冒海報活動
在諸多業內人士看來，豆神大語文上演了一起低劣的營銷活動。
學而思宣示中稱，掃碼之后，豆神大語文的客服聲稱，這個學而來思迎新班，是XES的數學家長攜手豆神大語文攢起來的高檔語文定制班型，針對的是XES學員，此刻面向全國推銷，有線上與線下課程，XES學員可享01元報名8節定制課。
學而思的宣示稱，學而思與該機構不存在任何格式的課程配合。相反，該機構高度仿冒學而思的LOGO和品牌名，冒用我司的名義進行招生。
同一天，豆神教育發出了題為《回應尊敬的學而思：退避三舍，我錯了。》的宣示，這份隨后被竇昕認可為抖機敏的宣示稱，此次之所以會合在學而思學員中發酵這個烏龍活動，源于我方在暑假時期學員量激增，經調研有大批學員來自同一機構，因此財力有限的招生部分在廣告精確投放等方面想到了精確對該機構學員進行定向開班、定向優惠的決擇。
宣示中還稱，(豆神)大語文從來都不為曾經在學而思校區當真訓練大語文新教師而感覺后悔，我們從來不相信教會門徒餓死師傅這樣的老話。宣示最后還附帶了一份豆神大語文的招生廣告。
這份仿冒海報從何而來？中文前程創始人竇昕在承受采訪時介紹，疑問海報出自于湖南地域的一家渠道商之手(包含有宣揚語+logo)。
所謂渠道商，并非教育機構體內公司，而是配合關系，通過替教育機構招生牟取分成。但竇昕也認可學而來思是集團統籌組腦袋風暴所得，是斟酌到學而思已經被注冊為商標后的產出。
事實可能并非如此簡樸。21世紀經濟報道獲悉，就在仿冒海報上線之前11天，中文前程申請了學而來思商標，目前該商標的流程處于等到實際考查階段。
此外，仿冒海報上線前6天，兩家豆神教育旗下公司注冊了名為學而來思網校小學上課學而來思網校精品課的公號，目前這兩個公號均無內容發行。
豆神教育的宣示中稱，開放迎新班以來，報論理學員激增至上年三倍，且渠道與配合方數目巨大，才在某個結尾顯露了拘束力不夠的現象。
事實上，有產業人士指出，這一次活動根源很有可能是由於當下豆神教育快跑包袱所致，在立思辰收購中文前程時曾經定下了極度高的對賭目的。
2018年11月，上市公司立思辰全資收購中文前程，此后，原先主業為信息安全的立思辰All in教育，并于本年8月改名為豆神教育。
當年的公告指出，竇昕允諾中文前程2019年度至2021年度實現凈利潤差別不低于13億元、169億元和21億元。但上半年受疫情陰礙，豆神教育業績下滑嚴重。財報顯示，上半年豆神教育營業收入713億元，同比降落21；實現歸屬母公司股東凈利潤-9472萬元，同比降落34186，業績體現低于產業平均水準。
這勢必須求豆神教育在后疫情期間加大運營力度，竇昕也坦承，豆神之前沒有做過大范圍的自動招生。
頻頻發作的仿冒行徑
仿冒學而來思活動也給學而思敲響了警鐘。能夠出于防護目標，學而思在9月23日，即海報活動發作10天后申請注冊XES商標。
而在2017年4月，學而思還曾申請注冊過思而學商標，并于2019年11月勝利注冊。這枚商標注冊的背后，也是一個教培機構碰瓷營銷的故事。
學而思于2005年進入武漢，目前已開辦了6家訓練學校，但是，本地還有一家土生土長的訓練機構，名為武漢市洪山區思而學訓練中央。2017年6月，學而思進行的公證顯示，這家訓練機構的室內、室外及宣揚單上，都標有思而學思而學教育等文字。
學而思隨后告狀了這家訓練中央，21世紀經濟報道獲悉，此案于娛樂城 八卦上年5月二審宣判，法院以為，思而學思而學教育等文字標識與學而思商標之間，僅存在文字排序次序的不同，如僅施以通常的留心力，關連公共輕易將兩者加以混淆。因此，判決其傷害了學而思的注冊商標專用權，補償30萬元。
教育訓練產業比年來頗為火爆，關連糾紛因此隨之發作。北京清律律師事情所主任熊定中說。
此類糾紛中，假如造成花費者混淆，可能構成不合法競爭行徑，依據發作爭議的商標和字號被山寨的水平，也可能會同時存在侵略商標權的行徑。熊定中通知21世紀經濟報道。
近日，又一起碰瓷學而思的案件判決。2017-2018年時期，沈陽行于思教育咨詢有限公司開辦的樂學培優訓練機構，從學而思挖走了多名老師，并開端招生宣揚。
判決書顯示，2018年暑期招生開端前，樂學培優在沈陽市多處投放燈箱廣告，內容為99元樂學培優學完一暑假，原‘學而思’初中部理科天團！小升初備考大咖，此中原‘學而思’幾個字顯著突出于其他文字。
此外，樂學培優公號還發行了題為《原某思英語天團強橫入駐沈陽樂學，新初一暑假班99元，樂學有英語了！》等詞章，介紹樂學英語的多名教師為原學而思學校關連科目標擔當人。
法院以為，樂學培優的行徑，不光在主觀上具有高攀學而思品牌陰礙力從而提升個人買賣時機的動機，客觀上也使個人不合法地增加了市場競爭優勢，牟取了更多的買賣時機，同時易使關連公共拋卻抉擇學而思，構成不合法競爭。
在招生時，樂學培優還進行了Q8娛樂城虛偽宣揚，其稱一名挖角而來的學而思教師有8年講授經歷，原沈陽學今好運儲值版而思初三年級擔當人及化學學科擔當人，還稱另幾名教師原為沈陽、天津學而思的關連巨星娛樂城學科擔當人。
但學而思提供的證據顯示，前述教師大學結業4年，且僅為化學學科專員，其他幾名教師也并非學科擔當人。
法院以為，樂學培優的這些宣揚行徑與事實不符，輕易誤導花費者，已構成《反不合法競爭法》規定的虛偽宣揚行徑。
御皇娛樂 在教育訓練產業，師資氣力是陰礙機構之間競爭優勢的要害因素，也是學生、家長決擇抉擇哪個訓練機構的主要考量因素，更是機構之間相互挖角的焦點。有頭部教育機構擔當人通知21世紀經濟報道，由于在線教育受到資金青睞，其地點機構的老師屢屢被以兩三百萬元年薪挖走。
傍互聯網巨頭的名牌
多起仿冒學而思的案例之外，傍名牌搭便車的混淆行徑、虛偽宣揚行徑的目的，并不但著名教育機構。
上海市浦東新區市場監視控制局2015年4月13日作出的一份《行政處分決擇書》載明：上海叁陸零教育投資有限公司自2014年9月起，在宣揚廣告冊採用360教育集團等內容。360教育集團為當事人在香港注冊的公司，沒有任何員工，在國內無任何實質經營事件，和當事人無任何投資關系，當事人宣揚廣告冊採用360教育集團是為了加大公司著名度，在招生上加倍吸收學生。叁陸零公司的上述行徑違背了廣告法，構成了虛偽宣揚的行徑。
此后，上海叁陸零教育投資有限公司還被奇虎360告狀，理由是侵略其商標及不合法競爭。21世紀經濟報道獲悉，此案終極以求和了案。
案件訴訟時，上海叁陸零教育投資有限公司已被豆神教育的前身立思辰收購，品牌名稱改為立思辰留學。至今，其官網底部還登有一則鄭重宣示：本公司與北京奇虎360沒有任何關聯。
無獨占偶，北京市海淀法院近日宣判了一起微博上課商標侵權案，涉案的微博上課實在并非新浪微博旗下產物，其運營方是兩家名為杭州天浪教育、寧波甬浪網絡科技的公司。
21世紀經濟報道得到的判決書顯示，兩家公司曾和新浪微博配合，開闢域名為ketangeibo的微博上課，但產物并未上線。但是，兩家公司此后單獨運營了域名為ketangcn的微博上課，網站首頁採用了微博上課新浪微博在線教育等標識，終極被法院認定侵權，補償90萬元。
由于教培產業的日漸火爆，越來越多的資金和機構進入這個產業。中國教育科學研討院研討員儲朝暉以為，教育訓練機構亂象其來由有兩點：一是由於教育訓練機構進入門檻低，二是由於部門家長的識別本事缺陷，不可準確解析個人小孩的需要就貿然跟風。
海淀法院法官陳昱晗表明，教育訓練產業的經營者應該規范經營，在宣揚和商務行徑中應留心不因自身行徑妨害競爭敵手的權益，經營者如實施了虛偽或者引人曲解的商務宣揚，誘騙、誤導了花費者，則其行徑可能會受到反不合法競爭法的規制。（王峰）
