疫情之下，博物館的門關上了，云端的進口卻不測敲開了。 1月23日，故宮博物院在微博上發出閉館公告，覆原開放時間待定。次日，全國博物館、美術館悉數公佈閉館。隨之而來的，是2000多個展覽以線上展的格式展示，解說員變身主播帶觀眾逛館。 這場數字化大考中，一些博物館試圖抓緊救命稻草，彌縫閉館以來的虧本，結局會奈何呢?被疫情催生的云看展，帶給觀眾奈吃角子老虎機 ptt何的體會，會不會開啟博物館業新的變革? 疫情催生博物館直播熱 本年2月，有網友發明，上海博物館(以下簡稱上博)放大招，直接將上年初閉幕的董其昌書畫藝術大展特展搬到線上。這是2019年上博的年度大展，揭幕僅3個多月，共接待了60萬人次參觀，每日絡繹不絕。 許多意猶未盡的市民上網點擊董其昌書畫藝術大展，卻驚喜地發明，這個線上版本別有洞天。上博并非將線下展廳全景式搬上網，而是為網端量身定制了一套交互式的觀展模式。屏幕上，董其昌乘著漁船，三次南下游歷山川名勝，觀眾點擊地名，便能一覽他品鑒創作書畫的過程;進入全景漫游，還能乘著竹筏，闖進名畫《秋興八景圖》，以第一視角賞其沿途所見之景。 據統計，疫情時期，國家文物局先后推介了五批共250個網上展覽，幾乎所有的博物館都在云上和觀眾相見。故宮博物院推出全景故宮V故宮故宮名畫記多種云游方式，中國國家博物館、南京博物院、浙江省博物館等紛飛上線重磅大展。 博物館之間也在賽跑。春節以來，廣東省博物館信息部幾乎全員沒安息過，用副館長陳邵峰的話來說，即是沒日沒夜地在調試線上展覽。19個數字展覽中，有4個是新制作的，任務量很大。 陳邵峰在一次調研中發明，接觸過線上展覽的觀眾更有意愿到館內參觀，譬如此刻大家旅游前城市先做攻略，云專業可以給展覽提供更立體化的流傳。前期提起觀眾的嗜好，后期還能繼續延長推銷，新專業在這兩個環節恰恰施展效用。 看展之余，史上最密集的博物館直播輪番上演。各大新媒體社交平臺也紛飛對準博物館，各出奇招。2月20日，抖音APP公佈聯盟內地九大博物館進行云游，通過直播方式實現足不出戶看展。快手APP聯盟大英博物館推出中國直播夜，約請了大英博物館的金牌講解常吉，設計了差異于現場閱讀路線的獨家直播路線。在平時不提供解說的古埃及木乃伊館，常吉全程講解，滅亡之書等鎮館之寶悉數展示，讓網友大呼過癮。這場大英博物館在內地的初次直播，吸收了200萬老鐵涌入直播間，刷屏式留言互動。 這一次疫情對博物館界既是挑釁也是機緣。在敦煌研討院院長趙聲良看來，通過這一次云展覽及線上產物的嘗試，對博物館界如何講好故事、激活文物的長久性命力、融入時代成長都有所激勵，促使博物館更大步伐地運用人工智能、虛擬漫游等新專業，借助5G和云算計帶來的高速率傳輸，線上線下融通、輸出更多精品內容。 互動性成吸粉要害 碑林即是這麼率性，讓大夏石馬這麼可貴的文物看洗手間!有時機再給你們講講凌波微步、五岳劍派、降龍十八掌，這些我們館的碑里都有。由於一場直播，西安碑林博物館的解說員白雪松成了網紅。 在他的直播里，看不到展柜，也沒有文物，特立獨行的他就坐在自家客堂，用一部電話和一臺平板電腦，辦妥了一場脫口秀式的解說。超500萬人蜂擁而至，聽他侃侃而談。 固然都以云博物館為名，多位博物館受訪者稱，和最吸流量的直播比擬，線上展覽的實質功效可謂有人喜悅有人憂。 公然數據顯示，頭部博物館流量可觀，僅2月當月，多家線上展廳點擊量在10萬以上，云游敦煌小步驟上線十天內閱讀總量達600萬;故宮博物院將雪中故宮的IP延長至線上，36萬人次在全景故宮在線賞雪;秦始皇帝陵博物院兵馬俑數字展館有28萬以上人氣……然而在不少場所性博物館，斥資搭建的線上展廳點擊量甚至但是百，無人問津。 復旦大學文物與博物館系傳授魏峻解析，一些線上展是前期做好的存量，固然數目很大，不過總體內容開闢的深度不夠，沒有對展品內容、展覽主題、包含有文物背后的故事進行歷久的研討和堆積，找準開闢的方位，觀眾的快意度必定大折扣扣。 線上展覽基本差異于線下游覽，與其說靠的是專業，不如說靠的是產物思維。遊戲集團市場與公關部總經理、云游敦煌產物擔當人李航發明，與線下觀展比擬，線上的用戶時長和進口都極度有限，必要有一種有代價的產物首創體會，而不光僅是簡樸的展品線上化呈現。 他建議，前程線上博物館采用新專業，要看用戶的哪些游覽需要還沒有得到知足，產物體會還需求哪些增加，讓專業辦事于產物本身。做云博物館這款產物，如何提高互動性是一個要害命題，這也是為什麼同樣的題材，終極用戶量可能有著云泥之別。 或帶來更多文化花費 線上風起云涌，讓疫情時期的博物館關門不休業，也帶來了新的激勵。 在這場疫情給博物館的大考中，不少民營博物館遭遇了前所未有的挑釁：實體空間無法營業，門票歸零，展覽脫期提升了投入本錢和資本包袱，而以往支持美術館項目標汽車、奢華品等產業資助也顯露了遲滯…… 然而，頂著這些包袱，位于北京798藝術區的木木美術館卻不測在網上火了。 面臨挑釁，我們別無抉擇。從2月10日之后，木木美術館推出了虛擬群展藝術還在：一場閉館時期的展覽，宣稱要用直播的方式跟觀眾走得更近。在這個題為一場閉館時期的展覽中，一批全新的關乎生態主題的作品上線，并在B站上推出了線上直播，通過互動的溝通方式，為觀眾解說。 展覽沒有給我們帶來收入，不過帶來了更為長遠的收益。木木美術館公關總監陳璐通知南邊日報，博物館和微博的總體閱讀量到達百萬級，為木木美術館帶來了近萬名粉絲。不少網友在公共號里留言，疫情之后，要去現場看看展覽。 陳璐坦言，如何將線上博物館的注目度轉換為線下收益，考驗的是博物館的首創行運模式。我們需求付款藝術家和員工的報酬，美術館的投入和產出差距會不停拉大，需求有一定良好的商務行運來保持均衡，不過什麼樣的商務模式是合乎邏輯并有效的，我們還在摸索之中。 同樣經受考驗的，還有公立博物館推出的商務展。從倫勃朗到莫奈——歐洲圖畫五百年特展是廣東省老虎機 連線博物館推出的重磅開年大展，這一從國外引入的商務展投入不菲，因有多位歐洲圖畫巨匠名作，早鳥票兜售一空。但疫情讓這個展覽不得不承擔龐大虧本。據統計，僅1月22日至29日的退票就過份1000張，虧本嚴重。 為了減低虧本，廣東省博物館嘗試加大文創云販售的力度。2月1日，館方在公共號上推出在線小展冊，在微店上線展覽關連的文創產物。網上文創帶貨，導流功效對照可觀，在一定水平上補救了門票虧本。 與此同時，淘寶上線的各大博物館文創云售賣也讓人看到博物館應用線上拓展的新存活空間。2月23日，淘寶直播聯手國家博物館、甘肅省博物館等八大博物館，推出一天內云春游，解說員們一邊介紹展品，一邊鉚足了勁為自家文創產物帶貨。 數據顯示，國家博物館的文創帶貨最高一個月販售紀實是277件。盡管還不可算熱銷，但博物館線上帶貨，撬動了業內人士對博物館非門票經濟的遐想。目前，僅在淘寶天老虎機 倍數貓平臺，就已有包含有故宮博物院、大英博物館、敦煌博物館等20多家博物館的官方旗艦店，累計joker 老虎機佔有超萬萬粉絲，此中各半以上是90后。 跟著博物館從頭打開大門，業內人士更為關懷，疫情中線上博物館模式能否反哺線下，帶給疫情后博物館更多成長的可能。 快手云游環球博物館項目擔當人解析說，直播為眾多曾經活潑于線下的傳統博物館帶來了暴露量和可能性，博物館也因此輻射到更廣泛的人群，更多人將眼力對準線上博物館及其帶來的新的文化花費。文博內容是稀缺物質，我們很看重文博產業的頭部物質。醫療產業、教育產業、文化娛樂產業、零售業等眾多產業紛飛走上云端，直播可認為各產業賦能，帶來更多文化花費的可能性。 拓寬博物館的呈現界限 疫情之下，各個博物館大范圍推出云看展，盡管是應急之舉，也為前程博物館的形態提供了更多合乎邏輯想象。 上年，敦煌研討院推出了一場沉醉式展覽——大盛敦煌藝術大展，觀者跳出閱讀式的觀展方式，成為展覽的介入者甚至主角。在趙聲良看來，這種基于體會的數字藝術，將會是前程展覽的主要方式。 李航以為，新專業從形這個層面拓寬了博物館的呈現界限，使得擁抱了云算計、AI、VR等新專業的博物館從線下走到了線上;另一方面，新專業以影視、音樂、游戲、動漫、文學甚至臉色包等新形態詮釋博物館這一IP寶藏，陰礙當代人的精力文化生涯。而所有的這些變動都需求用產物思維、產物本事來實現。 比擬博物館，美術館需求回應更多社會關切。中心美術學院傳授、廣州美術學院美術館總館長王璜生眼里的虛擬美術館，應當和實體美術館一樣，是具有疑問意識的美術館，或許向社會提出疑問、創建創意、具有思想亮點。 我們一直在談新前言展覽、科技展覽、科武藝術等，實質上大多數是在研討體會方式、怎麼互動、奈何更好玩，沒有思想的內核來支撐，專業只是空虛的外殼。王璜生說。 通訊專業給博物館業界帶來的革命，不光限于展覽本身，還可以延長到文化保衛和提高博物館的任務機能上。魏峻留心到，以往博物館的庫藏物質許多是紙本的，借助新專業可以把物質電子化，在網上就能進行虛擬展覽的格式設計，也能把更多二維、三維立體物質與公共共享，提高博物館的公眾辦事性。 博物館的存在即是為了給觀眾展示古史或天然中的真理東西，‘云看展’可以延長展廳的界限感，但不可替換到場的體會吃角子老虎機意思感。陳邵峰說。（●南邊日報 黃堃媛 萬璇 通信員 凌浩翔 統籌策劃：李培 邵一弘）
