環球著名咨詢公司貝恩公司與天貓奢品日前初次發行2020年中國奢華品市場研討匯報《2020年中國奢華品市場：勢不能擋》（以下簡稱匯報）。匯報顯示，受新冠肺炎疫情陰礙以及出境游受限，本年中內地地奢華品市場在經驗年頭的疲軟之后，有望實現全年48的增長，市場規模將達3460億元。此中，奢華品線上渠道販售額增長約150，青年花費者對品牌推動數字化歷程陰礙龐大。
本年，環球奢華品市場萎縮23，中內地地市場份額幾乎翻了一番，從上年約增539直播號碼長了11升至本年的20，並且這種增長勢頭還有望連續。匯報以為，到2025年，中國將佔領環球奢華品市場的最大份額。
貝恩公司資深環球合伙人布魯諾表明：四大引擎支撐了奢華品花費市場在后疫情期間的回暖，即花費回流、新世代花費者突起、數字化成長，以及在本年增長中飾演主要腳色的海南離島免稅購物。
在花費回流方面，2015年以來，跟著入口關稅下調、對灰色市場增強管控以及境內外價差縮小，越來越多的中國花費者抉擇在境內買入奢華品。另有，由于疫情導致出境游碰壁，本年境內市場在中國花費者環球奢華品花費中的占比到達70～75，創古史新高。中內地地奢華品市場總體增長迅猛，各品類增速體現不一而同。相較上年，皮具箱包和珠寶販售額增速高達70～80，成衣和鞋履增速約為40～50，腕表則增長了20。
在新世代花費群體方面，中國千禧一代（生威力彩 幾個號碼于1980年至1995年）以及Z世代花費者（生于1995年后）成為助力奢品市場增長的主力，并對品牌推動數字化歷程產生了龐大陰礙。他們更強調講求時尚是買入奢華品的理由，也偏好小眾設計款和聯名款。千禧一代將成為快速增長的奢華品線上花費者群體的核心人群。
在數字化成長方面，中國奢華品販售額線上滲入率已從2019年的13擺佈增至本年的23，整體線上渠道販售額增長約150。奢華品時裝和生涯方式品類的線上販售基數較小，本年前10個月已經增長了100以上，預測線上滲入率將從2019年的5擺佈增長到本年的7擺佈。
在海南離島免稅購物方面，出境游因受疫情陰礙碰壁，再加上利好新政推進，本年前10個月，海南免稅販售額與上年同期比飆升了98，到達210億元。基于環球觀光往來不太可能在2022年甚至2023年之前覆原正常，中國花費者也可能連續對國際觀光維持謹嚴。對此，多數奢華品品牌以為，2021年，內地奢華品市場將繼續以約30的速度增長。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪說：本年以來，各大奢華品品牌都在積極拓展并增強線上線下與花費者互動的方式。中國奢華品花費人群期望高檔購物體會。環球奢華品品牌已經開端擁抱直播等數字化器具進行產物推銷。比如，雙11時期，在幾個小時內，天貓上的奢華直播事件就吸收了百萬人次的觀看和互動，這也表示花費者愿意通過新的方式，去接觸了解他們喜歡的奢華品品牌。
貝恩公司環球合伙人、大中華區數字化業務主席張婧以為：本年起，很多奢華品品牌也更堅持地致力于普遍數字化戰略，包含有入駐所有要害的數字渠道。此外，奢華品品牌正在把精致、品質和對細節的注目貫注到這些全新的花費者互動事件中。這些正是奢華品品牌向數字化邁進的早期階段所缺失的，也是品牌花費者運營手段的核心地點。
針對中國奢華品市場成長近況以及前程趨勢539最常開的號碼，貝恩公司539幾點開獎與天貓建議奢華品品牌應當注目以下趨勢，以取得更大市場：一是在疫情帶來的花費回流紅利消亡前，應539 落球順序當抓緊至少長達1年的窗口期，說服中國花費者在境內買入奢華品是一種更好、更可連續的體會；二是中國奢華品花費者線上購物行徑已經完全發作變更。依據匯報，近40花費者盤算在前程幾年提升在線上買入奢華品的比例。而對于海南離島免稅店來說，零售模式和購物環境的升級，將是決擇前程可否與其他旅游目標地匹敵的要害。（ 鄭建玲）
