對于中國影視產業而言，2019年是焦灼的一年，一方面，業績下滑，熱錢出逃，團體降薪，投資寒流貫穿始終。
據數據顯示，2019年文化傳媒產業總市值到達156萬億元，產業版塊漲幅2372，此中二級細分產業影戲動畫板塊總市值僅168931億元，漲幅218。需求強調的是，2019年傳媒產業成分股由138只增長至150只，影戲動畫板塊成分股由20只增長至21只，基于此，按算術平均算法，動畫影戲板塊市值下滑271。
同時產業面對業績普遍潰敗，2019年前三季度傳媒產業凈利潤合計同比增長率差別為-2786、-5649、-3766。此中影戲動畫板塊凈利潤增長率差別為-4046、-5983、-7181。
可以說，2019年，影視公司經驗了業績與估值的雙重破滅。一級市場同樣沮喪，大連峰嵐投資有限公司董事長陳霖在承受《證券日報》采訪時表明，影視投資的溢價空間在不停縮減，讓技術化市場投資者望而生畏。跟著內地影戲市場的不停擴容，以及資金的不停流入，目前投資影戲的估值全面偏高，使得影視投資從已往的暴利到如今令許多投資公司望而卻步。
另一方面，2019年影戲票房破609億元再創佳績，此中國產片佔領絕對優勢。這與往年有很大差異，有券商解析師通知《證券日報》，在內地影戲市場，一直是國產片與入口片分庭抗禮，票房收入排名前十的影片中往往有各半是入口片。本年是國產影戲真正突起的一年，從內容上來看，從年頭的《漂泊地球》到國慶檔《我和我的祖國》，還有動畫片《哪吒之魔童降世》都值得稱道。
2019年的影視產業，也是與互聯網相愛相殺的一年，流媒體邁入億級會員時吃角子 老虎機 英文代，在播放平臺方面，優酷、愛奇藝、遊戲視頻大行其道，在影戲宣發方面，燈塔不停挖掘新的潛力，口碑成了產物熱度的主要衡量尺度，而跟著互聯網的參與，口碑發酵的時間越來越短。
21家影視公司僅賺157億元 前三季度八成企業凈利下滑
2019年，傳媒板塊在二級市場整體體現平平。數據顯示，依照中信證券產業分類，前三季度，傳媒板塊營收總額451322億元，同比增長272；實現凈利潤總額30765億元，同比下滑331。此外，前三季度，傳媒板塊整體商譽1222億元，同比降落19；同期財產減值虧本總額(近三分之一為信譽減值虧本)為36億元，同比增長56。
具體到子產業影戲動畫板塊，業績體現可以用慘烈形容。前三季度，21家影視上市公司中，6家公司凈利潤為負，占比近三成；18家公司凈利潤同比下滑，占比超八成。
這21家公司在2019年實現的營收總額為37713億元，比上年的42095億元減少1041；實現的凈利潤總額僅為1571億元，比上年5227億元減少6994，而這一數字，還包含有中國影戲凈利潤87億元、萬達影戲凈利潤83億元的功勞。
令人掛心的是，業績調換可能將成為新常態。影視產業遇冷心情從二級市場直接通報到行業鏈下游。前三季度，全國照相制作電視劇存案共646部，比上年同期的886部減少27；照相制作電視劇存案共24617集，比上年同期的35209集減少30。橫店影視城本年開機率下滑近45。
可以預感，前程兩年的影視作品將從數目上銳減。上述解析師以為，此刻播的戲起碼是一年前著手照相的，而此刻拍的戲要到一年后才幹播出來，所以從觀眾端可能還沒有體驗到無劇可看的田地。影視屬于長周期行業，預測來歲有回暖眉目，不過完全好轉還需求沉淀幾年。
年內票房破609億元再創記載 中國平均每人取出44元
2019年，影戲市場體現格外傑出。截至12月14日，據燈塔技術版數據顯示，固然間隔本年了結還有半月時間，但內地累計影戲票房已達6096億元，過份了上年全年60688億元的票房總成果。這意味著，若以2018年中國總人口1395億算計，平均每自己看影戲消費了44元，平均每自己至少買了一張影戲票。
具體來看，截至12月14日，年內總出票1646億張，場次121億場、平均票價37元。排在全年票房前5位的差別是《哪吒之魔童降世》、《漂泊地球》、《復仇者聯合4終局之戰》、《我和我的祖國》和《中國機長》。此中，前線上 老虎機 技巧三部影片的內地累計票房均過份40億元，排在第一位的《哪吒之魔童降世》累計票房甚至臨近50億元大關，為4975億元。
此外，從票房排行榜前10位來看，此中有8部是國產片，合計票房超22648億元，占目前累計總票房的比重約為37。
依據燈塔日前發行的2019年中國影戲市場用戶觀影匯報顯示，2019年中國影戲市場維持了良好的成長趨勢，觀影總人次進一步增加、票房向三、四線都會繼續下沉，國產片連續發力，繼2018年后再次功勞全年六成票房。
跟著2019年進入尾聲，《證券日報》統計各影片上映時間發明，在12月15日-12月31日這段時間內，還將有35部新影片上線，或將進一步助力2019年度總票房記載。
燈塔方面在前述匯報中指出，2019年春節檔和國慶檔購票用戶重合度缺陷四分之一，市場潛力龐大。而在2020年春節檔，將匯集《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等熱點影片，以映前50天作為觀測結點，用戶想看熱度從2019年的403萬上漲至3279萬，大幅增加714。燈塔方面預計，2019年的全年票房將終極到達650億元。
主旋律影戲迎票房口碑雙豐收 國產影戲變得更會講故事
提及年度票房，就不得不說本年國慶檔。燈塔技術版數據顯示，2019年國慶檔共實現票房收入4399億元，與上年同期的1908億元比擬增長了1305，觀影人次由上年的54086萬增長至11733萬。
具體來看，國慶檔時期排在票房收入榜前三位的差別是《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀爬者》，差別實現1925億元、1715億元、613億元票房收入，占該檔期總票房收入的438、39、139，合計占比達967。
公然資料顯示，《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀爬者》于9月30日同日上映，均屬于主旋律影戲，而在此之前，主旋律影戲想要做到叫好又叫座并不輕易。為慶賀新中國成立70周年，本年國慶檔影戲產業推出了一批主旋律獻禮片，與以往嚴厲的主旋律作品差異，比年來的獻禮作品漸漸混合了商務片的元素，實現了口碑與票房雙豐收。有傳媒產業券商解析師此前在承受《證券日報》采訪時表明。
另外北方地域某院線經理向《證券日報》表明，開端給幾部主旋律影戲排片都在30擺佈，《我和我的祖國》上座率遠超預期，整個檔期我們都在不停調換，從國慶假期前6日的體現來看，該片票房收入占比靠攏45，許多是闔家長幼一起來看的，不光僅是青年人，年齡大的觀眾也有不少。
他以為，本年國慶檔票房爆發的來由有兩點：一是舉國高下歡慶新中國成立70周年，國慶檔上映的這幾部主旋律影戲都很切合節日氛圍；二是影戲作品本身精彩，深刻且富有故事性。
而從影片背后的資金關系來看，年內多家主流影視公司均介入了國慶獻禮片的創作發布。公然資料顯示，《我和我的祖國》的出品方是華夏影戲發布有限義務公司、博納影業、阿里影業，聯盟出品包含有光線傳媒、復星影視等；《中國機長》的出品方包含有華夏影戲發布有限義務公司、博納影業、阿里影業等；而《攀爬者》的出品方是上海影戲，聯盟出品包含有北京文化和華誼兄弟等公司。
影戲宣發渠道轉移直播賣票 6秒內售罄255萬張
2019年，互聯網成為影戲宣發主渠道。12月4日晚間破解 老虎機，影戲《南邊車站的線上 角子老虎機集會》主演胡歌、桂綸鎂以及導演刁亦男參加當紅主播李佳琦的淘寶直播間，為即將于12月6日上映的影片宣發造勢。依據了解的數據顯示，在當晚直播時期，255萬張影戲票在6秒內售罄，帶來了預熱暴露物料2億+、累計觀看人數934萬的熱度。
明星效應疊加頭部主播所產生的龐大命令力，讓業界不得不再次正視影戲宣發所面對的新情勢。甚至有聲音以為，這種模式將很可能成為影戲宣發的一種新趨勢，成為片方路演宣發的標配。
以往來看，線下路演是傳統影戲宣發過程中必不能少的一個環節，明星通過出席在差異都會建置的相見會，或許與粉絲、觀影集體實現近間隔的溝通切磋，吸收更多受眾買票，往往被看作是提高影戲暴露度和注目度的有效策略。有業內人士向《證券日報》表明，不過跟著比年來互聯網端的猛進，短視頻、直播等策略漸漸成為影戲宣發的新渠道。
公然數據顯示，2018年影戲購票線上化率達843，影片的線上化、觀影過程的互動化、觀影抉擇的多元化，正成為新風潮。跟著互聯網從影戲項目統籌、內容制作、營銷宣揚、發布放映等多方面深度參與影戲產業，為產業成長提供了更多可能。
事實上留心到，往前追溯，在11月5日晚間，影戲《受益人》主創大鵬和柳巖也曾現身淘寶主播薇婭的直播間，當晚直播間觀看人數累積達1200萬，在線販售的111666張影戲票在6秒鐘內被一搶而空。
燈塔宣發平臺總經理袁娟表明，這一平臺或許使影片主創免除傳統線下路演的舟車勞累，轉到線上與淘寶當紅主播同框，更高效的進行影戲的宣發和營銷。
而對比以往的短視頻營銷，近日被廣泛注目的直播帶貨式營銷顯然有著更為顯著的功效。上述觀眾向表明，傳統路演和短視頻等方式帶來的宣揚作用，相對更偏隱性，并不可十分領會地呈現出有幾多觀眾受此陰礙進行了購票行徑，但在直播間賣票長短常直接的行徑，能直觀地給出反饋。
有不愿署名的解析人士也向《證券日報》表明，影戲宣發終極的目標是有效推進觀眾走進影院觀影，相較于傳統的宣發模式，當下借助互聯網實現的線上路演在一定水平上更有效率。從宣發周期、明星檔期、路演本錢、票房幻化率等角度來考量，線上路演也具備相當的優勢。
但他同時指出，線上路演，尤其是以直播賣票的格式，目前仍存在較高的門檻。一方面，線上路演的產業經歷還有待堆積，如何高效的辦妥認知-嗜好-幻化-口碑的影戲營銷全鏈路，值得思索；另一方面，從目向前行的幾場直播來看，頭部主播的帶貨本事不容小覷，但相似薇婭、李佳琦這樣的頭部主播還是少數，甚至將在很大水平上直接陰礙著一場直播的宣發功效。
線下路演、短視頻宣發、直播帶貨都是影戲產業漸漸演化出來的宣發渠道，具備各別的優勢，而跟著線上路演概念的形成，互聯網宣發將是影視公司繞不開的焦點，前述業內人士表明，奈何找到更合適、更有效的道路，打出組合拳，值得產業思索。
視頻平臺會員跨入億時代 沖擊三線電視臺
假如說互聯網在影戲產業掀起宣發改革的浪潮，那麼在電視劇產業，互聯網成為絕對的主角。
2019年6月22日，愛奇藝公布了其最新會員規模數據，截至當日清晨5點13分愛奇藝會員數目衝破1億高點。隨后遊戲財報顯示，遊戲視頻的會員數也衝破1億，自此，中國視頻付費市場正式進入億級會員時代。
截至第三季度，愛奇藝會員數目已經到達1058億，而2018年底，中國網民數到達829億，換句話說，幾乎每8個網民中就有一個買入了視頻平臺VIP會員。
一個值得玩味的現象是，上年的大劇，除《延禧攻略》是先網后臺外，其余如《人民的名義》、《大江大河》、《如懿傳》等劇均為臺網同播，電視臺仍是劇方的重要抉擇。而本年的爆款劇從《長安十二時辰》、《陳情令》，到近期熱播的《慶余年》，均是純網劇。在兩年前都很難相信，網絡平臺已經成為劇方首選，甚至是唯一抉擇。
這樣的底細下，三線以下都會的場所衛視頻道存活愈發艱難。一位不愿署名的三線場所衛視編導通知《證券日報》，廣告客戶漸漸轉向互聯網端，導致電視臺收入銳減，我們此刻幾乎沒有新片可播，電視劇時間就把許多年前的老劇拿出多輪播出。這造成惡性輪迴，越播老劇收視率越差，收視率越差廣告越少，于是就加倍難以買入新劇。
早在3年前，河北省委辦公廳、省執政機構辦公廳聯盟下發了《關于增強對各級報導媒體財務支持的告訴》，《告訴》提到，全省140家縣級媒體，近幾年經營性收入下滑60以上，欠債經營占90以上，大部門采編播器材亟需除舊升級。
在查訪過程中發明，場所衛視發不出工資的場合不在少數。不少場所衛視的任務人員迫于生計，需求在業余時間兼職。直播、短視頻成為首選，一位場所衛視的主持人通知，她將一部門精神放在了直播間，也會在抖音上傳視頻。據她揭露，直播的收入是電視臺工資的數倍。
演員薪酬銳減產業離別暴利 內容本錢可控性更高
平臺突起后，掀起了聯手自律的發起。2019年10月底，優酷、遊戲視頻、愛奇藝3家視頻網站，聯盟正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等6家影視制作公司，共同發行了《增強產業自律，增進影視產業康健成長的聯盟發起》。
《發起》提出，當前影視產業間隔高質量康健成長的尺度和要求依然存在差距。應創設健全厲行節儉、反對糟蹋的任務長效機制，協力創設貪腐黑名單機制，若有機構或人員存在該行徑，一經核實將休止一切配合。
這也是自上年8月份上述各方就壓制不合乎邏輯片酬作聲后，時隔一年有余再次進行的聯盟發起。往前追溯，彼時，優愛騰聯手6家影視公司宣示稱，其所采購或制作的影視劇，單個演員單集片酬(含稅)不得過份100萬元，總片酬(含稅)最高不得過份5000萬元。
在各方政策調控下，本年以來，影視產業演員薪酬疑問展示出新的態勢。靈河文化創始人白一驄向《證券日報》表明，目前演員的薪酬較前幾年全面銳減，此刻籌備影視劇時，斟酌演員薪酬占總本錢比已經降到40以下，有效地管理了本錢。不光僅是演員，各個環節的人員薪酬都有所下調。
相似的限薪令發行后，各視頻平臺的話語權變得更大了，另外不愿署名的影視公司任務人員私下向表明，5000萬元好像成了一根線，一根誰都不敢容易穿過的線，對演員片酬的有效管理，讓制片方有了更為充分的資本投入內容制作，某種意義上講，對產業的整體成長也有所助益。
SMG東方衛視總監、影視劇中央主任王磊卿在本年年頭展現立場稱，部門制作企業和藝人明星對限薪令顯得有些高冷，對市場的張望氛圍依然濃郁。企業不開機，等平臺命題作文；明星不接戲，等市場提高片酬。但大家必要認清兩個現實藝人限薪酬不能逆轉，平臺采購限價同樣不能逆轉。
而據愛奇藝CEO龔宇在本年第三季度財報發行后的手機會議上的表述，在線視頻平臺的內容本錢得到管理重要得益于限薪令頒布后演員片酬的降落，目前網絡作品人才越來越多，市場趨于不亂，以前片酬在gta online 老虎機8000萬元到12億元的演員，此刻降落到5000萬元，愛奇藝話語權增多，內容本錢可控性更高。
《發起》指出，已往1年，各播出平臺、制作機構、演藝人士積極響應落實政策規定，天價片酬、陰陽合同、偷逃稅款、不守條約、點擊率造假等產業亂象治理初見成效，產業風氣顯著好轉。
在白一驄看來，當下的投資方加倍理智，作品的價錢顯著下滑，固然離別了暴利時代，但對于踏踏實實做事的制作隊伍來說，仍有很大空間。(謝若琳 陳煒)
