第三屆中國景區首創成長論壇綜述
近日，由中國旅游景區協會主辦的第三屆中國景區首創成長論壇在廣東省韶關市舉行。內地各景區典型、產業專家齊聚一堂，環繞景區產物與文化創意首創、景區控制辦事與專業首創、景區整合營銷與大數據首創、景區投融資與文旅首創成長、景區產物專業升級突圍點和景區供應側組織性革新衝破點等話題，共同探討了文旅新時代下中國旅游景區的成長趨勢與機緣。
文旅行業成長邁進新時代
文化和旅游從一開端即是相伴相隨的，中國旅游的發展之路是由文化推進的。祥源控股集團執行總裁葉文智以為旅游增進了民族文化的繁華與再起之路，文化與旅游行業的漸進混Q8娛樂城登入合，見證并陪伴著革新開放的輝煌進程。景區作為旅游核心吸收物，是中國旅游業起步與成長的基石，而文旅混合成長已經成為趨勢，不光為景區成長提供了浩蕩空間，將更進一步驅動旅游產業的首創成長。
文化是旅游最好的物質，旅游是文化最大的市場。在中國旅游景區協會理事長姚軍看來，文旅行業互相結合、相得益彰，文化有利于旅游的特點化、品質化、效益化成長，Q8娛樂城評價旅游有利于文化的吸收力、競爭力、陰礙力增加。
文旅前程是更完美的生涯狀態，也是前程新興花費需要爆發的一個主要著力點。在文旅新賽道的行業鏈布局上，雪松文旅集團董事長兼總裁段冬東以為Q8 博弈，所有的布局城市歸到3個核心本事上：財產和配景的解構和重組、用戶流量數據整合與用戶代價運營、內容和IP的賦能，并通過深耕流量、內容、效益和用戶代價，讓真正的代價重構得以實現。
順應潮水深挖供應側
與會貴賓表明，文旅混合的大時代底細下，我國旅游行業成長不滿衡、不充裕的疑問日漸曝光，并觸發了旅游行業自身成長領域的一系列矛Q8娛樂盾。實質上，旅游成長不Q8娛樂城詐騙滿衡不充裕的重要疑問是有效供應缺陷，是旅游供應組織與市場需要組織不相匹配，或者說供需錯配。
中國社科院旅游研討中央特約研討員高舜禮建議：對于現有景區來說，做項目部署要從個人的實質起程，新產物不可走偏激化，例如只斟酌當下很小眾的群體愛好。談到韶關丹霞山的成長，他以為，近期幾年丹霞山嘗試了許多旅游與研學項目和民宿項目標交融，給民宿增添了文化的內涵，這一做法的最大優點是把純正的旅行游優化增加，吸收了部門休閑度假的人群，這樣就變更了客源的組織。這樣的首創、發掘和部署是可取的。
作為代表的國有景區，武漢黃鶴樓公園控制處黨委書記、控制處主任董沖提出了供應側革新的諸多災多難處。由于系統機制等疑問，景區的活力和動力還不夠，逢迎游客需要的自動意愿還對照弱。在人為方面也對照缺乏，硬件設施的除舊換代以及辦事的自動意愿也存在一些疑問。談到解決以上疑問的核心，最基本還是要注目游客需要，其次是要做好頂層設計、做好安排，深挖物質、盤活存量、首創增量。
桂林旅游股份有限公司副董事長周茂權介紹，目前公司正在進行組織性革新，重要在兩個層面進行了調換。第一個層面是做大整合，站在全市的高度進一步整合物質，把物質優勢轉變成經濟優勢。第二個層面是全心面向市場，打造成為安適市場的新型景區，在此根基上推進景區的重組和組織性調換。
你只有創建市場代價，你才有代價。云南省旅游景區協會會長葛寶榮說，景區本身是一個極度不同化的產物，發掘景區的性格和特點長短常難的事務，所以景區人要有一種工匠精力，或許當真、普遍、體制地解析疑問，想透了再投入、再革新。
泛娛樂營銷需珍視IP
景區的首創成長，除了深挖供應側練好內功，還需增強營銷外功。在泛娛樂化的布局下，具有文化代價的IP更有性命力。以性格不同化產物打造藍海市場，以辦事質量的品牌建設拉動市場的黏性花費，才是景區的成長之道。
這幾年看下來，中國的游客正在迭代，對旅游產物的需要在迭代。走過路過，上車睡覺、下車拍照，這種旅行旅游的方式正在快速消減。更多的是找一個好玩的景區，帶著小孩到有沉醉感的場所渡過一個舒暢的周末。攜程旅游BU玩樂內地總經理方洪峰以為，如何打造或許知足這些正在增長的花費需要的優質旅游產物，是時下旅游營銷應當珍視的核心疑問。
近些年來，眾多旅游平臺借助文化IP的陰礙力去拓展旅游項目標注目度，并贏得了極度明顯的功效。《國家寶藏》衍生節目制片人及國家寶藏整體衍生運營總監張淼建議，要把文化帶入景區，用中國的傳統文化為景區賦能。張淼介紹，《國家寶藏》節目開闢和安排時，始終堅定青年人視角、文化視角、藝術視角。在節目播出之后，以文化為基底、以創意規模化為依托，針對《國家寶藏》IP的代價進行發掘。在天貓上開設了個人的官方旗艦店，帶給了大家一些新的衍生業態的開闢，包含有茶包、小侍女擺件等，都是青年人對照喜愛的。除了打通線上渠道，還要通過文創產物將傳統文化引入線下配景，把這種思路引入每一個景區，讓國寶跟更多的人相見。
要讓沉醉式親子互動，衝撞旅游新市場。主打親子節目標湖南金鷹卡通頻道，比年來也越來越珍視泛娛樂線下親子市場營銷。金鷹卡通頻道副總監彭愛群介紹，《發狂的麥咭》節目反響一直不錯，目前在北京開了一家同名電視體會基地，現場還原了電視里的關卡。該基地已經運營1年多，市場效益很好。我們其時認為只有親子家庭類人群會去，結局發明對團建、旅游市場都有極度大的動員作用，節假日幾乎一票難求。除此之外，基地還開闢了互動親子餐廳麥咭HOME、麥咭書城、麥咭影視樂園等配套產物。
餐飲品牌升級專家、首創商務體覓食叢林聯盟創始人劉思表明，帶領花費時尚，充沛游客體會，對景區的提檔升級也至關主要。可以將文化餐飲作為景區手刺傳揚，餐飲勢必成為景區餐飲升級的下一個高地。他說，要著力在青年態方面下足功夫，我們在研討了市場花費需要后，打造了跨界式、體會式餐飲文化配景式花費，并且創辦了IP中央，打造了智能化、青年態和餐飲孵化項目，市場反響還不錯。（馮嘉琦）
2024-01-13
