為加速花費提質升級，2023國潮京品節、2023北京直播電商購物節同步發動。近日，北京市在國潮老字號、直播電商成長兩個方面進行了定制化。一方面，國潮京品節推進老字號推陳出新，通過京品+首創跨界弄法；另一方面，直播電商購物節從多領域選拔特點直播電商基地，助力全市直播電商高質量成長。實質上，北京的企業在國潮首創、直播方面已做了很多嘗試。在執政機構與企業的共同發力下，北京花費市場正進一步改革并發憤出全新活力。
老字號跨界新時尚
國潮品牌跨界愈演愈烈，越來越多的品牌參加到這一陣容。北京商報獲悉，最近北京多個商圈將開展眾多國潮主題的促花費事件，共同助力北京國際花費中央都會建設，為當地花費市場帶來新的亮點與活力。
眾多老字號品牌推出了新的產物，如北京老字號北京稻香村零號店的九宮格糕點、長春堂藥店的24二十四節氣養生茶集、內聯升跨界崇明土布推出的聯名款布鞋沙洲、京華茶葉與工美集團推出的聯名產物以及百年興順齋與白塔寺藥店聯名推出的國潮京品粽香禮盒等。
上周末，2023國潮京品節已經發動，標志著今年度國潮京品節系列事件正式拉開帷幕。據介紹，2023國潮京品節將通過連續全年的事件，混合線上線下營銷渠道，打造大樂透 稅金全配景零售，普遍激活老字號跨界產物的花費市場。
據悉，本次國潮京品節以京品云集·國潮匯聚為主題，通過心動國潮設計國潮光影國潮躍動國潮京品國潮五大主題板塊增加國潮文化概念，并通過舉行國潮新花費設計大賽百年字號、光影傳承國潮立刻來一帶一路鏈京品等多個分項事件，推進京牌、京造、京品首創閃爍朝氣，顯現京城老字號、本土品牌煥新成長活力，激活本土品牌新動能。
直播為實體企業助力
國潮老字號發力的同時，逼近各類大促節點，直播電商也成為接下來的焦點。據介紹，本次2023北京直播電商購物節為期一個月，將焦點環繞人貨場等直播電商要素，分階段結539落球順序號碼構開展線上直播促銷、線下專題展銷、特點直播配景打卡提名、企業主播大賽、直播電商論壇、商家對接及品牌選品會等系列主題事件。
據了解，菜百股份作為老字號創設了菜百股份直播基大樂透 掃描兌獎地，直播內容包含珠寶全品類新品539號碼推介、黃金珠寶文化科普、非遺文化推銷等多個領域；朝陽大悅城自有線上商城通過高頻直播、線上盲盒等事件格式，累計入駐品牌400+家，下單人數超5萬人，目前已累計直播場次400余場，直播販售超3000萬。北京紅橋市場則通過打造以非遺文創、珍珠文化為主題的國家級5G非遺文創直播基地，進一步發憤行業活力。
目前，北京市在線下實體選取了多個點位作為特點直播電商基地，潘家園、菜百、小米、華熙等成為首批13家北京市特點直播電商基地，包含了數碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個本市優勢特點行業，這一措施為北京直播電商成長指明晰新方位。
北京市商539 尾數業局黨構造員、副局長郭文杰指出，各直播基地要充裕施展行業集聚和示范動員作用，推動全市直播電商高質量成長，辦事動員更多北京特點品牌和產物出圈，助力北京花費提質升級。
跨界衝撞出新花費
在2023深藍媒體智庫年度峰會暨高質量成長與品牌首創大會上，郭文杰指出，一年多來，北京緊扣便民提質，普遍優化花費供應，切實增加首都市民牟取感。北京加速孵化商務新品牌，優化供應體系。連續發力首店經濟，環繞時尚、文創、國潮、數字等領域打造環球首發中央，已累計引進首店近3000家，國際品牌占比近15。
日前，北京市商業局印發的《加速覆原和擴張花費連續發力北京國際花費中央都會建設2023年舉動計劃》顯示，花費內容要在線上線下混合以及商旅文體混合。通過深度的跨界混合，北京首創辦事氣氛得以升級，從而連續優化花費環境。
北京國際商貿中央研討基地首席專家賴陽指出，國潮產物具有獨一無二的文化屬性及設計理念，花費者愿意為其付費，混合線上線下渠道值得試探。他還表明，線上線下渠道的混合并非簡樸的配景轉換，老字號品牌、商家應擔保產物品質、加大設計研發方面投入，提高花費者復購率。
可以看出，國潮老字號、直播電商成為了拉動花費的主要抓手。在2023國潮京品節、2023北京直播電商購物節的動員下，國潮老字號品牌將進一步推出相符時下潮水概念的新型跨界產物，同時，依托直播電商的推銷優勢，越來越多的北京特點品牌和產物出圈，進一步充沛花費市場。（ 劉卓瀾 胡靜蓉）
