A面：本年1-10月，全國電視劇照相制作存案公示劇目共967部，38339集。2017年電視劇市場規模到達460億元。
B面：從2015年6月的高點至今，電視劇公司的股價跌幅大多數過份50。
影視產業深陷冰火AB面，究竟哪一面更逼真？央視財經走進車墩影視基地尋找答案。
在影視基地，業內人士通知，車墩影視基地照相的電視劇數目本年略有增長。
上海影視樂園總經理 張彪：此刻已經在拍的和辦妥照相工作的影視劇已經有87部，上年是79部，有略微增加。
群眾演員依舊在影視基地追夢，他們揭露目前每日的工資為70元，比擬一兩年前漲了20元。
影視制作公司近況
從影視基地，轉場到后方影視制作公司，這里的近況又是如何？
制作方的現金流包袱較大，在高下游關系上處于弱勢身份。本錢端和收入端賬期的錯位對影視制作公司的現金流提出較大挑釁。
萬合天宜影視公司首席財政官 陳偉泓：從本年下半年開端，整個影視產業進入一個冬季期了，它的體現即是資金的退潮，新開工項目標減少和庫存量的提升，重要來由即是已往幾年大批的熱錢涌入這個產業，不過影視產業生產好作品的本事并沒有明顯提升。
由于電視劇產業的特別性，在回款和現金流方面較為緊迫，資金此前的涌入也帶來了泡沫，疊加政策的收緊，電視劇產業關連數據，上年以來連續回調。
依據三季報數據，我國12家電視劇上市公司中7家經營現金流凈額為負數，在市值排名前五的公司中，華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀這類老牌電視劇公司的現金流場合不良。
應收賬款方面，華策影視最多，過份44億元，12家公司的中位數在14億元擺佈。
平均應收賬款周轉率在07次擺佈，市值前五公司中華策影視、慈文傳媒，以及當代明誠高于平均值。
估值方面，當前影視公司的市盈率已經處于古史低位，龍頭企業華策影視的市盈率僅23倍，市凈率23倍，電視劇公司近五年平均市凈率大多在5-7倍之間，而當前市凈率均不到3倍。解析師指出，由于現金流和回款的不確認性，疊加政策收緊，市場賜與了很低的估值。
從2015年6月的高點至今，電視劇公司的股價跌幅大多數過份50。
申萬宏源傳媒高等解析師 顧晟：在強監管下，已往產業面對所帶來一些非理性發狂增長的增速顯著放緩，電視劇公司的這種商務模式包含有盈利的不確認性、現金流的疑問、回款的疑問，使得它產生了一定的估值折價。
毛利率方面，各公司的不同較大，在影視劇板塊市值前三公司中，本年三季度毛利率最高的是北京文化，最低的是華策影視，但與上年三季度比擬，只有華策影視一家毛利率同比增加。
申萬宏源傳媒高等解析師 顧 晟：一方面依然要去掌握電視劇公司的核心邏輯，也即是優質的生產本事，這是老虎機 試 玩評價一個電視公司好與壞的基本；第二，從財政上來看，對于電視劇的回款、預售、庫存、商譽也要珍視。
網劇規模逆襲
產業如何過冬？何時復蘇？新的增長點在哪？帶著這三個疑問，繼續查訪：
2017年網劇市場約258億，傳統電視劇市場約198億元，網劇市場規模不停擴張，初次過份傳統電視劇市場，國產電視劇的海外市場規模約為5億元。
跟著網劇市場的爆發，網劇不再只是吃 角子 老虎機小打小鬧，單集制作本錢大多到達百萬元以上，部門劇集甚至趕超傳統電視劇。
比如，《三生三世十里桃花》單集制作本錢過份500萬元，《大唐光榮》耗資26億，《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》等影視劇總投資額均過份2億元，《武動乾坤》《斗破蒼穹》等網劇投資額號稱6億元。
解析師指出，傳統電視端對于電視劇的采購價錢對照不亂，不過網絡端會對電視劇進步行評級，差異級別對應差異的采購價錢，價錢區間較大。
上海紐聯財產控制有限公司首席執行官 馬琳：網絡上，電視劇投資更多的還是會斟酌到是不是頭部的隊伍做，假如是頭部隊伍做的，你會覺得疑問不是獨特大。然后網絡平臺是不是給你A或者S級的評級，假如是的話，根本上可能至少先保底。
這也表現出近兩年，各大視頻網站對于有爆款潛質的優質頭部內容的采購也在連續提升，比如，上年播出的《楚喬傳》網絡單集售價到達480萬，本年播出的《涼生我們可不能以不憂傷》單集網絡售價更是到達萬萬。
並且除了平臺買斷式的配合吃角子老虎777模式，對于有的網劇，視頻平臺還會采取分賬模式，將廣告收入也分成給影視制作方，因而打造影視劇爆款的收益就會更高。
申萬宏源傳媒高等解析師 顧 晟：從給制作端的回報來看，依據愛奇異之前公布的一些數據，可能頭部的或者爆款的一些自制劇的內容，它的投資回報比應當是在400的位置，也即是說500萬的本錢對應2000萬的收入。
除了更高的投資收益率，對于投資方而言，網劇的資本回款也加倍安全。一部賭場 吃角子老虎機電視劇的資本起源不光有重要的制片方，還有行業資金和一些外部資金。
業內人士揭露，傳統電視劇的回款周期對照長，現金流較為緊迫，而網劇的回款較快，投資危害相對較小，因而此刻更青睞去投資網劇。
上海紐聯財產控制有限公司首席執行官 馬琳：網劇的賬期也不會那麼長，也沒有那麼多的中間環節，根本上是能保障投資方回款的安全性。實在，投的一些電視劇和影戲，此刻為止，一年都結不到賬，明明賺錢也結不到賬，對我們來說，跟不賺錢也沒什麼區別。
IP掘金路在何方
網劇市場的快速爆發也讓更多的影視公司投身網劇，而網絡視頻平臺也在進軍網劇市場、自制內容。除了內容本身，衍生品市場是否大有可為呢？
依據遊戲控股三季報，遊戲視頻訂購用戶達8200萬，同比增長79，環比增長10。
愛奇藝三季報顯示，愛奇藝付費用戶約7909萬。愛奇藝實現營收69億元，此中，會員辦事收入約29億元，同比增長78，占當季營收比為41，初次逾越廣告收入成為最重要的財源。
業內人士指出，視頻平臺打造爆款自制劇，一方面是爭搶頭部內容把握自動權，另一方面付費用戶的增長能為平臺帶來直接的收入。
電視劇除了內容本身播出帶來的收益角子老虎機技巧，衍生品市場也在趕快成長。衣飾、首飾、日用品等都能運用上影視劇IP。
比如，本年的電視劇《延禧攻略》走紅后，關連的抱枕、電話殼、帆布袋隨之顯露，甚至還推出了同款定制的手鏈、唇釉。
又比如《知否知否應是綠肥紅瘦》這部電視劇，聯盟商家推出了定制版食物、郵票等衍生品。
業內人士指出，IP的加持會給商品帶來明顯的溢價，授權收入甚至可能過份影視作品播出的收入。
依據關連數據，中國IP販售的總市場規模已經快要700億，排名世界第五，增速是世界平均增速的三倍。業內人士指出，開闢IP市場焦點在于精確定位、做出爆款。
2024-03-13
