剛才已往的五一假期，北京游客在天壇標志性建筑祈年殿前手拿祈年殿造型的祈愿冰激凌，給大小祈年殿來一張同框合影，已經成為刷爆友人圈的打卡新方式。
不但是天壇的文創冰激凌受熱捧，多地上新的文創雪糕紛飛 火出圈。成都寬窄巷子臉譜文創雪糕、三星堆青銅面具冰激凌、武漢黃鶴樓雪糕、莫高窟九層塔雪糕……不同種類有顏有料有文化的雪糕在網長進行了一場競賽，邊逛邊吃拍照打卡成為旅游新時尚。
前些年，不少景區的文創產物總給人一種不溫不火的感到，叫好不叫座。這背后的來由是多方面的。一方面，各地的文化各具特點，不過不少景區推出的文創產物卻千篇一律，比如將扇子、絲巾、帽子等民眾商品簡樸地印上一個景區的標志，缺乏新意。另一方面，商品訂價過高，一些景區也曾煞費神機，研發出一系列中高檔文創產物，但不可避免曲高和寡。
文創產物不可是景區自彈自唱，不可與市場脫節，而是要抓緊游客的心理訴求，引起游客共鳴，因此產物要有適用性和代入感，充裕知足游客對商品的需要和對文化的認同。如今，祈愿冰激凌、臉譜文創雪糕、青銅面具冰激凌之類的舌尖文創湧起打 魚機破解，讓人面前一亮。除了漂亮、能解暑外，文創雪糕還是拍照利器，手持文創雪糕與對應景觀來一張合影，別具新意。
另有，像大雁塔外形的茶磚、城墻主題團扇酥、虎符餅干等文創食物不停推陳出新，不光吸收了游客的眼球，也讓當地市民給外地友人選禮品時不再犯難。文創+美食固然比平凡食物貴一些，價錢卻也在民眾承受范圍內。更主要的是，文化與飲食交融，傳統與時尚混搭，令人耳目一新，為游客添加了典禮感和體會感。
除了祈年殿造型冰激凌捕魚為業 意思，天壇設立的文創拍攝館，也抓緊了游客的激動點。已往節假日旅游高峰，景區人山人海，想拍照留影并非易事，一不提防就成了團體照。天壇文創拍攝館可以全方向模仿天然光線功效捕魚的鳥，底細可以顯現出祈年殿、圜丘等天壇標志性建筑，協助游客拍出一自己的天壇，功效媲美實景。相似的創意值得其他景區借鑒。
一直以來，我國景區陷入門票經濟的怪圈，門票價錢被不停推高，既加重了公共旅游支出累贅打魚機街機，也不幸于旅游業連續康健成長。比年來，關于深化旅游供應側組織性革新，推進門票經濟向行業經濟轉型的呼聲日漸高漲。2018年6月，國家發改委專門印發 《關于完善國有景區門票價錢形成機制減低焦點國有景區門票價錢的開導觀點》。
從長遠看，景區門票價錢理性回歸，除了要有政策有形之手發力，還需求市場無形之手的推進。文創產物火出圈，有助于門票經濟跳出圈。只有找到新的效益增長點，做到門票、文創兩條腿散步，才幹使景區漸漸掙脫對于門票收入的依靠，實現社會效益和經濟效益雙豐收，告竣景區和游客的雙贏。 （張濤）
