近日，攜程旅游集團與萬事達卡聯盟發行《218中國跨境觀光花費匯報》（以下簡稱《匯報》），深入解析了中國出境游的新趨勢、花費行徑與客戶分群。
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據文化和旅游部數據，中國跨境旅游連續升溫，217年出境游人次達13億，入境游人次更達14億。跟著交通成長、花費升級和政策率領的加強以及各國不停深入開展旅游配合，出境游已成為中國花費者主要的休閑娛樂方式，并展示出連續多元化的趨勢。《匯報》顯示，中國游客依然是環球最具花費本事的群體，但他們的需要顯露了升級的新趨勢。
《匯報》初次交融了攜程的旅游產物預訂數據及萬事達的刷卡花費數據，實現了旅游+付款的交融。
《匯報》的發行，是攜程觀光網與萬事達卡在9月告竣環球戰略配合后收獲的首個碩果。萬事達卡中國區總裁常青說，基于對花費者多元化需要、性格化觀光方式和渴求更深入體會等變動的深入洞察，萬事達卡期望這份匯報可以賦能產業同伴掌握趨勢，抓緊機緣。以此次《匯報》的發行為契機，期望兩方在前程能繼續秉持配合與首創的理念，普遍助力中國旅游業成長。
據了解，本年9月，攜程觀光網與萬事達卡告竣環球戰略配合，方案在商戶辦事、花費升級及產業洞察三大領域展開通力配合以賦能行業鏈各環節，推進中國跨境觀光產業連續康健成長。
自從1997年《中國公民自費出國旅游控制暫行設法》發行以來，短短2長年時間，中國出境旅游規模躍居世界第一。據預計，218年有望再提升過份1萬人次的出境游客。
此次《218年中國跨境觀光花費匯報》顯示，從萬事達卡數據看，中國出境游客人均花費排名世界第一，大幅領先其他國家，尤其是高于像英國、美國等高頻次出境游的國家。中國游客在環球游客中花費本事最強。
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中國經濟高速發展，花費升級趨勢在旅游行業體現尤為顯著。依據萬事達卡數據顯示，高檔游客在所有出境旅行者中約占2，卻驚人地功勞了過份八成的總境外花費額。攜程近期發行的三季度數據顯示，在中國有13億年度買賣用戶，每年平均在攜程平臺上花費過份5元。此外，攜程旅游大數據發明，本年出境游客人均旅游產物消費達58元。以南極旅游為例，通過攜程平臺報名前去極地探險的人數每年都近乎翻番，中國成為南極旅游第二大客源國。
◆誰在玩？
9后、后新生代初次過份8后成出境旅游生力軍。
誰在出境游？去哪兒玩，玩什麼，體會如何？兩方專家隊伍交融攜程業內規模最大的跟團游、自Q8娛樂城詐騙由行訂單數據，以及萬事達卡花費數據，對旅游花費進行了最新解析。
《匯報》發行的第一個要害詞是新生代。9、后已然成為出境旅游的生力軍。出境游客群中已往以8后為重要群體，然而，該群體的出游人次占比正處于逐年降落的態勢。取而代之的是9、后出境游客的迅猛增長。
依據攜程出境游度假產物的數據，218年1-9月，9、后人群占比到達32，逾越8后。這意味著3個出境游客中就有一個是9、后新生代。由于9、后經濟漸漸孑立且花費觀念較為自由，更舍得在旅游上下血本。數據顯示，9后的人均單次旅游開支已經過份8后，到達5689元，而后的開支更已臨近6元。
從攜程近期公布的一項數據中也可看出青年化的趨勢，年紀在29歲以下的青年用戶增長最快，占比提升到快要5。35歲以下的客戶比例在7。
女性自由行人數反超男性16，人均消費高于男性14。
出境游的第二個要害詞是女性。中國女性出國看世界的懇切超乎想像。攜程旅游數據顯示，女性在自由行中的人數占比逐年攀升，218年到達58，高男性16個百分點。相當于1個中國游客有6個是女性。女性在預定旅游產物的平均消費要高于男性14，到達6254元。花費差距尤其表現在與同事友人出游的情形。知己游比男伙伴出游人均多消費1多元。
受益航線增多和簽證政策，二線都會出境游增長最快。
出境旅游的第三個要害詞是二三線。《匯報》發行了出境游2大客源都會和2大增長最快都會。北上廣深等一線都會仍是最重要的出境游客源地。值得留心的是，跟著更多直飛航線的開通和簽證政策進一步開放，二線都會的出境人數趕快飆升，如貴陽、常州、南昌、昆明、太原等，加入攜程出境游年增率都過份25。貴陽以389的增速位列黑馬都會榜首。
攜程數據發明，不論是人數增長，或是人均花費增長，二線都會都已經趕超一線。開闢低線都會已經成為出境旅游市場的共識。
◆怎麼玩？
升級進行時，比擬買買買游客更珍視娛樂體會。
《匯報》顯示，中國游客越來越愿意費錢在旅游上。旅游花費升級表現在旅游人均花費增長明顯。短途出境游的人均預訂花費過份48元，年增幅達7；而遠程旅游人均預訂花費則過份75元。此外，在短途和遠程觀光產物中，五鉆鋪張級別產物的預訂花費都牟取了更高的增長幅度，這表示游客對于旅游品質及體會的講求連續增加。
中國游客還需求更多樣化的弄法和體會。攜程旅游數據顯示，海外玩樂產物的預訂人數同比上年增長11，人均玩樂預訂花費同比增長24。包含有買特點景點門票、訂一場表演、坐熱氣球、加入出海一日游。在希臘品嘗葡萄酒、在阿聯酋試探IMG冒險世界，或是在斯洛文尼亞的溶洞中尋找人魚，對旅行者來說是更可貴的體會和回想。此外，差異的出境目標地可以帶來差異的旅游花費體會。例如到歐洲，游客就會想到奢華品店采買；澳大利亞和日本則是保健和美容品當道；在泰國，美食是花費焦點；而阿聯酋的珠寶則獨特受迎接。
性格化成要害詞，私人團、本地向導成網紅。Q8娛樂
性格化是怎麼玩的另一個要害詞。依據攜程旅游數據，出境游客中約6成抉擇跟團游。中國游客跟團游不再是印象中的幾十人大隊伍，2自己起私密出游、不與生疏人拼團的私人團預訂人數暴增177，占到了跟團游的1擺佈，1個跟團游客就有一個抉擇攜程私人團，人均花費過份7元。
報名自由行產物出境游的人次占比靠攏四成，他們也更偏向于深度體會和性格化的旅游方式，找個本地人帶著玩成為新趨勢。216年至218年通過攜程預訂本地向導的游客年增幅到達67。找一名本地向導引領品嘗特點美食，甚至深入到大廚家學做一門手藝成為吃貨型游客的新弄法。數據顯示，218年美食類向導產物已經占總向導產物的24。目前，環球9多個國家9多名向導可以預訂，帶來通例旅游方式無法實現的大批新弄法。
說走就走成為現實。
游客期待在空間與時間雙方面都佔有更強的自主權，比如決擇在每個景點的滯留時間，以及旅游目標地的機動調換。講求彈性的趨勢也表現在預定周期的連續降落，說走就走不再只是口號。攜程旅游數據顯示，9后的出境游預定周期最短，收縮至一個月。目前一些自由行游客的預定周期甚至收縮在一周以內，攜程自由行產物已經可以支持游客只需求提前一天下單，第二天就起程。而玩樂產物可以說走就走，據統計，過份5％是在行程中預訂。
◆去哪玩？
返來客深入小眾目標地，嘗鮮者試探新興目標地。
據萬事達卡花費數據顯示，美國、澳大利亞、加拿大、日本這些傳統的出境花費大國排名根本維持不變，并維持了高速增長的態勢。從旅游人次看，泰國、日本、越南、新加坡居高不下，赴泰國旅游的中國游客本年可能過份1萬。
其次，除了傳統的出境熱點目標地，《匯報》還發明中國花費者也極度愿意重復去一些國家旅游。依據萬事達卡的數據，在歸來客比率排名前2目標地中，就有14個目標地有過份1的游Q8娛樂城評價客持續三年到訪，此中，加拿大、美國、澳大利亞的歸來客比例最高。
跟著歸來率提升，《匯報》發明中國游客不但是會合在一兩個熱門都會，而是深入更多目標地。比如，以日本為例，預訂花費增速最快的5個場所差別為：青森、鐮倉市、二世古町、高山市、富山，這些場所都是相對小眾的目標地。
除了多次到訪同一個國家，《匯報》也發明中國游客的腳步正越走越遠，眼界也越來越開闊。目前攜程每年辦事的游客已經達到環球近2個國家地域，最遠已達到南極。依據萬事達卡數據，在境外花費人數增速排名前2的國家中，9個是新進榜國家，包含有土耳其、希臘、墨西哥、葡萄牙、瑞士、俄羅斯等。
二胎開放推進親子游成最具潛力市場。
國家普遍開放二胎政策，二胎兒童將在前程兩三年間陸續到達合適出行年紀，預測親子游增速將明顯上升。216年至218年間，親子游出行人次與預訂花費復合年增長率差別高達23及28。
在目標地抉擇上也反應出親子游特別的花費需要：行程短且出行便捷，親近天然，安全省心。依據攜程出境游產物數據，前2親子游目標地大多是安全衛生的發財國家，并且間隔不遠（日本、新加坡），或是有直達航班（凱恩斯、墨爾本）。另有一部門人群則講究游學所在，如倫敦和華盛頓都是留學重鎮。值得留心的是，近半熱點目標地是海灘或是海島，凸顯了親子游親近天然的特色。
此外，《匯報》還顯示，中國出境游客安全意識增加，旅游保險成為必備。
由于觀光保險觀念的日益遍及以及近來旅游安全活動的流傳，中國游客出境游的安全意識增強。出境旅游保險產物的投保人數年增幅到達近4。
2024-02-28
