要活就要動，健身設備的問世讓人類可以戰勝氣象的因素，在室內輕放開啟一段運動的路程，臺廠自1980年月工起家，已成為環球主要的健身設備供給基地，技術健身設備代工大廠力山(1515)就飾演著品牌上游的製作腳色，也有廠商如喬山(1736)、岱宇(1598)從幕後的製作走向品牌經營之路，直接與健身房經商。連鎖健身房展店熱潮復興，加上更多新形態健身如高強度間歇運動，以及差異於傳統商用與家用市場的數位新通路湧起，都帶給健身行業不一樣面孔。
健身行業比年成長局勢
IHRSA(國際健身、球類與運動俱樂部協會)2024年統計，環球健身俱樂部的產值達872億美元，俱樂部數目過份20萬，會員數達174億人。
北美不論在產值與會員數佔環球過份3成的市場，此中又以美國一枝獨秀；至於中國前十大都會健身俱樂部產值也幾乎與進步國家並駕齊驅。
但是中國就俱樂部的數目來看，則還遠遠後進前十大國，而美國健身人口滲入率逾2成，中國預估則還不到1。岱宇董事長特助丁平頤表明，泰西市場在商用市場的規模還是遠遠過份亞洲，可是這個風氣此刻也緩慢在亞洲盛行了，中國已經急起直追了，固然中間還是有很大間隔，可是這也說明中國發展空間相當大，至於東南亞則是在旅舍、渡假村等發展空間相當大。
商用朝兩極化成長、家用推電商、數位通路
健身設備家用市場通路為大型零售店與體育用品，價位與性能一般都較通常；商用市場的販售對象則是健身俱樂部、健身中央、飯館等技術地方，較為強調機臺性能，價位也較昂貴。
家用與商用健身市場每年大要都保持個位數的不亂發展，比年也有一些新的成長趨勢；在商用市場部門，尤其是健身俱樂部展示兩極化成長，精品健身房一年會員數發展15，而傳統綜合式健身房中的平價健身房則逆勢突起，美國健身房龍頭Planet Fitness主打月玩運彩中獎秘訣費10美元的低門檻手段，也成為商用市場很大發展起源。喬山業務副總羅雅芳指出，平價健身房的趨勢從美國開端，在歐洲、臺灣都開端陸續有了，每月只要10~20美元就可以健身，因此比年健身人口提升許多，家用市場也有一些新進展，早期家用大多透過實體店面銷售，這幾年電商通路越來越多，而連線運動也讓家用市場越來越活躍，進而吸收人愛上健身這項事件。
Peloton動員數位健身風潮，下半年即將IPO
IT’S NOT JUST A MEMBERSHIP IT’S A COMMUNITY 美國新創健身業者Peloton官網上的一句標語，說明晰Peloton的模式何必能勝利吸收上百萬採用者買單。數位科技導入正在健身行業中發作，祺驊(1593)總經理李穎哲觀測，健身設備行業正面對龐大變更，而變更的時間點，應當從本年下半年Peloton在美掛牌上市後來連續觀測。Peloton則飾演將健身市場帶入數位時代的領頭羊，Peloton的軟硬整合商務模式包含有販售器材、登記訂閱與創造影音內容三大核心。
(圖片截自Peloton官網)
Peloton機臺外觀與傳統家用器材樸拙感差異，顯現高科技感，更配有算計心率、步伐變動的觸控螢幕，每日高達20多堂明星指導者現場直播的講授課程，在上課上呈現實時運動排行榜，並參加老師與其他用戶切磋的性能，為健身帶來宛如遊戲般的有趣體會，進而創設一個高度介入的社群。
Peloton所銷售的設備單價過份2024美元，並不屬於傳統家用市場定位，相較於研討傳統健身業者，Peloton經營層則是對Ap運彩出金失敗pttple、Netfli運彩世足投注x與Amazon所實施的戰略與模式進行大批而深刻的探討，用心於如何增加用戶體會。李穎哲指出，數位健身要害在於趣味運動如何轉變為有效運動，倘若的確或許落實健身機能，勢必壯舉腐蝕傳統設備與通路業者的市場版圖，此刻事實上已經帶給傳統業者不得不正視的包袱。
力山則以為，數位健身廠商的敵手並不是傳統家用與商用市場，而是還不曾看過的市場，因此在這個過程中才會創建一些已往看不到的客戶，並發憤一個新族群。Peloton尚未透露財報，Peloton之前曾表明，截至2024年2月底，該管帳年度的收入約為7億美元，高於上年同期的37億美元和前一年的6,000萬美元。創建新的健身人口也是Planet Fitness正在做的，Planet Fitness是美國健身房龍頭，目前據點數已經衝破1700家，Planet Fitness透過10美元月費減低健身門檻，標榜「微運動」，避免「運動妙手」、「設備開導員」、「自己指導者」這些在傳統連鎖健身房會顯露的攙和。Planet Fitness統計真正熱衷鍛鍊的人實在只有15％，多數人都是處於有動有心安的「類健身狀態」，與其強調健身房技術與增加健身難度，Planet Fitness更珍視讓採用者自在健身，吸收另有85的人參加健身行列。
無論是Peloton還是平價健身房Planet Fitness的突起，背後都有臺廠的身影。臺灣健身設備行業經驗近40年演進，已經由勞力密集轉型為資金密集與專業密集行業，而且真正打到國際盃，喬山為環球前三大健身設備廠，2024年還將挑釁環球一哥的寶座，岱宇則是環球前三大家用健身設備廠，比年也積極招兵買馬，並透過併購與多品牌並進的方式，增加商用市場比重。喬山是Planet Fitness主要配合伙計，羅雅芳表明，要援助大型連鎖健身租客戶，集團本身規模與物質就要夠，並且由於健身房遍地都在開，如何做到很好售後維護，這一塊的門檻很高。力山則是做電動器具起家，憑藉著電機與機構的特長，20年前開端切入健身設備代工，從家用做到商用市場，一步一步培育實力，靠著堅強的研發與巨大規模，勝利牟取新創健身客戶青睞。力山指出，傳統商用機種市場走少量多樣的路線，單一機種1年可能頂多幾千臺，1萬多臺就算大批了，不過新創健身設備有時候光是月產量就到達這個水準，經營模式與生產製程與傳統徹底不一樣，除了高下游供給鏈，還需求有強盛的研發本事做支撐。
時機與挑釁
除了環球健身設備行業的本身發展，中美貿易戰也加強了非中美地域設備行業的增長。受中國反制美國健身設備陰礙，商用設備龍頭Life Fitnees因生產基田主要在美國，本錢提升，臺廠則顯露轉單效益。得力於行業轉型勝利，臺灣健身設備行業連續紮根臺灣，大多並未外移，更培育出300~400家供給鏈群聚，力山、祺驊在健身設備生產大多都以臺灣為主，喬山、岱宇在臺灣廠佔環球供貨量比重也有一定水準。喬山越南新廠則預測2024年底投產。羅雅芳指出，中美貿易戰目前沒有太大陰礙，喬山在中國、臺灣、美國都有設廠，本年還會參加越南，而越南工資約是中國各半，直接人工有優勢，投資還有租稅優惠，且販售歐盟可免關稅。力山比年連續在臺灣買地擴廠，運彩購買規則力山以為，從以臺灣為主的生產基地來看中美貿易戰，健身設備行業陰礙有限，惟若從需要端來看，終究健身設備並不是必需品，假如貿易戰關稅導致大多數終端市場商品漲價，恐怕會造成排斥功效，這是公司前程考核危害的焦點。但是從生產與本錢面的角度來看，中美貿易戰對臺灣健身設備陰礙有限，而若終端市場成長連續向好，行業的包袱則將會是在產能擴充以知足客戶需要。
2024-12-28
