一襲古裝長袍，卻因發飾潦草和略發福的體形，被網友既吐槽又喜悅的湖北省隨州市網紅文旅局長解偉，喜滋滋地通知：本年一季度，全市共接待游客7526萬人次，實現旅游收入467億元，過份了2019年同期數據，創下古史新高。
與視頻的形象截然差異，任務中的他一絲不茍。近期，他在一個景點抽通博娛樂查出疑問時，嚴厲地通知本地文旅體制任務人員：假如流量漲了，口碑降了，我們只會被流量反噬！
近兩年，各地的文旅局長們很忙：既要高調地拋頭亮相推介文旅，也要接受著網絡帶來的包袱——有人將其稱作困在流量里的局長。
面臨一些爭議與流量，解偉卻持有樂觀的立場，愿意出鏡來‘卷’的文旅局長，都還是但願能做點事務的。說罷，他還不忘提醒一定多給隨州做宣揚。
許多讀者都很好奇，他們因何成為網紅？面對什麼樣的惶惶？可否永劫間保持住熱度？為此，本報對這一群體進行深入采訪。
緣何他們成為網紅
不論是表面與表白，解偉好像都與網紅的尺度不太沾邊。在那條讓他出圈的視頻里，解偉穿戴漢服，趕快引來網友群嘲。我一開端就知道個人扮相很潦草，但其時覺得，這不會陰礙到千年銀杏谷的美。我也沒想到網友會把重點放在我身上。解偉說通博優惠。
當網紅并不是解偉的初心。2022年2月，解偉從隨縣調任至湖北隨州市任文化和旅游局局長。疫情防控時期，本地文觀光業遇到重創。解偉上任一個月，恰逢隨州的桃花季，他自信滿滿地約請了20多位自媒體大V來做宣揚。沒想到，視頻發出后，反響平平，宣揚功效不盡如人意。
解偉算完賬直呼肉疼。一次事件，每個大V需求幾百到上千元不等的勞務費。假如每個月都有這樣的事件，一年的預算就要小幾十萬。對比功效，費錢太多，不是持久之計。
彼時，四川省甘孜州文旅局局長劉洪已經憑借武俠扮相在網絡上走紅，成為初代網紅局長之一，引來諸多注目。
這讓解偉看到了新的可能性。我就想，為什麼不效仿劉洪局長，個人上陣嚐嚐，會比請明星和大V更省錢。解偉說。
不論是否存在爭議，不得不認可，解偉的爆火的確給隨州的形象推銷省下了不少經費。
卸下網紅標簽的解偉，即是民眾觀念里最代表的公役員形象：深色系外套，搭配白襯衫，舉手投足間透著一股沉穩氣質。在進入文旅體制之前，他充當過鄉鎮黨委書記，還介入過抗洪救災任務。
在他看來，高調走紅與他的初志并不相違，文旅通博體育業需求的是像瘋子一樣做營銷。解偉坦言，網紅官員，只是一個說法。實在‘紅’即是一剎那的事，公役員才是我們的本職任務。當大家都在卷的時候，我沒設法承受個人‘不動’，這樣會對不起結構的信賴。
武漢大學報導與流傳學院副傳授歐陽敏以為，從下層任務的低調到文旅營銷的高調，背后反應的實在是執政機構部分由控制者到辦事者的職能轉變。
歷久以來，官員形象一向以嚴厲示人。而這波熱潮里，局長們自動‘脫冕’，在鏡頭前采用跳脫、青年化的表白方式，推翻了民眾對公役員的固有認知。網紅與官員兩種人設的交錯，產生了強烈的喜劇感通博和沖突感，相符觀者的‘好奇’心理。歐陽敏以為，對于場所文旅行業而言，這反而是一個成長契機。
流量之中面對哪些困局
身處話題中央的局長們發明，流量帶來的不但有經濟效益，還有諸多爭議和流言。
我無知道你有沒有看過網上傳播的視頻？在他們的視頻里，我被P成一個20多歲的小女孩，穿戴吊帶，隨處拋媚眼。談及這件事，解偉眉頭微蹙，顯得很是無奈。
本年3月，一些自媒體對解偉的視頻進行AI換臉，并標注上解局長今世裝照相視頻花絮等字樣，妄圖在流量大潮里分一杯羹，也誤導了不少網友。
視頻發行后，網上的負面批評如潮流般涌向解偉。有人在批評區質問他：是不是憑丑出圈，就要走上賣丑的途徑了？
淹沒在輿論的聲音里，解偉坦言，曾一度感覺無所適從。他懼怕個人被貼上嘩眾取寵的標簽，更掛心洶涌而至的差評陰礙隨州形象。由於這件事，好多粉絲都退出了我的粉絲群，視頻點擊率也受到了陰礙。解偉說。
解偉面對著惶惶的同時，其他場所的局長們也開端審閱流量這把雙刃劍。
上年三月，四川省道孚縣文旅局局長降澤多吉憑借科幻感宣揚片和一口流利的英文趕快出圈，成為繼劉洪之后又一位被人所熟知的網紅局長。
截至目前，降澤多吉的視頻幾乎零差評，但他仍然對個人的高暴露度表明憂慮。我的友人說我是‘自尋死路’，曝光在聚光燈下，所有的渺小動作城市被人力放大。流量過大，也許會顯露流言蜚語的。降澤多吉坦白地表明。
對此，歐陽敏以為，在短視頻二次創作強勁的風口下，遇到流量反噬并不不測，局長們應當有所預備。
武漢大學國家文化成長研討院傳授陳波則指出：解局長‘丑出圈’確實增加了都會的著名度，從結局來看，這是相對勝利的營銷。但這并非成長旅游的良藥，解局長這條賽道飽和之后，其他場所的局長又要依賴什麼牟取流量？
陳波以為，要避免流量反噬，局長們應該清醒地熟悉到，宣揚僅是策略而非目標。比擬于包裝出新，文觀光業還是要走內容為王路線，用優質的文旅體會留住游客，不然輕易曇花一現，無法持久。
如何在流量中尋求留量
跟著越來越多局長參加這場網紅潮，眼尖的網友們發明端倪，文旅短視頻漸漸顯露了同質化現象——局長們爭相采用變裝秀呈現美景等大同小異的做法，讓民眾不免審美疲憊。
模擬，是最沒有爭議的，投入也是起碼的。一位粉絲數不少的網紅文旅局長直言，由于沒有技術的運營隊伍，創意很輕易枯竭，運營對照艱難。為了讓賬號不停更，就不得不跟風模擬。
前不久，淄博燒烤火爆出圈，同時也為網紅局長提供了新的啟示——不可而已在視頻中無停止地內卷，更應當注目旅游體會。
降澤多吉曾專門召開會議，復盤淄博的出圈密鑰，終極得出的結論是——一個都會要有煙花氣的內核。
燒烤看似是市井生涯味道的一種載體，但這個過程所表現的親和力和互動性才是核心競爭力。降澤多吉以為，文旅成長不光要有視頻推介的面子，更要有旅游體會的里子。
一些文旅局長在采訪中表明，淄博爆火，基本來由是找準了都會的特別之處，我們不可簡樸地模擬，而要因地制宜施展當地長處，打造獨具特點又接地氣的文旅環境。
近期我還忙著招商引資。降澤多吉說，成為網紅之后，陰礙力正在變現，近期有四家企業上門點名找我聊投資，聊民宿項目、游樂設施的投資。
在貴州大氣縣，網紅文廣局副局長吳姣姣體驗到了網絡紅利——線上數據幻化為線下收益。前幾年，他們遭遇痛點疑問，有粉絲對她直言年輕花費群體的旅游業態尚處于空缺，對于青年人有看點沒玩點。如何解決，這一度成難堪題。
本年，本地參考大數據對癥下藥：推出了多種旅游新業態——彝族沉醉式腳本游、換裝游、梯田燈號秀、80年月主題表演等別出心裁的事件。本年五一，來大氣的青年游客也多了起來。日均游行人數高達上萬人次。此中，休閑旅游花費群體中，90后青年用戶和親子人群占比近九成。吳姣姣說。
近期，許多網紅文旅局長都在思索——如何實現從網紅到長紅，從流量到留量的轉變？
交融關連研討，歐陽敏為局長們支招：以天然風光見長的旅游地，建議打造緩解都市包袱、擁抱天然、凈化心靈的賣點，強化感情體會。而人文底蘊密切的旅游地，可以著眼于風俗物質的開闢，好比傳統工藝、民間傳說、古史典故等，發掘更通博被抓深層次的文化內涵。
有網紅文旅局長表明，面臨各地的文旅熱，也需求警覺一哄而上地上馬項目。
對此，歷久注目文化研討的專家陳波叮囑，各地文旅部分在領會宣揚定位的條件下，還應做好線上流量幻化本事的考核。終究線上流量是無法直接變現的，文旅部分要衡量好線下文觀光業的投資回報率，依據考核結局即時調換文旅成長手段。陳波說。 (光明日報 章正 本報通信員 張紫旖 鄧白露)
