2月19日晚，故宮博物院舉行紫禁城上元之夜文化事件。中新社 杜洋 攝
故宮口紅、角樓咖啡、故宮上元之夜一項又一項新鮮的文創產物令北京故宮爆紅網絡，這背后不光是中國博物館文創行業的成長，也紀實著中國文化花費的突起。
上年12月1日，位于北京故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡正式營業。游客無須進宮，就能享用宮廷咖啡、康熙最愛巧克力等頗有創意的飲品。此刻，角樓咖啡館已經成為網友熱衷打卡的網紅咖啡館。
在即將迎來建成600年之際，故宮IP(常識產權)的陰礙力越來越大。2017年，故宮文創收入高達15億元人民幣，逾越1500家A股上市公司。故宮文創不光是膠帶、絲巾、老虎機破解程式扇子、家居陳列等有形產物，傳統文化也得到流傳。剛才已往的2019年元宵節，故宮的上元之夜一度觸發訂票網站宕機。
故宮博物院總策展人王亞民在6日北京舉辦的平臺經濟下的新文首創花費論壇上說，故宮文創成長經驗了三個階段。
第一個階段是自發階段，大部門文創產物是復制的，在故宮小賣部販售；第二個階段是自覺階段，故宮開闢了1萬多種文創產物，但多以復制為主，例如復制清明上河圖等；2018年，故宮公佈進入第三階段，即立體化文創開闢階段。
何為立體開闢？王亞民說，幾千年來中國人最關懷的重要是四件事：久旱逢甘露，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時，因此故宮就環繞這四件事做文創開闢。
比如他鄉遇故知，是一種把文化根脈留住的疑問，故宮文創根本上環繞著春節、端午、中秋、重陽幾個中國節做開闢，如本年春節時期的故宮過大年系列事件。
除故宮外，中國其他博物館也紛飛跨界，西安的城墻與法國妝扮品公司配合開闢香水，現象級綜藝《國家寶藏》在天貓平臺開店，匯聚了內地多家博物館的文創產物。
在博物館相繼成為網紅的過程中，互聯網功不能沒。2016年12月，國家文物局等五部分發行《互聯網+中漢文明三年舉動方案》，增進了博物館文創開闢的大繁華。
國際博物館協會副主席、中國博物館協會副理事長兼秘書長安來順以為，博物館基于個人的館藏物質、學術物質、專家物質，徹底可以發掘出有龐大市場潛力的IP，然后通過和互聯網平臺等其他社會機構配合，產生經濟效益。
阿里巴巴文創產業擔當人王飛介紹，目前，已有故宮博物院、大英博物館，中國國家博物館、頤和園、陜西古史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、英國VA博物館、你好古史、敦煌研討院等11家博物館入駐天貓。
文創產物的走紅，恰逢中國花費升級，文化花費潛力無限。阿里大數據顯示，495的用戶會老虎機 是 什麼抉擇線上買入博物館文創產物，509的用戶會為博物館文創產物付款溢價。
