沒有了平臺二選一，沒有了巨頭間的互撕互懟，沒有了數據戰報的亢奮，沒有了各省市銷量的排名，少了熬夜，增了時長，多了平臺，火了主播，牛了國貨，暖了公益……這個雙11變味了。一年一度最火爆的販售盛宴固然在一串讚歎號和問號中落幕，但海量的訂單還在神州大地轉移，數以億計的花費者還沉醉在拆包的驚喜或失望中，雙11那彗星般的大尾巴還要拖個十天半月。因此，回首這個源于靈感、盛極一時、回歸淡定的購物節，逮捕其折射的經濟生涯新動向，合法當時──
1 數字亢奮降溫了
淡化成交額，不死磕戰績
本年雙11，電商平臺不再急吼吼地公布買賣額數據。天貓直到最后一刻才亮出成果單。京東是在11月10日14時09分，才公布雙11的第一份戰報。拼多多等其他電商平臺，則徹底沒有披露整體的買賣數據。
盡管數字毫不經意外地依照定例再首創高，但歷經長年的第1分鐘以X元打破記載第1小時以X元打破記載第N小時打破上年全天記載等時間軸戰報，本年并沒有發狂地從每自己的電話上跳出來。
跟內地電商平臺的淡定比擬，鄰國日本的網友卻激動得不要不要的。近期日本雅虎就轉載了一篇關于中國天貓雙十一總販售額達5403億元人民幣的報導，超乎想象的數字讓日本網友著實震撼。這則報導批評區整整一頁高贊熱點留言，日本網友對比年來經濟高速成長的中國紛飛表明羨慕。
和日本網友的反響截然差異，身處雙11之中的中國花費者卻對販售數據不太感冒。
除了還得香港 六合彩 開獎等著付尾款，也沒啥獨特的感到。家住新開路的呂女士，已經持續加入了長年的雙11，本年她依舊趁著雙11囤上充足多的日用品，但介入感顯著不如往年，她直言：全年不同種類滿減，感到‘雙11’越來越沒啥值得期望的了。
比年來，雙11從1天變成4天，本年又干脆拉長到近半個月之久，戰線越拉越長，弄法越來越復雜，優惠也并沒大變動，購物體會沒有實際性增加，花費者對雙11感覺疲勞也在情理之中。
電子商業漸漸成為人們日常生涯的一部門，成為產供銷生態環境中的有機構造。商業部研討院研討員嚴謹指出。
雙11刺眼的數字已經不再是產業和市場的強心針。實質上，從上一個雙11開端，淡化成交額，電商平臺就已經在轉變。
2 購物體會增加了
中止二選一，花費者抉擇余地更大
在經驗12年的高速增長之后，電商平臺的成交額基數早已到達巨大量級，再一味講求買賣額難度變大並且意義不大，電商必要向高質量成長的新階段邁進。比起增長速度，本年，他們更注目客戶體會、經營環境和商務生態。
以天貓為例，中小商家在本年雙11中收獲了更高的增長，截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到萬萬級的跨越；78個上年雙11成交額萬萬級的品牌，本年雙11成交額衝破了1億元大關。這說明，中小商家實其實在享受到了減負增效的紅利，營商環境正加快向好，中國經濟的韌性很足。
數字淡化的背后，也折射出電商平臺對花費者購物體會的注目。此前，為什麼付尾款總在半夜的話題，在雙11時期沖上熱搜，很大一部門花費者在搶購了結后只能睡4到5個小時就得切換成打勞工狀態，尾款人們每年都在奢求一個暢快的尾款時間。本年京東將付尾款時間提前了4個小時。QuestMobile發行的《2021年雙十一預售期洞察匯報》指出，京東的手段調換更貼合用戶行徑，與用戶最活潑時段一致。匯報顯示，不熬夜的福利讓本年京東雙11日活用戶同比增長達425，領跑了整個電商渠道，足見深得人心。
電商解析師莫岱青則從另一維度對電商放下GDP焦急予以解讀。她說，反壟斷台灣彩券 直播和不合法競爭高壓態勢下，本年是首個真正中止二選一的雙11。已往把雞蛋放在一個籃子里的品牌、商家們因此有了更多、更好的抉擇，可以同時理直氣壯地入駐天貓以外的京東、唯品會、拼多多等平臺，覆原了本該屬于他們的自動權和抉擇權。
對花費者來說，下單的抉擇余地也擴張了、方便了，這無形中分流了流量，所以天貓也不去死磕買賣量了。
3 主角身份變動了
直播帶貨對雙11沖擊龐大
比年來直播帶貨以其直觀性、互動性、及時性迅猛成長。然而，在直播帶貨的沖擊下，雙11好像漸漸從主角退位為綠葉，甚至不少人考問：雙11廉價，還是直播廉價？
本年最強力度的打折和優惠券幾乎被李佳琦、薇婭兩個頭部主播包攬。依據官方數據披露，雙11首日直播間第一名李佳琦的累計買賣額約為10653億元，第二名薇婭約為8252億元，兩方買賣額合計快要200億元。
這也導致了一些直播間以叫板李佳琦和薇婭出圈。家住白堤路的曲女士常常購物的一個代購群里，群主就貼出了系列打敗李佳琦打倒薇婭的產物。大紅瓶面霜找我1300元買80克送80克正裝海藍之謎面霜找我168元……仔細一比對，曲女士發明，群里的氣象丹7件套獨自買入899元，個人在薇婭直播間雙11預售時買入的同樣一套是127362元。
直播賣貨給雙11帶來了新的變動和刺激，但這種連續的高位刺激也在漸漸熄滅花費者對雙11狂歡的懇切。
每日都上至少100多個鏈接，我看了兩三天，頭都大了。家住白堤路的高女士沒想到，常日最愛看的薇婭直播，在雙11時期卻把她搞到頭昏腦漲。
平時有啥優惠，直接頁面領優惠券就下單了，‘雙11’時期，想要蹲到個人需求的產物，要提前從公共號上做作業，還要提前付定金、領優惠券，最后還得等待半夜付尾款。這一套操縱下來，讓高女士直呼太累。
當下，直播每日每時都在發作，主播們用優惠的價錢、海量的抉擇抓中止費者彌足可貴的剩余時間，搶占直播好像即是搶占了商機。10月27日到11月6日，在快手平臺上，電商商家開播數同比增長52，品牌商家開播數目同比增長391，4000+品牌初次在這個新興的國民級平臺直播，11個品牌甚至11天24小時不斷續超等聯播，擔保超等福利秒殺不斷。以品銷雙冠王小米為今彩539號碼查詢例，總付款201億元，事件全網暴露179億人次。
商家賣得盡力，花費者也買得起勁。從個體超等買家那里，可以看到直播分流分羹的氣魄之威猛：一位男性數碼控在快手上消費66萬元；一位女性硬核買家敗12萬元，全買美妝；某王牌買家下單了過份7000個直播間，下單金額過份130萬元。
不用等到雙11，購物每一刻都在發作，雙11正在被直播殺害。而由于買得輕易，買得沖動，購物原來或許帶給花費者的快感也在漸漸被直播抹殺。
4 公益走上C位了
顯現對不同凡響人群的關心
沒有細化區域販售數據的天貓雙11，卻抓取了一份獨特的小數據：
98人(殘障人士)用一雙鞋各半的價錢買一只鞋；一位乳癌術后內衣設計師，在雙11為99位失去乳房的女性提供了柔和的鎧甲；珠峰腳下的扎西宗鄉，雙11收到了397個包裹；江蘇商家穆陽，持續3年在包裹里放了50萬張尋找走失兒童卡片。雙11訂單多，他多印了2萬張；90歲老人王克義給個人買了一盞人體感應燈，以后晚上再上廁所，不必摸黑了；藏族小伙貢嘎是本地的風俗管家，村里2000多套房都在雙11訂完了，他踏實了，老鄉收入有底了；黑龍江農夫徐銘澤，近期大半個月每日都在直播間里給網友挖人參，賣出了近300萬元的農產物；失去雙臂的95后建筑工孫亞輝，主播售賣自家花生，嘴咬筷大樂透 幾點開子打字回復主顧，他如今能日進200元，并幫村里其他人帶貨；本年雙11碰上寒潮降溫，許多人說個人買的保暖用品發往的不是默認地址，而是老家……
一件件小事，像一束束微光，讓我們看到了雙11的另一面。
天貓的公益寶物也一度霸屏。15年前，為了給身患絕癥的淘寶店家周麗紅籌款，公益寶物方案正式出生。愛心商家將一個商品建置為公益寶物并確認捐贈金額，商品成交后，善款就將捐助給指定的公益結構或公益項目。從10月20日到11月4日，途經23億花費者和愛心商家共同協同，天貓雙11公益寶物所產生的愛心捐贈意向訂單已達12億單，將募集善款過份6000萬元，預測110萬人次受益。
電商平臺顯現了對不同凡響人群的關心，商業部研討院電子商業研討所副研討員洪勇說。嚴謹則指出：以公益、慈善為典型的電商舉動，將在前程經濟社會的目的實現中，施展更主要作用。
5環保綠取代了銷量紅
推崇快遞包裝的綠色輪迴應用
本年雙11，可以說進入到低碳時間，綠色成為所有平臺都強調的底色。
京東公布的減碳數據顯示，截至11月11日14時09分，實現減碳26萬噸，此中採用輪迴包裝1135萬次，減少一次性廢物3400噸。
另據內地低碳領域的威望認證機構中環聯盟認證中央測算，螞蟻集團通過規模化利用綠色算計，減少投入雙11的辦事器，11天省下64萬度電，減少二氧化碳排放394噸。
在物流上，綠色成了各平臺反復強調的主旋律。菜鳥物流號稱減大樂透 加碼 號碼碳53萬噸，并列了一個菜單：從10月21日預售開端至11月14日，發出綠色包裹(含原箱發貨、回收箱利舊發貨、無膠帶拉鏈箱以及環保寄件袋)過份9000萬個，減少的膠帶長度過份8400萬米；物流園區全體採用上了乾淨能源發電；全產業採用綠色一聯單的包裹量16億件，相較于傳統紙質五聯單可省下的紙張相當于少砍伐3700平方米叢林；過份70的包裹發貨不再用新紙箱；推出快遞包裝回收事件，天津城建大學在雙11時期累計回收箱用戶數位列全國校園第一──半個月有8000人介入紙箱回收……
6 國貨日益受寵了
老字號有一顆潮起來的心
國潮與國貨是本年雙11新花費的核心要害詞。
潮起來的老字號都有一顆青年的心，愿意用新方式傾聽新用戶的需要。本年共有184個老字號在淘寶直播間直面花費者，流傳傳統文化。天貓也在雙11初次開啟非遺商品和聯名款的專屬會場，00后花費者在花費金額與人數上都比上年多了一倍，筆墨紙硯成了網紅爆款。
藝術家、設計師展開了與非遺的混合成長。雙11時期，天貓邀集10位藝術家與設計師，從頭設計了10種非遺武藝，傳播千年的定瓷成為潮玩手辦，鳳翔的年畫跨界馬應龍推出聯名款……定瓷傳承人龐永輝表明，他方案前程將極度受青年人喜愛的二次元文化與定瓷交融起來。
新權勢抖音電商的雙11數據顯示，10月27日至11月11日，其爆款榜上國貨數目占比達875。上百家入駐的中華老字號在雙11皆收獲了新的市場增量。據官方品牌直播間平均每分鐘在間諜數統計，前十名里國產物牌妥妥占了8席。傳統手工藝品在該平臺的銷量同比增長166。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺武藝商品，深受花費者喜歡。
另據《2021非遺電商成長匯報》顯示，共有14個非遺行業帶在淘寶天貓年景交過億元，近各半位于縣域及以下地域。這也意味著，假如能將非遺充裕激活，可助力村莊振興和共同豪富。
7 網課也被搶瘋了
職場充電催生眾多囤課年輕
您能想到嗎？雙11當天，全國超260萬人呼啦啦涌入遊戲上課選課，同比增長6095，是新冠疫情暴發前的287倍。搶課者熱衷買入Top10課程中，80是職業技巧課程，此中，IT互聯網技巧和設計創作課程各占30。IT互聯網類目下的JAVA開闢人氣最高，從北上廣深年輕到小鎮年輕，JAVA開闢都是本地雙11當天訂單數最多的課程。制造業數字技巧課程吸取人數也飆升，工業產物設計課、新媒體運營課也很火。是否可以這麼懂得：這一代年輕還是很愛吸取的，這一代年輕也是全面有職業危機感的。
您能猜到哪個都會的年輕買課最多嗎？答案是：北京年輕。雙11當天，北京年輕買課訂單數目和買課GMV總值均是全國第一，是名副實在的囤課年輕。排名第二的是深圳年輕，作為活力四射大灣區的生力軍，他們也蠻拼的。值得留心的是，跟著在線終身吸取平臺的遍及，小鎮年輕的終身吸取意識正在增加。數據顯示，雙11當天，客單價最高的都會Top3差別為四川達州、吉林遼源和江西宜春。
哏兒都的年輕也沒躺平。遊戲上課發行的《2021全國年輕終身吸取指數匯報》顯示，在累計吸取人數、累計吸取時長增長的TOP10省直轄市中，天津位居全國第6。
