數字文化行業成為我國文化行業成長的新增長點。當前，以IP為核心的文創行業正從內容混合向行業生態混合邁進，新業態、新模式不停涌現，產業成長閃爍新活力，展示新專業帶領、生態化運營、行業化成長的新動向。
業內解析，前程數字文化行業將朝著生態化競爭繼續深入、IP+行業普遍混合、新專業廣泛利用等方位推動。預測到2035年我國數字經濟將達16萬億美元，數字文化行業也有望開啟萬億級市場空間。
互聯網平臺加快布局數字文化行業
近日，遊戲公布新文創戰略。遊戲集團副總裁、遊戲影業首席執行官程武介紹，2011年，遊戲提出基于互聯網與挪動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟的泛娛樂概念。遊戲從泛娛樂向新文創戰略升級的核心思路，即是通過更廣泛的777 老虎機主體連結，推進文化代價和行業代價的相互賦能，實現更高效的數字文化生產與IP構建。
對于遊戲而言，新文創不光僅停留在概念層面，還有一系列實際性的戰略布局舉動方案：成立騰影發布全資子公司，全版權開闢古龍全系列；作為新文創生態的主要IP內容源頭，遊戲動漫將實現加倍多元的內容布局等。
IP通常指某一自己或一個結構隊伍所創建的作品，作品內容包含有但不光限于文學藝術作品、商務名稱等。從法條層面而言，IP就是常識產權。
承受《經濟參考報》采訪的業內專家以為，這不光是遊戲安適政策導向變動的戰略性調換，更折射出新專業帶領、生態化運營、行業化成長的數字文化行業新動向。
當前的政策導向是率領文創領域有情懷有正能量，回歸雅俗共賞，增加文化內涵和藝術品位，過度娛樂化的路已經走不通暢了。北京大學文化行業研討院副院長陳少峰說，在凈化網絡空間的整治事件中，網絡大影戲、直播、短視頻中一些顯著鄙俗化的內容被下架，企業也意識到了這樣的趨勢，平臺不可而已講求娛樂化，還需求正角子老虎機 規則能量。
從世界范圍來看，純真的感官刺激都不那麼流行了，美國大片《環太平洋2》上映遇冷即是一個範例。工信部信息中央工業經濟研討所所長于佳寧以為。
固然具體手段差異，其他平臺也在積極發掘IP的深層文化代價，打造行業鏈新生態。
阿里巴巴以流量分配為根基，以并購力度和深度為依托，參加UC、優酷和土豆的強橫流量，補齊影業、文學、數娛，以及游戲變現渠道，形成3+X的大文娛條理業務矩陣。
提出大文娛戰略的優酷則強調行業的生態化運營。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東表明，跟著互聯網集團軍的出場，文娛行業進化到生態階段，內容的生產、發布、宣推、變現，都需求平臺的操盤本事。
百度依賴游戲、視頻和文學三個焦點業務進行布局，著重影視布局的整合，形成了以百度視頻為核心的PGC內容生態、以愛奇藝為核心的在線影視娛樂內容生態、以糯米影戲為核心的線下影戲+表演生態和以百度貼吧為核心的基于粉絲的泛娛樂生態。
從喊出越勤奮越榮幸口號的《偶像操練生》，到推銷機械人競技文化的《機械人爭霸》，愛奇藝推出的一系列網絡綜藝節目都在強調娛樂城 老虎機代價觀導向。愛奇藝首席內容官王曉暉說：娛樂已經不可是淺陋的代名詞，娛樂應當塑造有趣的魂靈。
作為游戲產業的龍頭企業，三七互娛積極推動網絡游戲行業生態化成長，實現了由重渠道向生態化成長下重產物的思路轉變，推進大小生態共同繁華成長。
生態化競爭趨勢漸顯
在本年的國際博物館日，一個名為《第一屆文物戲精大會》的H5短視頻走紅友人圈，播放量破億。在視頻中，唐三彩胡人化身popping dancer跳起了抖音上流行的拍灰舞，兵馬俑成了說唱藝人，多個國寶文物在與流行元素進行有機混合中被從頭演繹。這個現象級的產物背后，是中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院等7家國家一級博物館團體與抖音配合推出的博物館抖音創意視頻大賽。相似這樣的平臺+博物館平臺+研討院的配合方式已經極度全面。
事實上，陪伴互聯網的深入滲入，我國文創行業已由單體競爭金猴爺 老虎機 幣值轉向了生態性競爭，行業生態日趨成熟。生態化運營，即是將不同種類協作主體、文化物質以及創意格式更廣泛地連結起來，而優質物質的會合，將為打造中國原創文化精品帶來更多可能。
一個好的IP，在立項的時候就要開端思索文學、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品等線上及線下在開闢路徑上的取舍和步調管理，這需求一個技術隊伍以及強盛的平臺來對接。中國互聯網公司已經開端積極、自動介入到整個內容全行業鏈當中，深度介入從制到播到變現的各個環節。于佳寧說。
工業和信息化部信息中央發行的《2018年中國泛娛樂行業白皮書》指出，在連結思維和開放戰略下，文化多業態混合與聯動成為數字娛樂行業尤其是內容行業的成長趨勢，以文學、動漫、影視、音樂、游戲、表演、周圍等多元文化娛樂形態構造的開放、協力、共融共生的泛娛樂生態體制初步形成。
易觀資訊《20172018中國泛娛樂行業生態白皮書》提出，憑借用戶根基和多內容形態集合本事，視頻平臺更易成為生態型廠商。在網絡綜藝方面，2017年，遊戲視頻全年綜藝總播放量超300億，已播出自制綜藝總播放量衝破120億，都位列全網第一。在網劇方面，愛奇藝、優酷也各別推出口碑流量雙豐收的《水神》《無證之罪》《最好的我們》《白夜追兇》等優秀作品。
程武介紹，遊戲影業已公佈與古龍長子鄭小龍共同發動古龍作品十年全系列、全版權戰略配合，并發動年輕編劇人才培育方案。上年大受好評而牟取海外發布的《白夜追兇》也在籌備第二季和衍生劇。已往這些年，中國的一些文創企業老是很著急，衍生品做出來后就疏忽了原創IP的連續性打造。而此刻我們看到了好的變動。韓國東明大學傳授王東說。
已往5－10年，中國的文化創意行業經驗了猛進，但缺乏首創力的疑問沒有基本變更，在數字文化領域也是如此。中國傳媒大學傳授朱方勝說，受吃角子老虎眾定位低齡化、題材內容同質化、原創人才奇缺，加上行業市場失衡，使得文創行業在猛進后陷入瓶頸期。而由新文創觸發的產業行運、IP開闢等新變動將為文創行業注入新的活力。
萬億級市場空間待開啟
專家指出，前程，數字文化行業生態化運營將會繼續深入，除此之外，還將向著IP+行業普遍混合、新專業廣泛利用等方位縱深推動。
一方面是從IP為王到IP+行業的普遍混合。在信息花費與實體花費同步升級的大潮中，IP將進一步成為行業混合的酵母，與農業、制造業、辦事業進一步交融，形成IP+行業的新模式。前程，IP+行業將成為行業品牌升級、文化升級的新風口。
從文創領域延長到制造業領域，IP的內涵將大為開拓，不光包含文化形象、版權著作權等方面的內容，也將包含商標品牌、專業利用、商務模式、行業生態等企業歷久堆積的首創成績，成為企業軟實力的典型。
另一方面是新專業利用從初步試水到普遍開花。2013年，Netflix在美劇《紙牌屋》制作中運用大數據結算用戶收視習性，并依據用戶愛好精確制作的方式在業內還是頭一份。而近兩年來，通過魚腦體制給劇集、綜藝的演員搭配計劃提供數據參考，通過槍彈時間專業展示三維配景幻化功效，都已被阿里旗下的優酷等平臺廣泛利用。新興的區塊鏈專業也正在變更著數字版權的買賣和收益分發模式、用戶付費機制等根本行業條例，形成混合版權方、制
2024-05-02
