世界杯戰況正走向白熱化，中國球迷的介入懇切高漲。數據顯示，截至6月7日，世界杯中國球迷購票量已過份4萬張，掀起一波體育旅游花費激情。而在內地，北京冬奧組委近日召開冬奧經濟成長戰略研究會，專家建議，依據222年冬奧會主賽區布局及其輻射區域，打造京張冬奧文化體育旅游行業帶。
從一項比賽到一個行業帶的打造，中國體育旅游市場正迎來向上的成長趨勢，其背后是巨型比賽、政策，以及整個花費升級大底細等的助推。世界旅游結構預測，22年環球體育旅游市場規模有望衝破4億美元。而早在216年終，原國家旅游局、國家體育總局共同印發《關于強力成長體育旅游的開導觀點》Q8 博弈則提出，到22年，體育旅游總花費規模衝破一萬億元。
體育旅游玩山玩水時代到來
體育名人進入體育旅游賽道，或可看做體育旅游Q8娛樂成長的縮影之一，鄧亞萍是此中典型之一。216年1月，鄧亞萍隊伍與中原投資公司共同倡議，在河南省設立了鄧亞萍體育行業投資基金，這是內地第一個由知名運帶動起名的體育行業基金，方案募集總規模為5億元，首期規模5億元，將按市場化方式募集并行運。
有數據顯示，早在216年，內地已成立過份2只體育文化行業投資基金，規模累計過份4億元。鄧亞萍以為，體育旅游市場空間龐大，大家對花費升級和有品質生涯的講求會越來越跟主題化、運動休閑類的旅游方式交融在一起。從體育層面看，旅游即是看山看水的時代已過，玩山玩水的時代已來，體會生涯方式的升級是必選。
鄧亞萍體育行業投資基金的一個業務布局是環繞景區，把景區作為載體，參加體育運動項目，例如攀巖、滑雪、山地自行車、山地馬拉松、熱氣球和滑翔傘，在一個區域里形成立體的玩樂項目體制。
在知足介入性、體會性的旅游花費需要方面，這些體育旅游項目有著契合性。高爾夫、馬術、爬山、潛水和戶外運動等體育旅游項目也是如此。區別于傳統的旅行游，體育旅游在介入群體廣泛性、花費需要多元化及客戶黏性等方面，具備更突出的特征。以馬拉松比賽為例。《217中國馬拉松大數據解析匯報》顯示，217年，中國各類規模馬拉松比賽場次達112場，是216年328場的3倍多、211年22場的5多倍。其不光帶熱關連體育行業高下游，同時也成為旅游流量的進口。
體育小鎮可視為體育旅游行業中更高或更綜合形態。217年5月，體育總局發行《關于推進運動休閑特點小鎮建設任務的告訴》指出，到22年，在全國攙扶建設一批體育特征鮮豔、文化氣味濃重、行業集聚混合Q8娛樂城詐騙、生態環境良好、惠及人民康健的運動休閑特點小鎮。此前已在全國選定了96個別育小鎮示范性試點。
在政策與市場雙推進下，地產商、投資公司、體育行業公司等成為體育小鎮的建設運營主體。據不徹底統計，截至目前，包含有中國恒大、萬達集團、綠地集團、萬科、雅居樂集團等2余家房企都已經在體育行業上有所布局。
數據顯示，僅2q8娛樂城不出金16年，內地已有1多個別育小鎮進入建設階段；217年建設升溫。自行車、馬拉松、垂釣、爬山、冰雪等戶外項目成為體育小鎮的重要植入內容或業態。
政策助推的得失
新興行業背后，離不開諸多政策的不停加持。據不徹底統計，僅216年5月至11月，國務院、國家發改委、國家體育總局等關連部分就出臺了9個大小不一的體育旅游政策文件，包含有《體育成長十三五安排》、《康健中國23安排綱要》等。其重要內容包含有不限于提出打造一批體育旅游重大項目；增進行業混合，支持和率領有前提的旅游景區拓展體育旅游項目；培養多元主體，率領社會氣力介入健身休閑設施建設運營；訂定實施冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、航空運動等專項運動行業成長安排等。
原國家旅游局安排專家王興斌以為，有些單個部分出臺的政策，有效性不一定很好。例如最近體育總局辦公廳發行的關于加速推進汽車自駕運動營地行業成長的文件，在他看來，體育總局增進汽車自駕運動營地的自動精力不錯，但這一營地涉及安排、地盤和交通等，在推進落地時還需求與此關連的其他部分一起來推進，否則單靠一個部分的政策文件較難懂決，綜合性的事務，要綜合來抓。
與此對應，在此之前的《汽車自駕運動營地成長安排》即由體育總局、國家發改委、工信部、財務部、國土物質部、住建部、交通運輸部和原國家旅游局聯盟印發。
王興斌以為，出臺的政策會有功效，但功效多大還很丟臉出來。政策文件過于密集出臺，在具體落地實施時，場所執政機構層面可能會顯露難以全體貫徹的疑問。由於一個新政策還沒徹底落地，新的政策可能又來了。他表明，此中要害還是在于場所執政機構是否真正把知足群眾體育運動的訴求，作為執政機構任務的一個主要部門來做。
熱潮背后的隱憂
鄧亞萍曾分享了一組數據，即此刻環球旅游行業年增速為4到5，環球體育旅游年增速為14至15，中國體育旅游年增速為3至4。同時發財國家體育旅游占旅游業的25，而中國只有5，成長空間龐大，這也說明我國體育旅游還處于初等成長階段。
關連的一個現象是，熱錢在不停涌入體育旅游行業，但投資者可投優質項目或物質目標仍相對缺乏。鄧亞萍表明，多數景區需求融入優質的體育項目，但其體育行業投資基金還沒能找到一個很好的可以與景區放在一起的項目。她同時表明，具備體育+旅游跨界運營層面的隊伍還缺乏，需引入國外的隊伍進入中國，其在中國本土化的安適落地，需求極度強的本土隊伍進行配合，但處于斷層狀態。
體育小鎮也處于初等階段，其間曝光出的疑問具有典型性。諸多地產商在體育小鎮建設中，飾演著投資開闢建設主體的腳色，但在體育旅游產物的打造、小鎮運營等方面，整體魄力還有所欠缺。對他們來說，特點小鎮的開闢運營是一個迥異于曾有業務的新戰場。
跑哪兒科技聯盟創始人田同生以為，并不是所有的體育項目都能跟旅游進行交融，真正能將體育小鎮運營勝利的少之又少。正如江蘇省體育行業研討院副院長、清華大學校友房地產協會副會長劉力近期撰文指出的，依照小鎮的根基特質、頂層設計與安排、投資實施、運營控制四方面來Q8娛樂城ptt考核，目前體育小鎮建設，從組織設計到行業引擎都有先天缺陷。包含有缺乏頂層設計，沒有行業鏈概念，缺少體育行業觀和龍頭項目等。
對此，王興斌表明，體育小鎮不可人力造出來，也不能能是安排出來的。體育小鎮建設最好還是穩重、穩妥一點，需求斟酌古史根基、社會根基、行業和專業根基，是否具備一定的客源市場。（ 張利民）
2024-05-07
