享受家門口的詩和遠方，是2022年五一假期的別樣風采。
經文化和旅游部數據中央測算，2022年五一假期5天，全國內地旅游出游16億人次；實現內地旅游收入6468億元。連續近三年的疫情完全將旅游業打入‘休克’狀態。5月5日，夏誕創意董事長劉育政向每天經濟報導表明，當地游客無處開釋精神，們開端聚焦于同城微度假，帶來都會新花費升級，精致露營、文博試探等新弄法風靡盛行。
從郊區曠野伸張到都會公園，頂表露營的帳篷撐起了五一假期的典禮感。《2022五一假期觀光花費數據匯報》顯示，露營關連旅游搜索熱度環比上漲117。與此同時，本年五一刮起了文博熱風，非遺、博物館旅游注目度增加，最受親子家庭的喜歡，關連旅通博娛樂城現金板游搜索熱度環比上漲100、62。
露營火、文博熱還催生了哪些新潮水？跨省游減少，傳統旅游鏈條上受沖擊嚴重的旅店業如何自救？這個不同凡響的五一，也將為疫情防控下的假日經濟成長提供值得借鑒的經歷。每經交談大型連鎖旅店創始人、文觀光業專家等，深挖這個小長假旅游業的新興弄法、核心花費群體，以及將產生的長遠經濟效益。
五一出行花費力缺陷，旅店、機場等板塊回聲下跌
2022年五一小長假已經落幕，經文化和旅游部數據中央測算，2022年五一假期5天，內地出游16億人次，同比減少302，按可比口徑覆原至疫情前同期的668；實現內地旅游收入6468億元，同比減少429，覆原至疫情前同期的440。
據每經統計2018年~2022年五一假期出游場合，從出行游客規模來看，2022年五一出游人次(16億人次)高于2020年和2018年，但低于2021年和2019年；旅游收入僅高于2020年程度，低于其他年份程度，疫情陰礙下旅游市場依舊整體承壓。
同時，由于部門地域疫情境勢依然較為嚴格，當地游、周圍游、省內游等短途觀光成為花費者的重要抉擇，鐵路、航空等出行方式或顯露較大同比降幅。
據交通運輸部此前預計，五一假期全國客運量1億人次，日均2000萬人次，較2021年同期降落62擺佈；民航局預計數據顯示，五一假期民航將運輸旅行者200萬人次，日均約40萬人次，同比降落77，客流量總體處于低位運行。
除了出行旅行者規模的減少，航空公司的票價變化也是旅游市場的晴雨表。同城數據顯示，五一假期機票訂單盡管較節前有所上漲，但平均票價與去年同比降落25，仍保持在較低程度。
或受五一旅游市場體現陰礙，二級市場上關連產業板塊股票也在假期了結后全面受挫。截至5月5日收盤，在東方財富股板塊排行中，旅游旅店板塊與航空機場板塊成通博直播為當日跌幅靠前的兩個板塊，差別下跌09和021。在航空機場板塊中，除華夏航空(002928，SZ)外，國航、南航、東航、海航等航空公司均顯露下跌。
三年疫情完全將旅游業打入了‘休克’狀態，尤其是2022年春節以來，北上廣深等多地疫情反復讓旅游業加倍‘凄涼’，本年五一黃金周很多旅游企業都面對停擺的窘境。5月5日，劉育政書面回復每經稱，旅游本是靠人口流動產生的花費，然而在疫情下游客出行受限，花費者無處開釋的精神使人們開端聚焦于同城微度假等花費升級，精致露營、文博試探、沉醉演藝、都會第三空間等新弄法也隨之風靡。面臨客群核心需要的轉變，承壓的文旅業需求把視線聚焦于當地客群，深入研討核心客群的需要和弄法，辦妥對原有業務的升級改建和產物的首創研發。
從陸地到水上，露營+試探出新弄法
正如劉育政所說，疫情限制之下，花費者們將視線轉向了當地游新弄法的擴展與試探，而露營無疑是本年最受注目的頂流。
同程觀光大數據顯示，2022年五一假期，露營關連旅游搜索熱度環比上漲117；而在攜程平臺上，自2021年下半年至今露營產物數目已增長近10倍，五一假期首日露營拜訪熱度更是到達古史峰值，搜索熱度較上周環比增長90。
值得留心的是，跟著露營的弄法愈發成熟，很多花費者已經不平足于僅在都會公園扎一頂帳篷，而是試探加倍性格化的露營方式。同程數據顯示，叢林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營等成為五一假期最受注目的露營主題。
每經也留心到，除了常見的露營+野餐外，露營與文創集市、音樂節、腳本殺等元素的交融正漸漸成為青年花費者試探露營新弄法的抉擇。露營已經從陸地到了水上，深圳七星灣游艇會的風帆海上露營吸收了大量露營喜好者打卡。
劉育政表明，親近大天然、講求娛樂生涯是人們的天資，而露營就提供了這樣一個戶外配景，使得游客可以在疫情限制下進行野餐、桌游等娛樂事件，衍生出的都會微度假的花費趨勢。
除了成為頂流的帳篷游，博物館文化旅游也代替了主題公園等配景成為家長們最注目的遛娃圣地。
同程觀光大數據顯示，2022年五一假期，博物館關連旅游搜索熱度環比上漲62，同程觀光非遺專題注目度環比上漲過份100，此中親子游客占比40，90后、00后等青年客群占比超70，長短遺旅游的重要受眾。
五一假期時期，記載片《又見三星堆》在央視播出，這給四川德陽的廣漢三星堆博物館帶來諸多注目，在五一假期熱點博物館排行中位居第二；而故宮博物院2022年開年大展何以中國也吸收了游客前往參觀，在排行榜中位居第四。
此外，熱度排名前五的博物館還有通博出金秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、南京博物院。
深挖市民需要，旅店瞄向托管等產業
難以進行的中長線旅游，直接陰礙接到了以外地客、商業客為主的旅店。旅店‘借重’的日子了結了，以往的住宿業在小長假，借人潮牟取豐收，此刻式微后，無知道怎麼辦了。5月5日，艾通博不出款媒咨詢集團創始人兼CEO張毅在承受每天經濟報導手機采訪時表明。
同程觀光大數據亦顯示，五一假期旅店價錢雖較節前有所上漲，但仍保持在較低程度，旅店訂單平均間夜價錢較2021年同期降落50。旅店、民宿損本賺吆喝仍抵不住全業的灰暗。劉育政通知每經，目前場合下，爭做防疫旅店是最好的救式。
為了吸收當地花費者，旅店民宿在特點體會高下足了功夫。劉育政觀測到，不少住宿業另辟蹊徑，玩起了跨界混合。有幾家旅店都將視線瞄向了‘托管’產業；打出了敦促娃吸取寫功課的課套餐。除此之外，腳本殺體會、廚線上直播、開通外賣業務也成了旅店業全面的救式。
但是劉育政也向每經直言：旅店開‘托管’、腳本殺體會等業務，只能減少些虧本，指望它盈利根本沒什麼可能。
在帳篷經濟如此火爆確當下，也有大型連鎖旅店開端思索與露營的交融。在環球規模佔有1200家多家門店的希岸旅店聯盟創始人、CMO莫鑫亨4月29日承受每經手機采訪時表明，4月初就開端統籌五一營銷。首要，我們要回歸出行的核心痛點，花費者此刻更注目安全、衛生和康健；其次，增加已有存量市場的開闢效率，做精確的新媒體投放。
莫鑫亨向每經揭露，希岸旅店正在通過互聯網營銷、與美妝品牌跨界聯名等方式來吸收花費者，提升客流，并在加深與露營營地的配合。我們與露營不是對立或者此消彼長的狀態，相反，可以做一個交融，去增加露營的餐飲質量，提供鐘點房等辦事，成為營地很好的配合同伴。相較于其他出圈的格式，我們更愿意去發掘當地客人一些需要。
當地人群對旅店的潛在歷久需要實在更大。張毅以為，在外地客、商業客都不可來的場合下，住宿業需求深度發掘當地市民需要，要害在于如何變更思維，做好首創，通過感情共振等特點體會吸收當地花費者買單。
疫情培養都會度假，或將成旅游業花費趨勢
五一都會度假盛行的背后，是誰的推進？
親子客群和青年客群是當地客群中的主力軍。5月5日，同程研討院關連擔當人書面回復每經采訪時表明，人文街區、古史景點、主題公園、博物館等是當地游的重要地方。在電競旅店、腳本殺旅店、寵物旅店等住宿新業態上，‘Z世代’是核心花費人群。
劉育政以為，Z世代新居庭是市場花費的頂梁柱。《中國首創經濟匯報2021》預計，我國Z世代整體花費規模到2035年將至16萬億元，前程幾年是Z世代的黃金花費期。系露營、極點運動、線下表演、腳本密室是他們多樣化的心情出口。高顏值、強體會、多元化、強圈層，Z世代的觀光方式正在變得多元化，前程的旅通博優惠游市場也勢必隨著迭代升級。
Z世代帶領了旅游花費潮水，也同步拉動都會度假。三年疫情，培養了‘都會度假’。張毅向每經表明，省內旅游市場有相當大的空間，試探安全的、深度的都會度假方式，將成旅游業的一大花費趨勢。首要，這是一個極度好的都會形象宣揚，有煙花味；其次，不顧是露營還是其他格式的當地游，都拉動了當地的花費；再者‘都會度假’還能拉動勞動效率。
都會深度游給了本地旅游業一次從頭審閱文化瑰寶的時機，成為都會文化輸出的主力。劉育政對此十分認同。
2022年五一假期的內地旅游收入已覆原至疫情前同期的44。在張毅看來，這為疫情防控下假日經濟成長提供了值得借鑒的經歷。不同凡響的期間的‘假日經濟’是一個全新命題，首創是要害。
