比年來，從文化景點到卡通形象，從體育運動到影視動漫，IP(常識產權)聯名商品不停涌現。IP文創產物花費不再局限在純正性能性效用的知足，而是與文化互相混合，拓展了花費事件的整體體會。來自京東花費及行業成長研討院最新發行的《IP聯名花費匯報》（以下稱《匯報》）顯示，當前IP聯名領域的花費群體和市場規模不停拓展，越來越多的品類抉擇通過IP聯名的方式吸收更多的花費者，尤此中國IP聯名商品的占比呈逐年增加態勢。
青年群體是IP聯名商品花費的主力。《匯報》統計顯示，2021年，35歲及以下青年群體買入了近七成的IP聯名產物，此中26-35歲的花費者花費占比過份50。35歲及以下花費群體的發展潛力同樣強勁。比年來，其IP聯名產物花費增速到達其他群體的1-2倍。另有，IP花費中性別不同也較為顯著，女性花費者買入了更多的IP聯名產物，男性花費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性花費者對卡通形象更情有獨鐘。
根據京東平臺花費場合，匯報顯示，IP聯名商品販售額在總販售額中的占比展示上升趨勢。2018年以來，買入IP聯名產物的用戶數以及關連產物的販售額連續增長，除受疫情陰礙，2020年買入IP聯名產物的用戶數和販售額占比有所降落外，買入IP聯名產物的用戶數和販售額的占比整體維持了上升的趨勢。
盡管IP聯名產物的用戶數和販售額占比仍相對較低，但從增速上看，IP聯名商品買入用戶和販售額的增長趕快。2021年前三季度，買入IP聯名產物的用戶數和販售額的同比增速更是威力彩 最新開獎號碼上升到657和918。
《匯報》解析指出，鞋靴、禮物、運動戶外、寵物生涯、鐘表眼鏡等品類最偏愛採用IP聯名的營銷方式，IP聯名商品販售額占該品類總販售額的比重較高，此中鞋靴品類IP聯名商品販售額的占比過份3。從販售額上看，運動戶外、禮物和鞋靴等品類占全品類IP聯名產物總販售額的比重最高。2021年前三季度，IP聯名產物中以上三大品類的販售額占比差別到達了138、126和85。此外，食物飲料、家用電器以及美妝護膚等品類在IP聯名產物總販售額的占比也較高，均過份了5。比年來，禮物類IP聯名產物的販售額所占比重上升顯著，運動戶外品類IP聯名產物販售額占比相對降落，但仍然佔領了榜首的位置。
在IP聯名花費市場規模不停擴張的同時，IP聯名產物的品類會合度連續減低，越來越多的品類商品推出了IP聯名款產物以知足花費者加倍多樣化和性格化的需要。數據顯示，盡管IP聯名產物販售額過份半壁江山仍由TOP5品類佔領，但TOP品類IP聯名產物販售額的占比之和展示出逐年減低的趨勢，已從2018年68降落到2021年前三季度的504。
分類來看，動漫、影視、游戲等娛樂類、卡通形象等創意類IP聯名商品的販售額占比最高。此中，娛樂類IP的聯名商品販售額占到了總販售額的近各半，到達478，其次是創意類和商務大樂透 春節加碼 玩法品牌，販售占比差別到達263和165。從更539 彩即時開獎號碼查詢細分的分類來看，動漫、卡通形象和企業品牌類的IP聯名產物的販售額占比最高，差別到達325、263和124。2021年前三季度，體育、游戲和動漫類IP聯名產物販售額增長最為趕快，增速差別到達75倍、39倍和32倍。
著名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A夢仍然是商家進行配合推出聯名產物的首選，也深受內地花費者喜歡。但是，IP市場的競爭劇烈、市場格局依然相對散開。具體體現在TOP IP的販售額占比并不高，此中與迪士尼關連的聯名產物的販售額占全體IP聯名產物販售額的比重為34。跟著文化行業的成長以及IP花費的湧起，越來越多的新面貌也顯露在重要聯名IP的行列，王者光榮、吾皇萬睡等都是比年發展趕快的國產IP。
從IP的起源國別來看，比年來，中國IP聯名商品的占比逐年增加，2021年中國原生IP的聯名產物佔領了25的市場規模。但是，比擬日本與美國，中國IP聯名商品的市場占有率仍相對較低，前程發展空間較大。從販售額同比增速來看，比年來，來自日本的IP聯名商品維持領先，但跟著比年來越來五三九越多中國本土IP的不停涌現，販售額增長也極度趕快，2021年販售額增長靠攏2倍。
《匯報》指出，花費升級的趨勢帶來了當前內地IP花費市場的連續發展和繁華。IP聯名商品是IP文化代價與商務代價的交融。一方面，花費者通過花費行徑表白了對某種文化產物和事件的喜歡，牟取知足感和幸福感。另一方面，台灣彩券 門市IP聯名商品作為文化內涵的衍生，或許增加關連產物的溢價，為文化創作帶來了更多的經濟代價。跟著中國文化信心的進一步加強，文化事件和文化產物創作日益充沛，中國文化花費市場和IP文創行業遠景浩蕩。比年來，中國IP聯名商品占比的加快增加，即是最好的印證。從中國制造到中國創建，成長文化創意行業，要充裕國人施展創建性，讓中國的文化IP出圈、吸粉，前程中國IP文化創意行業有著龐大的發展空間。 （ 韋夏怡）
