近日，北京影戲學院中國動畫研討院、社會科學文獻出書社共同發行了《數字娛樂行業藍皮書：中國動畫行業成長匯報（2017）》。藍皮書指出，泛娛樂時代的來到，使國產動畫迎來成長的新契機，環繞著IP進行行業布局是整個泛娛樂時代的核心內容和代價表現。國產動畫品牌的塑造，以內容為王，加上用戶體會，兩者相互疊加、垂直滲入。國產動畫品牌的推銷運營可以最大限度地展示優質動畫IP的代價，增進行業的連續成長。
花費群體擴張助推行業升級
藍皮書稱，2016年，包含有動畫和漫畫在內的中國動漫行業保持上升態勢，行業規模繼續大幅增加，總產值到達149770億元，同比提升283億元，同比增幅為233，比擬2015年增速提高54個百分點。這是中國動漫行業自2013年發動轉型升級以來贏得的最高增速。
具體到動畫方面，據中娛數字創意行業研討院和易觀智庫監測的數據，2016年，中國的動畫花費者已到達26億人，中國互聯網動畫內容活潑花費者規模到達568萬人，邊緣動畫內容活潑花費者規模到達8028萬人。少兒動畫的用戶規模佔領中國本土動畫用戶的絕多數，仍是行業主流。
依據中吃角子老虎機 由來國廣視索福瑞前言研討常年對中國電視收視的監測，在全國重要都會動畫節目標收看觀眾中，男性觀眾從2008年的524漸漸降落到2016年的476，女性觀眾則從2008年的476漸漸上升到2016年的524。在年紀方面，4~14歲觀眾的構成從2008年的431降落到2016年的316；15~24歲觀眾從2008年的84降落到2016年的57；而25歲以上觀眾的構成從2008年的485漸漸上升至2016年的627。25歲以上的成年人成為動畫節目標重要收看群體。
藍皮書指出，動畫節目電視播出數目自2012年以來就不亂在30萬小時擺佈，現階段吃角子老虎機廠商播出空間已經飽和。國產電視動畫片途經長年來的連續高速增長，已經從本來的數目相對稀缺轉為總體數目相對多餘老虎機 符號，這將連續要求國產動畫在減低產量的同時加倍講究培養精品力作，從粗放式增長向精細化經營方老虎機 九牛娛樂城位成長。
此外，得益于關連政策的攙扶，國產動畫影戲行業在2016年步入全新成長期間。借助高科技，增加了動畫影戲的工業水準，促使動畫影戲加速升級換代。但是，國產動畫影戲重要還是兒童向的低幼類型，極具市場潛力的全齡向和成人向產物稀缺。
品牌授權讓動畫IP由終生萬
跟著挪動互聯網時代的到來，商務模式更是從PC互聯網時代的流量經濟變成了粉絲經濟。這在產物生產模式上重要表現為娛樂化、IP化、互動化。藍皮書稱，環繞著IP進行行業布局是整個泛娛樂時代的核心內容和代價表現。在眾多IP內容中，動畫作為孵化的主要構造部門，具有聯動開闢的龐大商務代價，帶來的行業混合規模不容小覷。
依據易觀智庫《2015~2016二次元行業專題研討匯報》，動畫衍生品的花費人群漸漸由兒童群體擴充至青少年乃至成年人的更高年紀段人群，并不停細分出更多種別的花費模式。在動畫花費者中，90后、00后群體用戶付費比例較高，他們愿意在不同種類動畫內容上花費，比如海報、寫真等排印品，玩偶等周圍產物，以及聲優的演唱會及關連演出。在動畫文化周圍上，動畫用戶每年平均消費過份1700元。
從細分市場來看，目前中國動畫衍生品重要包含有動畫玩具、服裝和出書物等三大種別。此中，動畫玩具佔領中國動畫衍生品整體市場的51；動畫服裝和動畫出書物則差別佔領動畫衍生品市場的16和4。
值得留心的是，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。此中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的販售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加代價以及客單價更高的模子販售份額偏低。
藍皮書指出，從其他國家經歷看，動畫衍生品的市場規模一般大于內容市場規模，衍生品開闢和營銷是動畫行業鏈中最為主要角子老虎機 破解的盈利環節。目前中國動畫衍生品的關連工藝、制作程度與國外仍有較大差距，最主要的是要打造著名的動畫衍生品公司品牌。（王曉）
2024-06-18
