2020年的啤酒產業深受新冠肺炎疫情陰礙，這要害的一年，啤酒上市公司們體現如何？近日，多家啤酒企業先后發行年報。業內人士表明，中國啤酒產業總體展示量下降價格升的態勢，高檔化、多元化趨勢漸漸明了。
啤酒產業量下降價格升
在辦妥重大財產重組后，重慶啤酒業績如何？2月5日，重慶啤酒發行2020年年度業績關連數據，在法定披露數據口徑下，2020539即時開獎號碼直播年，重慶啤酒實現營業總收入約10946億元，比去年同期提升718；營業利潤約1967億元，比去年同期增長2090；利潤總額約2134億元，比去年同期增長1886；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1077億元，比去年同期增長330。
3月5日，青島啤酒發行動靜稱，2020年利潤維持雙位數增長態勢，且主業利潤增幅更為可觀。數據顯示，2020年，青島啤酒實現營業總收入靠攏2776億元，較上年同期27984億元，微降08；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2201億元，相較于2019年的1852億元，增幅在19以內。同時，2020年，青島啤酒的主業利潤同比增幅在35擺佈。對此，青島啤酒方面表明，公司加速高附加值產物的成長，不停推動首創驅動和產物組織優化升級；同時積極降本增效，連續優化費用精細化控制體系，實現了利潤的逆勢增長。
3月22日，華潤啤酒發行2020年度業績稱，2020年公司實現綜合營業額31448億元，同比減少52，股東應占綜合溢利（凈利潤）同比上升596，至2094億元，整體啤酒銷量比2019年降落29。
3月25日，珠江啤酒發行2020年年度匯報。匯報顯示，2020年珠江啤酒實現總營收4249億元，同比增長013；歸屬于上市公司股東的凈利潤569億元，同比增長1443；辦妥啤酒銷量11994萬噸，同比降落465。
從數據來看，啤酒產業展示出量下降價格升的態勢。國家統計局數據顯示，2018—2020年我國啤酒產量差別為381224萬千升、37653萬千升、341111萬千升，同比降落差別為134、123、704。與此同時，我國啤酒市場總花費量在2013年到達5394億升后便開端下滑。中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表明，在量下降價格升的場合下，布局高檔化、多元化啤酒成為眾多酒企的抉擇。
高檔市場競爭白熱化
比年來，跟著中國啤酒產業的重要增長動力來自高檔化成為產業共識，高檔化路線成為多家啤酒企業的共同抉擇。
華潤啤酒在公告中稱，2020光陰潤啤酒次高端及以上啤酒銷量達146萬千升，比去年增長111，產物組織進一步增加，同時動員平均販售價錢上升。據了解，華潤啤酒于2020年第二季度推出高檔產物喜力星銀啤酒，合作2019年推出的雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高檔新產物，進一步支持高檔化成長及增加品牌形象。為發力高檔化，除調換升級產物組織外，華潤啤酒還進行了啤酒業內規模最大的關停動作。數據顯示，2017年至2019年，華潤啤酒的工場從98家減少到74家，年產能約2050萬噸，產能應用率提高到53。2020年，華潤啤酒再關停4間啤酒廠。截至2020年底，華潤啤酒在國內共運營70間啤酒廠，年產能約1875萬千升。華潤啤酒CEO侯孝海表明，預測到2022年，旗下高檔銷量或許靠攏重要的競爭敵手或者產業內量大的敵手，預測2025年利潤和市值均實現反超。
國產啤酒的高檔化競爭顯然正進入白熱化階段，對準高檔化產物的啤酒企業并非只有華潤一家。
青島啤酒是內地較早開端布局高檔化產物線的啤酒品牌之一威力彩 開獎。2010年，青島啤酒率先推出奧古特逸品純生兩款高檔產物后，不停對高檔產物進行迭代除舊，同時向聽裝、精釀等高附加值產物轉型升級。從上年青島啤酒高檔產物的販售體現看，公司比年的高檔化轉型功效明顯。截至2020年上半年，青島啤酒高檔產物台灣彩券 加碼實現銷量971萬千升，占公司總銷量的2204，占青島啤酒品牌銷量的4644。而2010年發動高檔化戰略初期，青島啤酒高檔產物銷量在同期公司總銷量及青島啤酒品牌的銷量中份額占比約為15和28。十年間，兩項指標差別增加7個百分點和18個百分點。
重慶啤酒的高檔化歷程則收獲了更多注目。2020年底，重慶啤酒馬拉松式的重組告一段落，公司控股股東嘉士伯啤酒將其在中國的啤酒財產控股權注入重慶啤酒，凈財產近80億元。佔有了嘉士伯中國財產的重慶啤酒，從一家區域性啤酒廠一躍成為繼華潤啤酒、青島啤酒之后的中國第三大啤酒公司。重慶啤酒在2020年度業績快報公告中稱，公司連續實施產物高檔化戰略，高端及以上產物銷量組織占比連續提升，每百升主營業務收入增加4。民生證券2月8日發行研報稱，賜與重慶啤酒提名評級，此中，經營業績小幅增加、連續推動產物高檔化是重要來由。
珠江啤酒2020年高檔精釀實現銷量同比增長34。高端組織產物銷量占比同比增加3，進一步增加產物盈利程度。此中，純生啤酒銷量占比41，同比增加26；罐類產物銷量占比31，同比增加13。珠江啤酒在此次公告中指出，2021年公司將構建產物多樣化、高檔化、特點化的品牌形象，增進產物高檔化升級。
有業內人士以為，進入量下降價格升時代后，啤酒產業的競爭主線將從銷量為王轉為產物高檔化，同時這也是高檔國產啤酒迎來全國化推銷的最佳機會。對于前程市場，何勇以為，前程的3—5年時間，啤酒產物高檔化比例將在15和20之間。內地啤酒高檔化的趨勢不變，產業會不停推出一些高檔化的新品來進行市場布局。啤酒產業營銷專家方剛指出，啤酒企業也會賣力調換產物組織，把低端的比例縮減，把腰部產物做大，頭部產物做強，調換產物組織。
多元化布局加快
發行年報確當天，華潤召開業績匯報發行手機會議，侯孝海在會上表明，華潤雪花啤酒會在十四五大底細之下及啤酒產業展示出的良好成長態勢下，連續試探關連多元化業務的道路，掌握機緣，使得華潤雪花啤酒加倍貼身市場，知足花費者的需要，順應國家成長的大勢。具體而言，如探討優選一些與啤酒相近，獨特是與雪花等品牌在網絡、定位、譜系方面對照靠攏的品類，試驗性地納入市場體系之中。包含有白酒、預調酒、果味飲料等，同時在體系之內，逐步打造新品類運營本事。侯孝海說。發行首款碳酸飲料產物小啤汽，與山東省濰坊市委書記、市長田慶盈切磋華潤啤酒與景芝酒業關連配合事宜……華潤啤酒走多元化之路的腳步愈發堅持。
無獨占偶，上年8月，青島啤酒大股東青島啤酒集團與雀巢集團告竣戰略配合，買入雀巢中國水業務，買賣包含有當地品牌大山云南山泉以及雀巢位于昆明、上海和天津的3家水業務工場，青島啤酒集團就此牟取了更快在水業務上嶄即時開獎露頭角的時機。此外，上年3月，青島啤酒公佈推出新品果味蘇打氣泡水輕零；4個月后，旗下王子海藻蘇提水正式上市。從這些動作來看，青島啤酒有意朝著多元化方位成長，水業務則是其焦點成長的方位。
事實上，啤酒品牌接觸飲料市場已并非新動作。早在2016年，燕京啤酒子公司燕京飲料已推出過即喫茶飲料茶小生；2020年，珠江啤酒也曾推出一款菠蘿啤味飲料，定位無酒精果味飲料。
業內人士表明，目前的啤酒市場有些飽和，啤酒花費缺乏增長動力，酒企想要成長就要找到新的業務增量，開辟更多路徑。布局白酒市場也好，布局飲料業務也好，都是啤酒企業對多元化成長的有效試探。這種布局相符花費者的花費思維及花費邏輯，可以有效施展其在啤酒領域的渠道優勢，實現物質協力。（ 顧雨霏）
