歲末年頭，各地旅游景區開端加緊配置來歲各項任務。此中，和旅游景區深厚關連的旅游一卡通（含旅游護照、旅游年票類產物）發布單元也紛飛抉擇在此時推出219年新卡。
比年來，旅游一卡通產物提升品類、迭代除舊，市場漸漸打開。215年8月，國務院辦公廳印發的《關于進一步增進旅游投資和花費的若干觀點》第十二條領會提出：增強與互聯網公司、金融企業配合，發布實名制國民旅游卡，落實法定優惠政策，履行特惠商戶打折。至此，旅游一卡通的成長，尤其是它特有的惠民屬性，得到了國家層面的注目與承認。
事實上，這兩年陪伴著市場的進一步激活，也顯露了一些雜音，比如產物品質參差不齊，劣質卡片借虛偽宣揚牟利，游客受騙卻投訴無門；部門配合景區缺乏契約精力，持卡游客被拒門外等場合也時有發作。
那麼，旅游一卡通產業近況到底如何？諸多抉擇眼前，游客如何鑒別卡的優劣？文旅混合新時代，產業成長遠景又會是什麼樣呢？
十年歷三代成長漸成熟
旅游一卡通成長至今已有1長年古史，發布種別、模式、專業程度等已經較為成熟。據不徹底統計，旅游一卡通產物現已過份1種，面向全國發布、蓋住全國景區的有1余種。即便產物琳瑯滿目，但目前市場根本展示兩強爭霸的格局錦繡江山年卡（各省旅游年票）和華景城集團旗下旅游護照和旅游卡發布量，目前占領絕大部門市場。
旅游一卡通是以卡為載體，交融網絡專業等今世化策略，聚合一定區域內旅游景區門票優惠的卡類憑證。旅游一卡通從最早單一的塑料卡片或紙質護照型冊子，漸漸成長為帶有芯片的IC卡，再到如今的電子卡，成長至今大要經驗了3個階段。
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第一個階段是2世紀9年月后期顯露的區域化產物，典型一是以市級旅游主管部分發布確當地旅游一卡通，如洛陽旅游一卡通、臨汾旅游一卡通等，此類產物由執政機構主導，帶有政策要求，具有局部的普惠性，重要針對當地戶口市民及當地在校學生等群體優惠，在採用時間或次數上有差異的限制；二是場所性旅游年票，如陜西旅游年票。在經驗了一定成長后，幾個場所性年票已整合成錦繡江山旅游年票，其特色是買斷景區一宿命量的門票，單人持證去景區時免票，採用限期為一個天然年。通常大型及熱點景區因掛心陰礙原有客群或分流游客而不愿配合，因此這類年票類一卡通在景區採用時受限制較多，普惠性缺陷。
第二個階段是輻射全國性產物，如華景城集團212年率先推出的行游天下旅游護照、云景無窮旅游護照和行旅通游聯名卡。這一階段旅游護照與景區為協議配合關系，無經濟往來，通過產物自身訂定的採用條Q8娛樂城例讓持證人享受景區優惠，同時給景區帶去更多客流，因此具備會員免票、伴同折扣、節假日通用、全國通用四大特色。產物自買入起有效期一年，不受販售周期和景區買斷政策的捆綁。
212年行游天下旅游護照上市發布后，全國陸續顯露幾十種旅游護照產物，如快游神州、星旅易游、億游天下、樂馳天下、新馳天下、征途、紅辣椒等，但216年之后途經幾輪淘汰出局戰，市場上僅剩行游天下和云景無窮、自游聯合等品牌。
第三個階段是近期幾年顯Q8娛樂露的綜合性電子卡，此時門票惠民已不是它唯一性能，而是以電子卡為主體的平臺化聰明旅游生態圈。
跟著聰明旅游的開闢建設，景區WiFi根本蓋住，智能電話遍及，旅游電子卡應運而生。旅游電子卡是在電話端生成一張旅游一卡通，景區驗證時通過指定器材或者二維碼驗證核銷。
目前，全國性的旅游電子卡僅行旅通游卡一種。由於發布電子卡不光需求旅游物質，更需求進步的專業支撐后臺運轉以及安裝實體會票機，目前大部門企業還做不到這一點。不過前程兩年，電子卡會替換實體卡，這是產業成長的必定趨勢。西安華景城集團旅游護照事業部總裁助理羅帥說。
制度待完善游客須謹嚴
本年9月，有媒體披露，號稱售價138元可游全國38家庭環境區的印象中國旅游卡不光是圈套，並且是傳銷。該公司以虛構產物及益處為釣餌，依賴不停拉人入股才幹保持運營，用下線的錢來給上線分紅，造成了盈利的假象，徹底是一個金錢游戲。
印象中國旅游卡雖屬產業個案，但也折射出了產業破綻。一位業內人員揭露，目前業內的確存在不少亂象，如產物品質參差不齊、投機取巧的小企業較多、商務模式單一、性命周期短、虛偽宣揚過度、辦事較差、售后無保障，景區產業熟悉缺陷，部門配合景區缺乏契約精力，不實行配合協議，關連政策落實不到位、不執行等疑問，花費者的正當權益得不到有效保障，產業口碑毀譽參半。
由于旅游一卡通關連的規范制度還不夠健全，發卡主體越來越多，Q8娛樂城登入游客缺乏識別真偽的本事，很輕易受騙上當。這就需求執政機構和旅游主管部分嚴峻規定旅游一卡通發卡主體的資質，領會旅游卡所涵蓋的權益信息，在全國范圍內創設信息共享平臺，同時創設完善的追責制度和花費者權益保衛機制。中國旅游研討院研討員戰冬梅建議，花費者買入旅游一卡通產物前應先做好作業，了解產物品牌、內容及信用度。此外，還要了解配合景區的數目和質量，假如某產物發布周期短，但包含景區過多、優惠力渡過大，甚至過份產業著名品牌，那麼就要警覺。
南開大學旅游與辦事學院副傳授、院長助理楊德進建議，游客須理性花費，而一旦發明被騙，要及時撥打1231旅游熱線請求援助，或依照法條步驟進行告狀維權。本地產業主管部分也要對卡片發布單元或企業進行有力監管，從卡片發布的主體和步驟長進行規范，對獲取不法益處和陰礙產業經營秩序的行徑進行嚴肅處分，對游客造成的虧本敦促補償，率領市場康健有序經營。
混合+首創性能再升級在民眾印象中，旅游一卡通的性能是為游客提供景區門票優惠辦事。事實上，旅游一卡通的性能遠不止于此。
比年來，旅游一卡通的性能不停拓展，陰礙力也隨之增加。一位業內人士表明，從宏觀層面來看，首要，場所性旅游年票是一項執政機構惠民工程。這一屬功能夠讓寬泛游客共享文化旅游行業的成長成績，是順應民意之舉。其次，旅游一卡通是拉動場所旅游經濟轉型的主要策略。踐諾旅游一卡通可以發憤市民出游積極性，增進景區餐飲、住宿、購物、演藝等關連行業的成長，間接動員花費升級。再次，旅游一卡通是旅游營銷的有效策略。踐諾旅游一卡通可以讓更多市民游客了解當地旅游物質、介入故鄉旅游成長、宣揚當地旅游品牌。
從微觀層面來說，旅游一卡通的性能越來越充沛，尤其旅游電子卡帶有互聯網基因，應用專業擴充空間，不停納入更多新性能，如語音導覽、線路優化、自駕辦事等，形成一張平臺化的旅游卡。
前程門票優惠不再是唯一性能，甚至不再是重要性能。我們已經開端試探新領域，如目前發布的行旅通游權益+線路優惠+商城及特點農產物的華景無窮逍遙卡、行旅通游權益+自駕游線路+保險的藍獅自駕游卡、行旅通游權益+語音導覽的眾享行游卡等，都已不是純真的旅游卡業務。通過性能開闢、跨界配合和業務延長，我們可認為卡片賦予更多意義。羅帥介紹，華景城集團旗下旅游護照和行旅通游卡除了對全國2多家庭環境區折扣、免票外，還獨創跨界整合手段，提供旅游權益嫁接辦事，如與中石油、中石化配合的油+游護照，與地市級執政機構配合的都會惠民旅游一本通，與光大銀行、華夏銀行、民生銀行等配合的聯名信譽卡，與長安通、吉林通、泉州通等都會一卡通配合的聯名卡等。此外，華景城旅游集團的旅游護照及行游通游卡還承受不同種類產業的定制辦事，定向開闢性能，目前僅企業采購配合就有數千個。
楊德進表明，傳統的一卡通經營和控制方式已遠遠落后于新期間游客的花費需要和便利化需要，僅靠折扣優惠和低價占領市場的方式已不可安適優質化旅游成長的趨勢，因此企業要站在以游客為本的角度來升級辦事。例如增加旅游一卡通的增值辦事和收藏代價，增加Q8娛樂城評價無卡化的聰明旅游辦事，增加產物內容和質量（含金量），增加性格化、定制化辦事等，通過花費端的改進帶領配合景區（目標地）不停轉型升級，為兩方帶來成長動力。
戰冬梅說，從增強景區與游客之間黏性的角度來看，旅游一卡通是個很好的前言。景區僅靠個人做營銷事件的話本錢會很高，吸收力不夠強還難以直達游客。而旅游一卡通聚合了景區之間的多種權益，尤其是不同種類低頻的權益匯合在一起之后或許產生高頻的接觸，如此一來，景區與游客之間的聯系就會變得親密，也就提高了旅游營銷的投入產出比。她說。
辦事立基本競爭謀成長
目前旅游一卡通市場規模并不大，約百億元。內外部競爭不夠劇烈、不夠充裕。羅帥坦言，沒有競爭就沒有向前的動力，不幸于產業條例的合乎邏輯化訂定和市場良性開闢和運營。華景城集團之所以推出行游天下和云景無窮兩真相同模式的旅游護照，目標即是為個人制造競爭敵手。羅帥說，但願產業前程或許顯露更多踏實做事、銳意首創的企業介入競爭，推進產業轉型升級、康健成長。
楊德進表明，旅游一卡通前程無論如何成長，都不可背離它惠民化、便利化、增值化、定制化的初心，應始終堅定結構線路、組合產物、整合辦事、減低本錢的辦事理念。而在採用性能和運行模式上，應不停試探和首創模式。目前很多景區和旅游目標地都在打造聰明旅游平臺和項目，聰明化、方便化的旅游是成長趨勢。旅游一卡通徹底可以植入電話暢游性能中，成為此中的一項辦事，匯入混合成長的大水中才幹最大限度地凸顯自身代價。它可以成為一個平臺的流量進口，而不是性能單一的產物，由於產物組織單一是很輕易觸碰產業天花板的。他建議，景區及關連產業應當善意、積極地看待旅游一卡通企業，用互聯網思維對待這一產業。互聯網有句話叫羊毛出在豬身上狗買單，旅游一卡通看似僅對門票履行折扣優惠，但此舉可以提升客流量，增加景區的陰礙力，刺激二次花費，與此同時又不會提升景區的運營本錢，值得深度配合。
北京聯盟大學旅游學院在線旅游研討中央主任楊彥鋒表明，基于旅游產業混合成長的時代底細，旅游一卡通的市場遠景是浩蕩的，景區和旅游目標地應當對這一產業予以珍視，例如京津冀地域就通過一卡通產物很好地實現了區域互動營銷。但并不是每個場所都合適打造旅游一卡通產物，這取決于本地的物質稟賦、花費習性、根基交通等因素。在配合過程中，兩方應均衡好益處分發疑問，同時場所執政機構或國有焦點景區、高A級旅游景區應充裕施展統一調和作用，將優惠舉措、惠民政策、營銷事件等落實到位，讓這張卡片真正施展作用，真正讓利于民。（ 王新兵）
