《漂泊地球2》口碑票房雙豐收，在坊間掀起了科幻熱潮。
截至2月7日18：00，《漂泊地球2》票房破34億，原先預期10萬元的影戲周圍眾籌金額過份12億元。這部影戲不光再次打開了國產科幻影戲的大門，還可能動員影戲衍生操行業成為國產影戲業的孑立增長點。
現象級熾熱
目前淘寶平臺上，《漂泊地球2》周圍詞條熱度高達721萬，周圍商品數目到達了358件。涵蓋影戲中顯露的機器狗笨笨、人工智能MOSS、數字性命卡U盤、門框機械人和發掘機等模子，以及電話支架、紀念幣、亞克力立牌搭配組合等。
周圍產物中相對對照廉價的，例如馬克杯、磁貼、口罩、帆布袋、鑰匙扣等，價錢從22元到80多元不等，此中熱銷第一的金屬鑰匙扣銷量已經衝破5萬件。價錢相對較高的為手辦模子，單個手辦最高為759元，手辦套裝則高達3158元。
了解到，《漂泊地球2》在上年9月就對周圍產物進行立項，1月22日，影戲一上映，就同步推出了關連周圍產物的眾籌項目，介入官方周圍衍生品眾籌的三家廠商差別是賽凡科幻空間、52TOYS和徐工集團，眾籌的目的金額為10萬元，回報是影戲中的三款要害道具：多性能全地形運輸機器狗笨笨、人工智能MOSS、數字性命卡。
正月初一，項目上線僅一分鐘，眾籌目的告竣。1月30日，上線僅8天，三款周圍的眾籌金額衝破了1億元，遠超目的金額一千多倍，刷新了中國影戲衍生品眾籌的記載，截至2月7日18：00，眾籌金額已超12億元。從成交量上來看，機器狗笨笨人氣最高，不少影迷呼叫早日實現一戶一笨，此外，劇中的數字性命卡U盤、MOSS拼裝積木也很受迎接，甚至不少粉絲直言：我們買的不是周圍，是中國科幻的前程！
衍生品的開闢是影戲主體敘事的一種延長，鎖定目的群體，借助影戲特點元素進行設計，讓衍生品有更高的辨認度，假如運用得當，能讓影戲IP佔有更為長久和蓬勃的性命力。萬達影院南京區域總經理王輝說，影戲衍生品市場具有代表的長尾效應，時間越長，影戲衍生品所帶來的收益越豐盛。但是，將衍生品開闢與影戲創作發布相交融，也考驗著授權商的產物開闢和創意本事。
衍生品是富礦，但中國剛才起步
在內地，影戲衍生品的熾熱，早有苗頭。
談及影戲衍生品，2015年是不得不提的年份，這一年《捉妖記》《西游記之大圣回頭》在票房上大獲勝利，《西游記之大圣返來》推出衍生品，首日販售收入就衝破了1180萬元。到了2016年，影戲衍生品成了影戲行業最火爆的詞之一，從阿里、萬達，到光線、華誼，一些影業公司悄然布局，衍生品元年的概念也由此而生。
2019年，《漂泊地球》上映，開闢了100多種衍生品、1000余種SKU，正版授權收入靠攏10個億，同年，《哪吒之魔童降世》的官方授權手辦眾籌項目，僅3小時販售額就衝破百萬。2021年，影戲《白蛇2：青蛇劫起》正版授權周圍衍生品眾籌15天，眾籌告竣率近100倍。
這些案例都讓人看到了內地影戲衍生業龐大的商務潛力，但是，與這些比擬較，《漂泊地球2》衍生品，上線8天破億元的熱度，仍可稱為現象級。
影戲衍生品是個值得發掘的富礦，相較于國外成熟的成長模式，中國仍處于起步階段。大象點映宣揚副總監肖副球說，影戲衍生品市場在美國經驗了幾十年成長，已形成相對完整的行業鏈。
美國影戲行業總收入的七成來自影戲衍生品授權和主題公園等版權運營，是影戲票房的2倍多；在日本，衍生品收入約占影戲行業總收入的40。中國雖成為環球第二大影戲市場，但影戲收入的90來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10擺佈。肖副球說，目前，內地從制片方、發布方到生產商，對于影戲衍生品的量產，都是對照謹嚴的。經常是影戲爆紅后，暫時抱佛腳生產衍生品，花費者買不到現貨，買入懇切很快就捕魚達人 千炮版 修改會已往，正版衍生品的慢半拍，也為盜版帶來可乘之機。
數據顯示，位列環球衍生品收入Top10的影戲，有《星球大戰》《賽車總帶動》《玩具總帶動》《哈利·波特》《冰雪奇緣》《蛻變金剛》《蜘蛛俠》《復仇者聯合》《忍者神龜》《蝙蝠俠》，幾乎被好萊塢和迪士尼包攬。好萊塢系列影片《星球大戰》從1977年拍到2019年，在環球牟取了649億美元的票房，但衍生品的收入高達422億美元。2019年在國內上映的《蛻變金剛5：最后的騎士》播出后口碑低，但靠衍生品賺翻天，一個1984年版的G1版蛻變金剛賣到了10萬元。
迪士尼是影戲衍生品開闢的頭部公司，從最開端的米老鼠動畫系列，到本世紀初的《賽車總帶動》，再到2013年《冰雪奇緣》中的艾莎，這些爆款都成為了最佳帶貨王，例如，2013年迪士尼出品的《冰雪奇緣》中的艾莎裙，僅在美國就售出了300萬條。《冰雪奇緣》的創收超八成來自衍生品，是影戲票房的7倍多。
好故事是流量的出發點
從玲娜貝兒、威震天，到冬奧會時期的冰墩墩，再到本年的《漂泊地球2》，互聯網頂流輪番掀起陣陣狂潮。
影戲衍生品，作為文創的主要陣地，不能或缺，也不容無視。
國家影戲局發行的《十四五中國影戲成長安排》提出，前程5年，要充沛影戲市場，如增進影戲衍生品開闢及授權，推進影戲與游戲、旅游等混合成長。陪伴著中國影戲行業的成長，影戲產業收入重要依賴票房分賬的模式也許將在前程發作變更。
并非所有的影戲，都合適做衍生品。王輝說，從過往不停刷新影戲衍生品販售記載的影片來看，動畫影戲和科幻影戲鎖定科幻迷或者親子群體，合適做衍生品。另有，一些捕魚歌長線影戲IP，憑借優質內容照相多部續作，形成連續社會陰礙力，觀眾也會為情懷買單。我們內地不乏大圣手辦、唐探盲盒等短捕魚達人官網期‘爆款’，但缺乏漫威、迪士尼等具備連續陰礙力的周圍IP。
在美日等影視行業發財的國家，衍生品開闢往往陪伴著影戲的制作，有的在腳本階段就已參與，影戲上映時同步在影院里販售，肖副球從影戲制作行業鏈的角度，解析內地外影戲衍生品市場的差距，他以為，內地全面缺乏將衍生品納入影戲整體運營的意識，也缺乏衍生品開闢的完整行業鏈，從版權代辦到衍生品辦事，再到渠捕魚機英文道鋪設，必要流程化、規模化，協作打通全行業鏈，才幹開闢出IP最大的代價。
《漂泊地球2》中，不光有沖擊感十足、給人極致視覺體會的科幻配景，還有帶著家園去漂泊的故事內核，彰顯了中國人獨占的浪漫精力。影戲的高票捕魚遊戲賺錢房和衍生品熱度呈正關連，影片科幻智能的屬性也是對衍生品的賦能，南京大學報導流傳學院副傳授朱江麗以為，《漂泊地球2》衍生品的火爆出圈，是相符邏輯的事務。
好的內容和故事，是流量的出發點。朱江麗說，衍生品模式可以被參考，但優質的影戲內容永遠無法被復制，對于影戲衍生品開闢，不可操之過急。衍生品開闢的條件是，IP需有時間積淀、有觀眾陰礙力，影戲人還是應當在做好內容、做製品牌、做成系列的根基上，培育衍生品開闢意識，增加影片IP代價，盡可能地延伸其性命周期。（周 嫻）
