當前階段，文旅目標地抓緊復蘇機緣的要害在于營銷的入場機會。
自疫情防控新十條等政策發行以來，多地陸續推出旅游業支持舉措，出游熱度也在漸漸增長。據旅游平臺最新數據，上周2023年元旦出行的機票預訂量環比增長超3倍；作為通博寒冬出游熱點目標地的海南，在12月13日-19日全省離島免稅購物金額持續7天超1億元。旅游業復工復產進行時，該如何抓緊機緣？
多地出臺文旅支持政策
為支持景區復工復產、助力辦事業覆原增長，近日多地陸續推出旅游業支持政策。海南省旅游和文化廣電體育廳于12月23日開啟2022年(第二十三屆)海南國際旅游島痛快節，整合全省精品旅游景區、村莊旅游、購物旅游等多方面物質，推出九條主題旅游線路，并于12月7日向全國頒發第三期旅游花費券。
12月21日，山西省文化和旅游廳、山西省財務廳發行《開展全省A級景區門票優惠事件的告訴》。2023年1月-6月，山西勉勵全省A級景區在本景區線上平臺預售全年首道門優惠門票，門票採用限期為2023年全年。
北京市于12月9日發動冰雪文化旅游季暨延慶區第37屆冰雪痛快季，通過市區聯動，聚合冰雪運動、冰雪樂園、風俗非遺、旅店民宿、美食采摘、景區景點等文旅要素，推出近60項事件，并發行8條京張體育文化旅游帶線路，將連續到2023年2月底。
比年來西部旅游走俏通博被抓，甘肅也趁熱打鐵。12月通博優惠11日，甘肅省文旅廳發行《關于加速復蘇全省文觀光業激活冬春旅游市場有關任務的告訴》，要求率領開展各類文旅花費事件，加大旅游產物開闢供應等，并全新推出一批高質量的冬春季旅游優質產物，政企合力打造環西部火車游品牌，覆原市場化運營環西部火車游·崆峒號品牌列車。
重慶市于12月16日公佈，本年12月至2023年3月舉行第七屆重慶文化旅游惠民花費季(寒冬)，不光在巫山縣舉行三峽文旅專場事件，還著力推出12個特點主題事件，全市各區縣還將整合、撬動上千家文化旅游企業共同投入或讓利，以不同種類格式陸續頒發1億元的文旅花費補貼，預測將惠及300多萬人次文旅花費。
作為寒冬冰雪旅游重要目標地之一，12月20日，新疆面向全國頒發第一輪冰雪旅游花費券。花費券可在10家新疆主流滑雪場採用，通過花費滿減方式讓利于民，勉勵游客介入冰雪運動。
文旅目標地預備好了嗎？
跟著疫情防控新十條發行以及各地文旅復蘇舉措的出臺，出游熱度漸漸升溫。據飛豬數據，元旦旅游預訂于上周迎來高峰，元旦跨年關連產物搜索量環比增長超6倍，元旦出行的機票預訂量環比增長超3倍，海南、云南、廣東等氣候暖和目標地的商品預訂量呈翻倍增長。
另據木鳥民宿數據，跟著跨區域流動漸漸鬆開，用戶入住時長提升，跨省民宿訂單升溫趕快，訂單占比近五成。上海、杭州、成都、長沙等地成為2023年元旦出游熱點目標地前十名，預測2023年元旦假期民宿訂單有望到達2022年同期的15倍擺佈，民宿將迎來快速回血時刻。
作為寒冬出游熱點目標地，12月13日-19日，海南全省離島免稅購物金額持續7天超1億元，三亞四家離島免稅店鋪7天販售金額達438億元。
在出游熱度增加的通博出金同時，各地景區也做足了預備。據三特索道方面介紹，疫情防控新十條發行后的12月8日-9日，海南猴島游客量較12月6日-7日上漲約20，有望迎來近三年來最火的旅游旺季。為歡迎即將到來的元旦和春節兩大傳統旅游高峰期，梵凈山項目方案推出線上+線下、傳統+流行等系列品宣事件。春節時期，梵凈山項目將推出喊話他鄉游子，迎接回家過年等針對當地籍游客的惠游景區事件。同時，長隆、上海海昌海洋公園等景區，均推出了各類門票優惠事件。
在業內人士看來，門票優惠成為當前文旅目標地復蘇的通用策略之一。當前主題公園等景區尚未成為剛需，或者說并不長短去不能，吸收游客最要害的策略即是價錢，同時景區也要做好辦事和首創。可以看到，許多主題公園在直接或間接貶價，許多景區也采取了這種做法。中國主題公園研討院院長林煥杰表明。
當前階段，文旅目標地抓緊復蘇機緣的要害在于營銷的入場機會。尚游匯文旅董事長鐘暉表明：特別稀缺物質通過低價手段可以吸收一部門特定人群，文旅目標地營銷的入場機會也是要害。對景區而言，本性還是爭奪用戶時間，游客去了這里就不會同時去那里。宣揚太早會導致沒人敢來，宣揚太晚又會落后于其他景區，誰的入場機會對，誰就贏了。
此外，在當前游客尚未徹底回歸景區的底細下，景區如何發掘門票以外的花費潛力也成為挑釁。景區和文旅目標地也要有用戶思維，縱然游客不是常常賜顧景區，但仍然是景區的用戶，仍然在採用該景區的產物，比如故宮文創。鐘暉表明，不要把來文旅目標地的人而已當游客，而是當成用戶，做好用戶運營。(新京報貝殼財經鄭藝佳)
