比年來，我國村莊旅游市場規模連續擴張、行業鏈條不停延展、綜合動員作用日漸明顯，形成了一大量村莊旅游焦點村鎮、精品線路、集聚區域，成為村莊振興的主要抓手。《十四五旅游業成長安排》指出，要從政策保障、精品工程實施、健全益處聯結機制等方面，推進村莊旅游的行業化、規模化成長。本期約請有關專家進行研究。
推進村莊振興主要抓手
村莊旅游有什麼特色？我國村莊旅游成長場合奈何？
戴斌（全國政協委員、中國旅游研討院院長）：村莊旅游是發作在村莊地域的旅游事件，是相對于都會旅游的空間概念，在村莊地域介入的旅行、休閑、康養、避暑、娛樂等事件，以及產生的所有花費行徑，都屬于村莊旅游的范疇。文化和旅游部數據顯示，疫情發作前的2019年，我國村莊旅游接待人次到達309億，占內地旅游人次的各半。
村莊旅游具有鮮豔的空間不同感和生涯體會性，有差異于都會的天然風光、各具特點的風俗風情、當地食材和傳統烹調的田舍菜肴、融入日常生涯的民居宅院等。游客到訪村莊，可以賞花、采摘、釣魚，介入農事、手工和非資源文化遺產事件，沉醉式體會村莊的完美生涯。
跟著村莊振興任務向縱深推動，村莊旅游已成為增進村莊行業暢旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生涯豪富的主要抓手和可行路徑。截至目前，文化和旅游部門批公布了1399個全國村莊旅游焦點村、198個全國村莊旅游焦點鎮（鄉）。依據省級旅游行政主管部分的匯總統計，全國共有6萬個行政村開展了村莊旅游經營事件。旅游業經濟屬性強、市場化水平高、行業陰礙力大。村莊旅游的猛進，不光增進了本地花費、就業和投資，還起到了文化切磋、觀念變遷等綜合動員作用。2019年，全國109個村莊旅游監測點（村）接待游客2517萬人次，旅游收入239億元，村均收入21927萬元，農夫人均增收051萬元。全國109個村莊旅游監測點村均旅游就業人數為349人，戶均從業人員693人，此中受過初中以上教育的占924。農夫通過從事旅游產業，不光開闊了眼界，綜合素質也得到提高。比如，在桂林陽朔被稱為月亮媽媽的農夫導游徐秀珍通過做導游學會用英、法、德、日等多門外語與外國游客簡樸切磋。與之相似的範例還有許多。
為知足游客對村莊旅游的品質需要，村莊旅游監測點加速了廣播電視和互聯網等文化根基設施的建設，并加大對藏書樓、文化館、非遺保衛與傳承等公眾辦事的投入。2019年，納入焦點監測的村莊旅游村有線電視入戶率達862，挪動手機遍及率達923，村莊旅游經營地方免費WiFi蓋住率達904。為了更好知足游客對接待環境的品質需要，場所執政機構、村團體和村莊旅游經營戶加大了對人居環境的投入，不光提高了村莊旅游接待程度，並且加速了村莊的今世化歷程，讓綠水青山真正成了金山銀山。比如，在村莊旅游成長的初始階段，由于觀念上的不同，村民對村莊旅游經營戶把洗手間建到客房感覺不理會解，之后通過村干部和返鄉經營者的示范，看到那些具有今世衛浴性能的客房更受游客迎接，出租率和快意度也顯著上升，村民的觀念也隨之發作變動，改良村莊旅游接待環境的積極性和自動性被充裕調撥起來。2019年，全國村莊旅游監測點生涯廢物會合蒐集點的蓋住率達919，接入生涯污水處置設施的莊家占比為631，水沖洗手間遍及率達725。
2023年中心一號文件提出要實施村莊休閑旅游精品工程，推進村莊旅游焦點村一體化建設。當前和今后一個期間，我國村莊旅游高質量成長的焦點工作重要有以下幾方面，一是增強村莊旅游的市場培養、形象建構和宣揚推銷；二是完善村莊旅游接待設施，因地制宜，首創休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產物，增加村莊旅游的辦事品質；三是吸收更優質的旅游要素，獨特是資金、專業和技術人才向村莊集聚，增加村莊旅游今世化程度。
試探新模式新業態
在村莊旅游與關連行業混合成長方面，形成了哪些特點成長模式？
宋瑞（中國社會科學院旅游研討中央主任）：比年來，各地發掘村莊特點物質，打造村莊旅游全行業鏈，村莊旅游采摘園、休閑農莊、村莊營地、村莊民宿等新業態層出不窮，形成了很多村莊旅游特點成長模式。依據核心依托要素，村莊旅游可分為文化風俗體會型、城郊休閑游憩型、景區景點依托型、特點行業動員型等。
獨具特點的風俗文化對都會住民具有很強吸收力，是各地成長村莊旅游的主要依托。陜西袁家村以關中風俗為切入點，通過發掘風俗文化、成長特點餐飲、強化質量控制、擴張品牌陰礙，從一個空心村漸漸成長成為全國著名的村莊旅游點。
依托大中都會花費群體，環繞其周末和節假日休閑需要提供關連辦事，也是諸多村莊旅游目標地湧起并蓬勃成長的要害地點。成都三圣花鄉即是集休閑度假、旅行旅游、餐飲娛樂、商業會議等于一體的都會近郊生態休閑度假勝地。
間隔著名景區景點較近的鄉村，則可應用其得天獨厚的地理環境優勢成長旅游。比如，甘肅敦煌鳴沙山鄰近的月牙泉村、福建云水謠景區周圍的官洋村等。
將茶行業、苗木行業、柑橘行業、手工藝品行業等當地特點行業與旅游事件和旅游經營相交融，環繞游客食住行游購娛延伸行業鏈，形成特點化成長途徑，也是不少村莊旅游點的代表做法。
從具體業態類型來看，村莊旅游既包含有傳統的田舍樂、田舍旅舍、家庭農場、農業采摘園，也涉及今世的農業科技園、創意農業行業園、主題民宿、村莊旅店、共享農莊、村莊營地、村莊度假莊園、村莊旅游創客基地，還有復合型的田園綜合體、村莊度假地等。
比年來，各地在成長村莊旅游過程中不停試探不同種類業態格式。北京市旅游局結算推出了八種全新村莊旅游業態，差別是村莊旅店、國際驛站、采摘籬園、生態漁村、休閑農莊、山水人家、養生山吧、民族風苑。此中，采摘籬園是為市民提供欣賞和采摘特點蔬菜、果品或其他特點農作物的高新農業實驗基地或耕作基地；村莊旅店將農業景觀、生態景觀、田園景觀與住宿、餐飲設施等交融，讓游客牟取村莊休閑體會；國際驛站則以接待外國游客體會中國村莊風情為主。
此外，浙江的村莊旅游成長一直走在全國前列，在連續長年推動村莊旅游百城千鎮萬村景區化工程的根基上，目前正環繞紅色鄉情、田園村韻、綠色康養、教育研學、農事體會、村莊夜游等主題，推出百余條浙里田園休閑農業與村莊旅游精品線路。此中既包含有以深度體會、特點事件為亮點的沉醉體會型，也涉及以綠色生態、中醫藥養生為亮點的村莊康養型，還有以原始景觀、古史賦能為亮點的古村體會型，以及以產村混合、主題體會為亮點的家庭農場型。
值得留心的是，模式分割是相對單一和靜止的，而村莊旅游的成長實踐則是復雜和動態的。一方面，差異成長模式存在一定的交叉性；另一方面，同一類型的村莊旅游點也會隨時間推移而不停演變。陜西袁家村的村莊旅游成長是以關中風俗為切入點的，陪伴其旅游項目標充沛和品牌陰礙的擴張，目前正朝著休閑度假旅游小鎮的方位成長。江西婺源藏身本地充沛的物質優勢，在創造國家級旅游休閑度假區過程中漸漸形成由濕地公園、通 博 優惠博物館、各類健身休閑娛樂設施、多主題多層次餐飲辦事以及充沛多彩的夜游和節慶事件等共同構造的多元化業態，以期知足游客旅行、度假、研學、運動、康養等多種需要。
總體來看，陪伴村莊旅游的成長，農業與旅游、商務、體育、康養、生態、科技、教育、交通等諸多產業形成更廣泛更深入的混合，大多數村莊旅游點和旅游目標地在產物和業態方面均從單一形態向復合形態幻化。村莊綠道、爬山步道、戶外體育公園、休閑露營地、房車自駕車營地、馬術俱樂部、村莊主題博物館、村莊非遺呈現與體會館、村莊美術公社、村莊音樂部落、村莊動漫基地等不同種類新形態層出不窮，大數據、AR、VR等新專業也得到廣泛利用。
自20世紀80年月初至今，村莊旅游在我國已有40年的成長進程，目前正進入新的成長階段。陪伴村莊振興戰略的縱深推動，村莊主題化、體會生涯化、農業今世化、業態多元化、村鎮景區化、農夫多業化、物質產物化等趨勢加倍顯著，從而為村莊旅游提供加倍良好的成長環境。陪伴住民旅游花費需要的擴容升級，村莊旅游漸漸成為都會住民休閑度假的主要方式，常態化、休閑化、多樣化趨勢加倍顯著。自駕游在旅游市場中的占比逐年提高，使村莊旅游在行業深度鏈接方面佔有加倍堅實的市場根基。陪伴互聯網和數字經濟的快速遍及，村莊旅游營銷流傳策略加倍多元化，借助短視頻、自媒體等新的營銷策略，各類網紅村莊旅游點趕快成長起來。
增進農夫就業增收
各地在成長村莊旅游動員農夫就業增收方面采取了哪些舉措，見效如何？
張照新（農業農村部農村經濟研討中央研討員）：跟著村莊旅游根基設施不停完善、產物供應不停優化、辦事質量不停增加、農夫為主體的益處聯結機制不停健全，村莊旅游正在成為推進農夫首創創業的新領域和普遍推動村莊振興的新氣力。湖南十八洞村、貴州花茂村等一批曾經的貧乏村莊通過開展旅游業實現了脫貧致富、就業增收。農業農村部數據顯示，截至2019年底，全國休閑農業與村莊旅游經營單元過份290萬家，休閑農莊、旅行農園等各類休閑農業經營主體到達30多萬家，合計過份320萬家。假如依照每個經營主體動員就業5人算計，就業人數過份1500萬人。在當前經濟復蘇底細下，成長休閑農業和村莊旅游，對于農夫拓寬就業渠道、增進農夫收入增長具有主要意義。
由于各地的物質前提、地理環境區位以及經營主體發育場合各不雷同，村莊旅游成長模式有很大分別，動員農夫增收的方式和路徑也差異。具體來看，各地成長村莊旅游增進農夫就業增收的方式重要有以下幾點。
一是在經營主體根基對照好、工商資金進入積極性對照高的地域，場所執政機構焦點環繞完善村莊旅游根基設施和公眾辦事，舉行不同種類風俗事件，打造區域公眾品牌，提高本地著名度，從而吸收大批游客。比年來許多場所都舉行不同種類節慶事件，有交融當地傳統風俗舉行文化節慶，也有依據本地主導行業按季候舉行節慶事件，如桃花節、梨花節、采摘節等。此外，農夫豐收節也成為各地舉行節慶事件的主要檔口。各地通過舉行這些節慶事件，吸收外地游客，動員當地農夫成長旅行園、采摘園、民宿等，增進農夫就業和提升經營性收入。
二是積極引入工商企業等社會資金，與場所執政機構共同成長村莊旅游，并講究村民權益保衛和企業開闢積極性的均衡。在各地田園綜合體、康養小鎮、特點小鎮等，農夫重要是通過地盤等物質的流轉、入股等方式牟取資產性收入，同時到園區就業牟取工資性收入。介入村莊旅游開闢的工商企業中，有一大量是房地產或建筑工程企業，其重要是應用自身在物質開闢、工程建設等方面的優勢，對本地特點物質進行規模化開闢。比年來，貴州率領社會資金進入村莊，應用特點物質成長休閑農業和村莊旅游，動員本地農夫脫貧致富，走出具有貴州特點的村莊振興之路。
三是部門地域以農村團體經濟結構為主體進行村莊旅游物質開闢。在這種模式下，農夫除了通過介入行業成長牟取經營性收入和工資性收入外，還可以依據農村團體經濟結構的經營場合牟取分紅。陜西袁家村重要是打造關中風俗體會村，讓農夫經營不同種類餐飲、作坊和田舍樂，形成了特別的村莊旅游成長模式。每年接待游客達數百萬人次，旅游綜合收入10億元，村民人均純收入10萬元。四川戰旗村則重要是以村團體為載體，在成長農業的根基上，應用騰退老院落、文化大院和養豬場等閑置團體建設用地，自主開闢經營文旅綜合體項目村莊十八坊，將本區域傳統耕耘非遺武藝和手任務坊匯聚在一起，形成農商文旅混合項目，引入了唐昌布鞋、郫縣豆瓣、蜀繡坊等優質項目，成為備受注目的網紅旅游地。戰旗村打造千畝稻田、千畝油菜花等大田景觀，建成黨建館、村史館、天府耕耘博物館、郫縣豆瓣博物館等場館，創造國家4A級景區，每年接待游客過份百萬人次，村團體年收入610萬元，村民人均純收入324萬元。
成長村莊旅游實質上是對農村物質的再發掘再開闢，形成新的行業形態。農夫一方面可以牟取物質開闢帶來的增值收益，這部門重要表現為租費；另一方面，新業態的成長也為農夫提供了更多就業時機，從而實現增收。此外，部門有經營本事的莊家，則可以通過施展自身的經營本事，牟取更多經營性收入。從對農夫增收的實質功效看，東南沿海和大中都會郊區，毗鄰龐大的花費市場，休閑農業和村莊旅游成長較快，對農夫就業增收的功效十分明顯，甚至成為本地農夫收入的重要起源。浙江德清莫干山地域，地處杭州、上海周圍，成為全國著名的洋家樂，動員了本地民宿行業成長。德清仙潭村，全村不到2000人，有民宿158家、餐飲店8家、咖啡店2家，民宿行業成為村民收入的重要起源。在一些旅游景色區周圍，大批游客也動員鄰近村莊民宿、康養等行業的成長，增進了本地農夫就業增收。
國外村莊旅游成長經歷
國外村莊旅游成長經歷對我國有什麼啟示？
石培華（南開大學今世旅游業成長省部共建協力首創中央主任、傳授）：在發財國家，村莊旅游同樣是一種主要的旅游方式和生涯方式，并在歷久的成長過程中形成了多元化、多性能、多層次的規模經營格局。
因地制宜形成多層次多類型產物組織是村莊旅游成長的根本特征。村莊旅游目標地與客源地之間的間隔是提供村莊旅游產物的主要參照，都會周圍與郊外之外的村莊旅游產物有很大分別。在美國，都市依托型的村莊旅游以度假型和體會型為主，在提供高質量旅游辦事的同時，引領都會游客體會農牧勞動的樂趣；在法國，都市依托型村莊旅游依據設施程度和目的客群的不同分辨了差異穗級（星級），并開闢了教育農場、家庭農園、露營農園等多種產物格式和事件類型。在寬廣的美國中西部、澳洲大陸腹地等地域，村莊旅游則依托特別的天然地理環境物質開闢叢林旅游、牧場旅游、峽谷探險、沙漠旅行等加倍靠攏生態旅游和景區旅行的旅游產物。
交融本土天然地理環境和文化特點的產物首創是發財國故鄉村旅游成長的動力源泉。對于性格不突出、市場競爭劇烈、業態復制門檻較低的傳統村莊旅行旅游而言，區域特點是村莊旅游的核心競爭力，是形成產物不同化通博直播和特別性的要害。日本京都美山村以傳統茅草屋頂農舍和原生態的生涯環境為核心，還原了原汁原味的日式村莊；澳大利亞將村莊旅游和葡萄酒行業優勢有機交融成長村莊葡萄酒旅游，開闢出了制酒、品酒、賞酒、健身、美食、購物等一系列休閑事件。
打造益處共同體是村莊旅游成長的有力保障。尊重和保衛差異益處關連方的權益和關切，通過制度建設形成多方合力推動村莊旅游成長是發財國家的主要經歷。美國和愛爾蘭等國家試探了村莊旅游的融合成長模式，強調執政機構、產業協會、旅游企業和村莊住民各司其職，共享收益，又通過區域旅游成長的聯席會議機制保障了社區介入，避免了社區空心化、旅游飛地、主客矛盾等一系列村莊旅游成長中常見疑問的顯露。
精細化控制以及營造高質量的旅游配景和氣氛是村莊旅游成長的主要策略。無論是講求愉悅生涯享受的休閑旅游，還是體會風俗傳統的文化旅游，對于多數游客而言，優質的辦事與配景氣氛都是不能或缺的。日本江戶極彩棚田通過炫美燈號打造了夜間沉醉式藝術農田，荷蘭萊利斯塔德運用元宇宙專業改建形成了一塊夢境韭菜田，西班牙安達盧西亞地域用傳統文化通博娛樂城主題統一了村莊景觀氣氛。
我國村莊旅游成長起步雖晚，但成長趕快，并逐步展示出差異地區在成長過程中的不滿衡特征。通過梳理國外村莊旅游的成長經歷，對我國村莊旅游成長有以下幾點啟示。
一是中西部欠發財地域，可以以景區動員村莊旅游成長。中西部地域遠離重要客源市場，村莊根基設施整體程度單薄，旅游吸收力和著名度較低，體會型、度假型村莊旅游開闢本錢較高，市場危害大。應推動欠發財地域村莊旅游景區化建設，依托幽美的天然環境和特別人文風情成長旅行旅游，融入目標地整體旅游體系，吸收隊伍游客。同時增加欠發財地域村莊旅游的根基設施建設程度，仿照美國村莊七通一平尺度（途徑通、給水通、排水通、電力通、電訊通、煤氣通、熱力通和地盤平整）普遍增加村莊接待本事。
二是深挖和彰顯特點，掙脫千村一面，避免套路化和同質化。勉勵有前提的村莊引進技術旅游安排機構環繞本土特點物質進行創意化、分別化開闢，在省一級結構專門氣力對可供旅游開闢的村莊文化進行普查保衛和推銷，成立省級村莊文化旅游示范區。同時率領村莊旅游開闢新主題、新業態彌縫住民生涯辦事配景的空缺，針對萌寵休閑等都會生涯新需要開闢諸如寵物場地等新產物。試點試探同質化產物評分機制，約請專家對村莊旅游開闢的首創性和同質化水平進行量化考核，并依據評價結局出臺不同化支持政策。
三是強化村莊旅游氣氛和景觀增加，推動根基設施的再建設和旅游產物的再開闢。游客自然偏向于旅游氣氛加倍濃重的目標地，為游客提供同日常生涯存在明顯不同的體會是旅游辦通博被抓事的義務。增加村莊旅游氣氛和景觀不是大拆大建，而是對根基設施進行主題化改建，對旅游產物進行軟性包裝，對介入通博娛樂城評價旅游辦事的村民進行本土文化和辦事意識的訓練，從而增加旅游吸收力和游客體會感。
