近日，北京開卷發行2021年少兒圖書市場解析匯報，少兒圖書市場增速放緩，同2020年比僅上升1，但少兒圖書在短視頻電商渠道體現極度搶眼，成為一個獨特值得珍視的新趨勢。
短視頻賣書六成是少兒讀物
開卷解析匯報稱，2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重初次過份少兒文學，成為細分市場碼洋比重最大的門類。
據解析，少兒科普百科的上升和疫情時期市場對這一類圖書需要的增大有關，也和比年來80后、90后的新手爸媽對于兒童讀捕魚機 財神物的需要觀念差異有關。這一批家長對新常識、新信息的承受本事更高，當下少兒科普百科的內容緊跟時代潮水，涉及學科廣泛，與更為承認經典名著和系列圖書的少兒文學比擬，少兒科普百科類新書也相對更受迎接。
匯報稱，在網店三個細分渠道中，少兒捕魚遊戲素材圖書市場碼洋占比都是第一名，此中短視頻電商渠道少兒圖書碼洋占比到達60，不光遠高于少兒圖書市場在其他渠道電商的占比，也遠高于其他門類在短視頻電商渠道的占比。
童書販售進入爆發期
來自短視頻電商平臺的統計數據，也表示少兒圖書體現確實十分搶眼。
快手電商數據顯示，2022年至今，童書捕魚達人online直播場次占整體圖書直播場次16，比2021年增長近100。關連數據還表示，快手電商圖書垂類2021年販售總額較2020年增長過份110，單場販售額過百萬的賬號過份300多個。童書類目2021年比2020年增長過份4倍。
據介紹，2021年快手販售額增長和增量的前三名主播里均有兩個來自于童書細分領域，瑤瑤繪本即是此中之一，瑤瑤繪本2021年銷量超2500萬。
據了解，快手的童書販售，在2021年12月以后更是進入了爆發期，這也得益于平臺對短視頻、直播間進行的物質攙扶，頭部圖書、常識、教育、出書等關連賬號都得到了全心攙扶，並且這種勢頭將會連續一段時間。
在短視頻電商渠道哪些少兒書更受寵？來自快手的數據表示，科普類、兒童字帖類、家庭教育類的產物目前市場的販售更熾熱。
出書社快速跟進業績驕人
少兒出書社在短視頻電商平臺這股熱潮中反映趕快，已經在營銷上贏得了不錯業績。
接力出書社副總編制馬婕說，該社短視頻圖文瀏覽量過份2400萬，用戶批評近6萬條。短視頻平臺半年內由直播幻化的販售收入過份300萬元。此中，接力出書社抖音號在2021年共直播150場，總販售額過份300萬元。
據馬婕揭露，接力出書社2021年約請格日勒其木格·黑鶴、九兒、嚴伯鈞等50余位作家、畫家、翻譯家、老師及瀏覽推銷人，做客接力直播間，通過連麥PK、作家畫家線上定制、親簽親繪等多種方式，充沛直播內容，直播累計時長過份860小時。
浙江少年兒童出書社同樣業績驕人。副總編王宜清說，上年該社直播160場擺佈，單場最高販售額衝破10萬+。此中為短視頻電商平臺定制的《親近古史高下五千年》全年販售衝破87萬冊。
值得注目的是，雙減政策的實施以及短視頻電商平臺的突起，也讓出書社謀求變革。果麥文化依據用戶需要已經調換了手段，內容上偏向科學題材，格式長進行首創。果麥文化董事長路金波以為，少兒圖書產業即將面對洗牌的情勢。他說：前程的賽道可能會在內容和格式上雙升級，內容上可能偏向于科學題材，格式上講求首創，例如立體書在眾籌時就到達幾十萬的營業額。
網課多令紙質捕魚歌伴奏書從頭受寵
對于少兒圖書在短視頻電商平臺的走紅，業內人士也賜與了熱切注目。
快海綿寶寶 打魚機手關連人士在承受采訪時表明，這首要得益于市場的剛性需要，花費者對小孩在唸書上的認知越來越珍視了，除了家長的熟悉提高以外，受疫情陰礙，小孩在線網課的比例不停提升，在一定水平上陰礙了目力，使得紙質實體圖書受到了家長的注目。該解析還以為，依據此前艾瑞報道，圖書市場展示顯著的下沉趨勢，五線都會的購書用戶數目及購書金額增速顯著，小鎮年輕正在成為全民瀏覽、常識普惠的新方位。
來自快手的解析還以為，圖書是所有電商產物中決策本錢較低的，也是主播與粉絲可連續創設信賴的商品，所以平臺上的主播們也都愿意直播帶貨圖書商品。而出書社傳統售貨理念也在轉變，越來越多的出書社在快手上經營個人的賬號，直面花費者和讀者，并將新書首發、
